Drunk Elephant és una marca coneguda per a la cura de la pell que es va establir l'any 2012. Aquesta marca de cura de la pell ha adoptat estratègies úniques de màrqueting a les xarxes socials per arribar als seus seguidors i compromís actuals a Instagram. Hi ha moltes coses per emportar que es poden treure de l'estratègia de xarxes socials de Drunk Elephant.
En aquest blog, parlarem Elefant begut estratègia de xarxes socials i com qualsevol pot utilitzar les seves idees per fer créixer els seus comptes de xarxes socials.
Elefant begut
Drunk Elephant és una marca que tracta de fer productes que siguin bons per a la teva pell. L'empresa va ser fundada per Tiffany Masterson, que es va inspirar per crear productes que fossin segurs per a ella durant l'embaràs. Des d'aleshores, la marca s'ha fet coneguda pels seus productes nets i efectius que també són cruels.free i productes vegans.
Una de les coses que diferencia a Drunk Elephant d'altres marques és el seu compromís d'utilitzar només ingredients beneficiosos per a la pell. Això vol dir que els seus productes ho són free de qualsevol ingredients sintètics, fragàncies o altres additius potencialment nocius.
Tenen un seguiment d'Instagram d'aproximadament 1.7 milions. Una altra cosa que diferencia aquesta marca és el seu envàs totalment reciclable, el que el fa extremadament respectuós amb el medi ambient. Avui, Drunk Elephant és estimat pels entusiastes de la cura de la pell i pels editors de bellesa pels seus productes efectius i d'alta qualitat.
Aquí teniu un TL;DR per si teniu pressa ;)
Estratègia de xarxes socials d'elefant borratxo:
- Calendari de publicació coherent
- Diversitat i inclusió
- Jugant amb tipus de contingut
- Comercialització Influent
- Preguntes freqüents divendres
- Ús intel·ligent dels hashtags
- Responent als comentaris
- L'impacte de la narrativa en l'enfocament de màrqueting
- Utilització de contingut generat per l'usuari
- Anàlisi del rendiment de la línia de productes compactes de Drunk Elephant
- Embalatge i marca distintives
- Al nucli de la seva estratègia de màrqueting es troba el boca-orella
- Proporcionar una cura de la pell senzilla i de tornada als bàsics
Vegem cada estratègia de xarxes socials de Drunk Elephant en detall,
L'estratègia de xarxes socials de Drunk Elephant
És segur dir que Drunk Elephant ha acumulat un gran nombre de seguidors a Instagram a través de les seves estratègies intel·ligents de màrqueting a les xarxes socials. Tenen uns 1.7 milions de seguidors a Instagram, i aquest creixement es deu al seu màrqueting únic.
A través de l' Predis.ai anàlisi de competidors eina, hem analitzat l'estratègia de xarxes socials de Drunk Elephant. Gira al voltant del màrqueting d'influencers, publicacions coherents i tipus de contingut curosament planificats.
1. Publicar amb freqüència 📆
Fins i tot si sou relativament nou en el joc de màrqueting de xarxes socials o heu passat per alguns dels nostres altres estudis de cas, sabeu que la coherència és clau.
La freqüència amb què publiquem és fonamental per mantenir un bon compromís i obtenir resultats. Això és evident a través de l'anàlisi de competidors realitzada a l'Instagram Drunk Elephant. La freqüència no és l'únic que cal tenir en compte; l'hora en què publiqueu és igual d'important.
A l'activitat de publicació, podem veure que Drunk Elephant té almenys una publicació gairebé cada dia. De vegades publiquen fins i tot dues publicacions al dia. Com es veu a la seva anàlisi de compromís, tenen la major part de la seva participació en vídeos, és a dir. reels.
#DrunkElephant ha utilitzat publicacions coherents en el moment adequat per mantenir el seu compromís al màxim. A l'anàlisi següent podem veure que van publicar contingut principalment entre les 6:4 i les XNUMX:XNUMX (PST) i que es comprometen a aquesta hora.
