Què són els anuncis de display dinàmics? Una guia completa

Els anuncis de display dinàmics són una eina eficaç per als professionals del màrqueting digital perquè són fàcils de crear anuncis personalitzats i atractius per a públics concrets. Això es deu al fet que aquests anuncis canvien constantment el seu contingut per adaptar-se als interessos i preferències del seu públic. És per això que són extremadament efectius per captar l'atenció i generar conversions més altes. Això contrasta amb els anuncis estàtics normals, que no modifiquen el seu contingut. En aquesta guia completa, examinarem què són els anuncis de display dinàmics, com funcionen, quins són els avantatges dels anuncis de display dinàmics i els passos necessaris per configurar-los de manera eficaç. A més, parlarem dels reptes i de les millors pràctiques que podeu utilitzar per augmentar l'eficàcia de les vostres campanyes.

Què són els anuncis de display dinàmics?

Els anuncis de display dinàmics són un tipus d'anunci en línia que actualitza automàticament el seu contingut en funció del comportament de l'usuari, les preferències i l'historial de navegació. Els anuncis de display dinàmics són anuncis personalitzats dissenyats per orientar-se a públics específics. Es poden utilitzar per tornar a connectar amb visitants anteriors (remàrqueting) o a arribar a nous clients potencials. Alguns exemples inclouen: per oferir anuncis molt rellevants a consumidors específics, utilitzen dades de feeds de productes, perfils de clients i activitats del lloc web. La majoria d'aquests anuncis s'utilitzen a la indústria del comerç electrònic, on mostrar recomanacions de productes personalitzades té el potencial de millorar significativament les vendes. Per exemple, si un client cerca sabatilles esportives en un lloc en línia però no fa cap compra, un anunci de display dinàmic els reorientarà amb anuncis que incloguin les sabatilles esportives exactes que ha vist o altres semblants a aquestes.

Els anuncis dinàmics són el futur de la publicitat digital, oferint un enfocament més personalitzat i impactant en comparació amb els anuncis estàtics.

Diferència entre anuncis estàtics i dinàmics

CARACTERÍSTIQUES	ANUNCIS ESTÀTICS	ANUNCIS DINÀMICS
Estoig	Fixa; el mateix per a tots els espectadors	Adaptatiu; personalitzat en funció de les dades de l'usuari
Orientació	Ampli; menys personalitzat	Precís; adaptat a les preferències individuals
Facilitat de creació	Fàcil i ràpid de dissenyar	complex; requereix integració i configuració
compromís	Limitat; percentatges de clics (CTR) més baixos	superior; millor CTR i conversions
Cas d'ús	Coneixement general de la marca o promocions	Retargeting i màrqueting personalitzat

Com funcionen els anuncis de display dinàmics?

Els tres pilars dels anuncis de display dinàmics són automatització, integració de dadesi personalització. Aquí teniu un desglossament de com funcionen aquests anuncis:

Components dels anuncis de display dinàmics

1. Integració del feed de productes:
   • Un feed de productes és un fitxer que conté tota la informació sobre el vostre inventari. Això inclou noms de productes, preus, fotos i descripcions.
   • Aquest feed s'integra amb la plataforma publicitària. Això permet al sistema extreure dades rellevants crear anuncis personalitzats.
2. Recollida de dades d'usuari:
   • Els anuncis dinàmics fan un seguiment del comportament dels usuaris mitjançant galetes, píxels i eines analítiques.
   • Per personalitzar els anuncis per a una millor orientació, es recopila informació com ara els productes consultats, les categories consultades i les accions realitzades (p. ex., afegir al carretó).
3. Retargeting dinàmic:
   • La reorientació implica mostrar anuncis als usuaris que han interaccionat amb el vostre lloc web o aplicació però que no han completat l'acció desitjada.
   • A sota d'això, podeu veure anuncis amb productes o serveis específics amb els quals l'usuari ha interaccionat.
4. Plantilles d'anuncis:
   • Plantilles d'anuncis són el marc per als anuncis dinàmics. Asseguren que el contingut com ara imatges, titulars i CTA s'ajusta al que vol l'usuari. 
5. Aprenentatge automàtic i IA:
   • Els algorismes avançats ajuden a analitzar les dades dels usuaris i optimitzar la publicació d'anuncis. Això ajuda a assegurar-se que el missatge correcte arriba al públic adequat en el moment adequat.