Escollir el moment adequat per publicar variarà per a cada compte en funció de la seva ubicació, la ubicació del seguidor, l'edat, el sexe, etc. Predis.ai anàlisi de la competència sobre el vostre competidor de l'armari.
2. Diversitat, inclusió i positivitat corporal
Quan es mira el perfil d'Instagram de Drunk Elephant, es veu clarament com han inclòs una varietat de diversitat a les seves publicacions. Hi ha una varietat de models que es poden veure a les seves xarxes socials que reflecteixen el seu èmfasi en la positivitat corporal.
Avui dia, el màrqueting d'influencers gira al voltant de la inclusió i la diversitat, especialment en la comunitat negra. En una publicació de #drunkelephant que es mostra a continuació, es va compartir un missatge i també van col·locar el seu producte. La publicació va mostrar la importància que la marca dóna a la positivitat corporal.
3. Jugar amb contingut i tipus de contingut
Juntament amb les imatges del producte i les imatges d'influencers per a la marca, la marca de cura de la pell també ha utilitzat una varietat d'altres elements divertits en el seu reels.
Reels són una manera perfecta d'aconseguir el compromís desitjat a Instagram. En tenen un munt reels amb els seus detalls i avantatges del producte. Juntament amb això, tenen uns quants vídeos divertits. Aquests vídeos mantenen la llum de l'alimentació juntament amb algunes rialles.
Cada marca quan es fa massa seriosa pot fer que els espectadors sentin que no hi ha res nou per sorprendre. Però amb #drunkelephant, és una barreja de tot tipus de publicacions a la seva pàgina d'Instagram.
També n'hi ha d'altres divertides i humorístiques reels a la seva pàgina d'Instagram. En general, es coneixen com a sensacions d'borratxo, que és un joc de la seva marca Drunk Elephant. Això segur que mantindrà els seguidors compromesos.
Segons l'anàlisi de la competència realitzada per Predis.ai, Drunk Elephant n'ha publicat més reels (vist en vermell) i tenen un bon compromís amb ells.
Drunk Elephant s'ha assegurat que no només publiquin pel bé de la marca, sinó per mantenir l'audiència compromesa. Han utilitzat diversos temes relacionats amb els seus productes i han fet que el seu feed sembli molt interessant.
Mitjançant l'anàlisi de la competència, podem veure molta implicació per a "altres" publicacions temàtiques (publicacions humorístiques). Això ha tingut una gran part en el seu creixement a les xarxes socials.
4. Màrqueting per influents 🤳
Com qualsevol altra marca d'Instagram, Drunk Elephant ha confiat molt en el màrqueting d'Influencer. Han utilitzat idees de publicació úniques amb influencers per mantenir compromesos els seus seguidors.
Com s'ha vist, sobretot els tipus de contingut de vídeo reels funciona millor per a Drunk Elephant.
La llegendes també són nítids i interessants de llegir. Parlant de subtítols, ho sabíeu? Predis.ai et pot generar subtítols en segons en diferents tons de veu?
5. Preguntes freqüents divendres ❓
La marca també ha fet publicacions regulars de preguntes freqüents. FAQ Friday s'ha convertit en contingut tendència al seu perfil. En el màrqueting a les xarxes socials, hi ha un paper important en la connexió entre la marca i els seus seguidors.
Cal mantenir algun tipus de comunicació amb els seguidors.
Això no només mantindrà els seguidors compromesos, sinó que també aconseguirà que els consumidors responguin a les seves consultes. És una estratègia intel·ligent de Drunk Elephant per mantenir el seu públic compromès.
6. Etiquetes de marca
Els hashtags són importants en el màrqueting a les xarxes socials i Drunk Elephant s'ha assegurat que els utilitzen bé. Tenen hashtags al voltant del seu producte i nom de marca.
Aquests hashtags també són utilitzats pels influencers en el seu contingut, cosa que fa que els seus hashtags de marca siguin populars. A continuació es mostren alguns dels hashtags principals utilitzats per #DrunkElephant.
7. Estar actiu a la secció de comentaris
Drunk Elephant sempre ha respost al seu públic sense cap mena de dubte. A més dels divendres de preguntes freqüents, també han estat actius a la seva secció de comentaris.
Respondre ràpidament als clients a Instagram els ha ajudat a millorar el seu compromís i a generar confiança.
8. L'impacte de la narrativa en l'enfocament de màrqueting de Drunk Elephant
Drunk Elephant no és només un nom més a la indústria de la cura de la pell: són un destacat, conegut per infondre històries de manera brillant en el seu enfocament de màrqueting, especialment a plataformes socials com Instagram.
No tot es tracta d'impulsar productes; es tracta de fer girar un conte encantador. El tema central de la història de la seva marca és la cura de la pell "compatible amb la neteja". Il·lustren molt bé la sinergia entre la natura, els avenços científics i la pell radiant i sana.
El que realment us crida l'atenció sobre la presència a les xarxes socials de Drunk Elephant és el bé que expliquen una història a través d'imatges: sempre és cohesionada i atractiva. Prengui el seu Instagram per exemple; està molt equilibrat amb imatges de productes, ressenyes dels clients i detalls educatius teixits.
Una vegada van compartir una imatge de la seva molt estimada "C-Firma Fresh Season" sobre un fons taronja brillant i fresc. Això no només destaca l'ingredient clau, la vitamina C, sinó que també pinta una imatge de frescor, potència i bondat natural.
Una altra publicació va destacar la transformació d'algú, combinada amb una història personal sincera. En lloc de limitar-se a promocionar el producte, van compartir el viatge de la persona, convertint-lo en un relat relatiu i inspirador per als seus seguidors.
9. Utilitzar contingut generat per usuaris per millorar les iniciatives de màrqueting de Drunk Elephant
Drunk Elephant utilitza un enfocament molt atractiu a les seves plataformes de xarxes socials, especialment Instagram. Periòdicament integren contingut dels seus usuaris reals i mostren les seves experiències amb els productes.
En presentar els resultats genuïns de persones reals, no només demostren que els seus productes funcionen realment, sinó que també conreen una comunitat vibrant de veritables seguidors de la marca.
El contingut generat pels usuaris és com un aval social. Té un impacte profund quan els futurs clients veuen persones quotidianes, no només influencers o persones famoses, que avalen un producte. Solen confiar molt més en aquestes recomanacions.
Per exemple, Drunk Elephant comparteix sovint fotos dels seus usuaris mostrant els seus productes, compartint les seves rutines de cura de la pell o revelant les seves sorprenents transformacions de la pell. Ho fan no només per celebrar la seva comunitat, sinó per oferir contingut amb el qual el seu públic realment es pugui relacionar, que connecta encara més amb els seus seguidors.
Per exemple, una publicació recent va destacar la rutina matinal de cura de la pell d'algú, que consistia completament en productes Drunk Elephant. Estaven ordenats i acompanyats d'un testimoni personal sobre els beneficis que havien notat. En una altra publicació, una persona va compartir una selfie brillant de salut, atribuint la seva pell radiant al sèrum de la marca.
10. Anàlisi del rendiment de la línia de productes compactes de Drunk Elephant
Drunk Elephant té una visió senzilla i refrescant de la cura de la pell, posant la qualitat abans que la quantitat a la seva línia de productes compactes. Aquest enfocament ha contribuït significativament al seu èxit a Instagram.
Centrant-se en una gamma selecta de productes, han aprofitat l'oportunitat per explorar realment els beneficis, els ingredients i l'ús adequat de cada article. En fer-ho, informen a fons els seus seguidors sobre cada producte.
A Instagram, això vol dir que aboquen molts detalls a les seves publicacions sobre cada producte. Acostumen a destacar els ingredients únics de cada article, explicar la ciència que el fa funcionar i mostrar on encaixa en un règim de cura de la pell ben arrodonit.
Per exemple, recentment van compartir una publicació sobre la seva "Protini Polypeptide Cream", revelant la seva recepta plena de proteïnes i explicant com això ajuda a mantenir la pell fresca i jove. També van destacar el seu “T.L.C. Sèrum nocturn glicòlic Framboos” en una publicació diferent, destacant com ajuda a refinar i renovar la pell.