Passos per configurar anuncis de display

Pot semblar difícil configurar anuncis de display dinàmics, però els passos següents poden simplificar el procés:

1. Seleccioneu una plataforma publicitària: diverses plataformes populars, com ara Google Ads i Facebook Ads Manager, permeten anuncis de display dinàmics. Seleccioneu-ne un que sigui coherent amb els vostres objectius empresarials.
2. Creeu un feed de productes: genereu un feed amb identificadors de productes, noms, preus i fotos. Assegureu-vos que les dades siguin exactes i actualitzades.
3. Implementar etiquetes de seguiment: Ús etiquetes o píxels de reorientació al vostre lloc web per supervisar el comportament dels usuaris i recopilar dades per a la personalització. Assigneu aquests comportaments als atributs del producte i optimitzar les fitxes de productes a Google Shopping per garantir que els SKU més rellevants apareguin als anuncis.
4. Desenvolupar plantilles d'anuncis: Utilitzeu les funcions de la plataforma per desenvolupar plantilles flexibles amb contingut dinàmic basat en les dades dels usuaris.
5. Estableix objectius de campanya: Definiu objectius com ara augmentar el trànsit del lloc web, augmentar les vendes o augmentar l'exposició de la marca.
6. Llançar i analitzar: rendiment de la campanya mitjançant eines d'anàlisi. Actualitzeu la segmentació, els anuncis i les ofertes segons sigui necessari. A la publicitat digital, les ofertes són l'import màxim que esteu disposat a pagar per una acció específica, com ara un clic, una impressió o una conversió, quan competeu en una subhasta d'anuncis.

Com crear anuncis de display dinàmics?

La creació d'anuncis dinàmics de cerca requereix una configuració acurada per garantir que es mostrin correctament i assoleixen els vostres objectius. Tot i que els podeu crear en una campanya nova o existent, el millor és afegir-los a un grup d'anuncis existent per a una millor eficàcia. Heu de completar els passos següents (com es mostra a la imatge) pas a pas:

Passos per crear un anunci de cerca dinàmic:

• Crear una feed de producte o servei (per exemple, a Google Merchant Center). Assegureu-vos que el vostre feed inclogui tots els detalls necessaris, com ara el nom del producte, la descripció, el preu, la imatge i l'URL. Si no teniu prou temps o recursos, podeu utilitzar serveis de gestió de feeds per gestionar la configuració i l'optimització contínua per a vosaltres.
• Inicia la sessió al teu compte Compte d'anuncis de Google.
• Anar a la Pestanya Campanyes.
• Feu clic al blau Botó "+" i seleccionar "Nova campanya".

• Tria el moment d’actuar. Quasi segur que el teu objectiu et proporcionarà moltes oportunitats. Pot ser durant un discurs, un congrés, un acte publicitari o un altre esdeveniment important. Investiga (per exemple, a través de la pàgina web de l’empresa, de Facebook o dels mitjans de comunicació, generalistes o especialitzats) i esbrina quan i on tenen programats aquests esdeveniments. Pots arruïnar-los la festa presentant-te amb una pancarta o plantejar preguntes incòmodes per donar-li la volta al missatge central del seu discurs. objectiu de la campanya i seleccionar "Display" com el tipus de campanya, o opteu per "Crear campanya sense objectiu".
• Anomena la teva campanya i configura la teva pressupost i estratègia de licitació (p. ex., CPA objectiu o Maximització de conversions).

• Obriu el Configuració dels anuncis dinàmics de la cerca.
• Introduïu l'URL del vostre lloc web.
• Seleccioneu l'idioma preferit i la font d'orientació.

• Empleneu els detalls de la campanya, com ara el vostre pressupost. Trieu les vostres opcions d'orientació, com ara Públics (per exemple, al mercat, afinitat, remàrqueting, Demografia (edat, sexe, ingressos familiars), inversions (llocs web o aplicacions específiques).
• Trieu o creeu el vostre tipus de grup d'anuncis. Configura ofertes. Pengeu recursos com ara imatges, titulars, descripcions, etc.
• Ús Vista prèvia de l'anunci de Google Ads per veure com apareixeran els vostres anuncis dinàmics en diferents ubicacions.
• Reviseu tots els detalls i, si tot és correcte, publica la teva campanya.

Altres tipus d'anuncis dinàmics

TIPUS	PROPÒSIT	MILLOR PER	PLATFORMES
Anuncis dinàmics de cerca	Relaciona les consultes dels usuaris amb el contingut rellevant del lloc web	Grans llocs web amb molts productes/serveis	Google Ads, Microsoft Ads
Anuncis dinàmics de LinkedIn	Personalitzeu els anuncis en funció dels perfils d'usuari	Màrqueting B2B, generació de leads	LinkedIn
Facebook Dynamic Ads	Reorienta els usuaris amb contingut personalitzat	Comerç electrònic, campanyes de retargeting	Facebook, Instagram
Anuncis de producte dinàmics	Promocionar productes específics en funció del comportament dels usuaris	Comerç electrònic, viatges, venda al detall	Facebook, Instagram, Google Ads
Anuncis de remàrqueting dinàmic	Torna a implicar els usuaris amb contingut personalitzat	Abandonament del carretó, reactivació dels usuaris	Google Ads, Facebook

Beneficis

Els anuncis de display dinàmics ofereixen molts avantatges i avantatges que els converteixen en una eina valuosa per a les empreses:

1. Personalització millorada: podeu adaptar els anuncis a les preferències específiques de l'usuari per millorar la rellevància i la implicació.
2. Percentatge de clics (CTR) augmentat: els anuncis personalitzats són millors per aconseguir que la gent hi faci clic, la qual cosa comporta un CTR més alt.
3. Taxes de conversió millorades: els anuncis dinàmics augmenten les taxes de conversió mostrant productes rellevants als usuaris.
4. Facilitat d'ús: els anuncis s'actualitzen automàticament en funció de les dades del feed de productes i, per això, aquests anuncis són més adequats per a empreses amb un gran inventari.
5. ROI millorat: una orientació eficaç i una millor implicació ajuden a augmentar el retorn de la inversió en publicitat.

Els reptes dels anuncis de display dinàmics

Tot i que els anuncis de display dinàmics són molt útils, també tenen alguns problemes:

1. Els anuncis que no són rellevants o que no són precisos poden ser causats per les dades del feed de productes que no estan actualitzades o estan trencades.
   • Solució: comproveu i actualitzeu el vostre feed de productes diàriament.
2. És possible que a la gent no els agradin els anuncis massa a prop de les seves pantalles.
   • Solució: Assegureu-vos de seguir les normes de privadesa de dades com ara GDPR i donar a la gent maneres de desactivar-se.
3. Afegir fonts, organitzar dades i crear plantilles pot requerir molt de temps i esforç.
   • Solució: Utilitzeu eines d'automatització com Predis AI o si necessiteu ajuda d'un professional, feu-ho.
4. Si veieu els mateixos anuncis una i altra vegada, és possible que la vostra taxa de resposta baixi.
   • Solució: canvieu els missatges publicitaris dels anuncis i limiteu la freqüència amb què es mostren.

Pràctiques recomanades per crear anuncis de display dinàmics efectius

Per maximitzar l'impacte dels vostres anuncis de display dinàmics, seguiu les millors pràctiques esmentades:

1. Utilitzeu imatges d'alta qualitat visualment atractives i optimitzades per a una càrrega ràpida.
2. Escriviu i utilitzeu sempre titulars i CTA concisos i persuasius que impulsin l'acció.
3. Ús CTA impulsats per l'acció com ara "Compra ara", "Descobreix més" o "Reclama el teu descompte" per fomentar els clics i les conversions.
4. Segmentar o agrupar el vostre públic en funció del comportament, la demografia o la intenció de compra ajuda a publicar anuncis més rellevants.
5. Proveu i optimitzeu contínuament diferents plantilles, títols i CTA per identificar què funciona millor.
6. Feu ús de eines d'anàlisi per supervisar mètriques de rendiment com ara el CTR, els percentatges de conversió i el ROI i ajustar les campanyes en funció d'aquestes estadístiques.
7. L'actualització periòdica del vostre feed de productes garanteix que els anuncis es mostrin amb precisió i que la informació estigui actualitzada.
8. Sempre hauríeu d'optimitzar els anuncis per a dispositius mòbils per garantir que la visualització i la interacció en pantalles més petites siguin fluides, ja que la majoria dels usuaris són molt actius als telèfons mòbils.
9. Heu de limitar la freqüència amb què els usuaris veuen els vostres anuncis per tal d'evitar-los aclaparar.
10. Assegureu-vos que els vostres anuncis dinàmics coincideixen amb l'etapa actual de l'usuari en el viatge del comprador (p. ex., consciència, consideració, decisió).

Conclusió

Els anuncis de display dinàmics són una eina publicitària revolucionària que combina la personalització, l'automatització i la informació basada en dades per oferir resultats impactants. Si entenen com funcionen i els implementen de manera eficaç, les empreses poden captar l'atenció del seu públic, augmentar les conversions i aconseguir un retorn de la inversió més alt. També podeu consultar com fer-ho. inserir anuncis dinàmics a YouTube bloc!

A punt per millorar la teva estratègia publicitària? Comença a utilitzar la dinàmica anuncis de pantalla avui i experimenta la diferència que pot fer un màrqueting personalitzat!

Preguntes freqüents

contingut relacionat,

how to Anuncis de bàner de display de prova AB?

Què és l’ideal? Percentatge de conversió dels anuncis de display?

Per què ho hauries de fer? Evitar el clickbait als anuncis de display