En centrar-se en una selecció més petita i seleccionada, els seguidors no es veuen inundats d'innombrables opcions. En lloc d'això, se'ls ofereix un assortiment escollit a mà, cada producte té la seva pròpia història i la seva raó de ser.
D'aquesta manera, Drunk Elephant ha establert hàbilment cadascun dels seus productes com una necessitat absoluta, donant a tota la seva gamma una sensació de ser absolutament indispensable.
11. Embalatge i marca distintives de Drunk Elephant
El que realment distingeix a Drunk Elephant a la bulliciosa indústria de la cura de la pell és el seu embalatge i marca únics. Coneixeràs les seves coses d'un cop d'ull, gràcies a les seves línies netes, colors vius i gràfics divertits.
Però no només es tracta de quedar bé. La seva estètica reflecteix la seva creença en la cura de la pell que és neta, sense complicacions i que realment fa la feina.
A Instagram, els seus embalatges solen robar el focus. Les explosions de color vibrants sobre fons simples donen lloc a publicacions tan atractives que destaquen immediatament quan es desplaça pel feed.
Per exemple, recentment van mostrar el seu "sèrum d'hidratació intensiva B-Hydra" amb la seva tapa blava diferent, que es va establir intel·ligentment amb un teló de fons blau a joc per subratllar les propietats hidratants del producte.
També van compartir una publicació amb una gamma dels seus productes disposats per crear un efecte arc de Sant Martí impressionant, gràcies a la combinació de colors variada dels seus envasos.
Una marca coherent i única com Drunk Elephant realment destaca. Proporciona a la gent una impressió inoblidable i una sensació d'experiència unificada i atractiva.
Cada publicació, imatge de producte i història és innegablement pura Drunk Elephant, cosa que fa que el seu feed d'Instagram sigui una festa per als vostres ulls i un exemple perfecte de com s'ha de fer una bona marca.
12. Al nucli de la seva estratègia de màrqueting es troba el boca-orella
el rapiL'ascens i l'èxit de Drunk Elephant a la indústria de la cura de la pell es deu a molts factors, però realment es tracta de l'estratègia de màrqueting provada i de confiança: el boca a boca.
A la nostra era digital moderna, aquest vell mètode simplement s'ha transformat en accions, etiquetes, ressenyes i experiències de clients compartides a les plataformes socials, especialment a Instagram.
La marca ho aprofita de manera astuta inspirant la seva comunitat a compartir les seves experiències personals. Tant si es tracta de compartir testimonis d'usuaris, de celebrar les transformacions d'abans i després de l'ús del producte, o simplement d'interaccionar amb els comentaris dels usuaris, Drunk Elephant amplifica les veus autèntiques dels seus usuaris i els transforma en promotors de marques no oficials.
Per exemple, no fa gaire vam tenir una publicació que destacava la crítica positiva d'un usuari sobre la "Lala Retro Whipped Cream". No podia deixar de parlar de com va millorar dràsticament la seva pell seca. La publicació es va omplir ràpidament de comentaris d'altres persones que tenien la mateixa experiència positiva.
En un altre exemple, vaig compartir el viatge d'una setmana d'un usuari amb productes Drunk Elephant. Realment podríeu veure els canvis notables en la textura i el to de la seva pell.
Publicacions com aquesta donen un veritable suport a les afirmacions de la marca i, a més, motiven altres usuaris a compartir les seves pròpies experiències. Aquesta reacció en cadena de xerrada positiva, impulsada per la interacció intel·ligent de Drunk Elephant a Instagram, ha estat un factor clau per crear la seva comunitat forta i lleial.
13. Proporcionar una cura de la pell simplista i de tornada a les bases
En el món actual centrat en la bellesa, on l'ús de molts productes per a la cura de la pell es considera normal, Drunk Elephant adopta un enfocament refrescant i més senzill.
La marca subratlla el valor de la cura de la pell sense complicacions, defensant menys ingredients però assegurant que siguin més efectius. Aquest punt de vista realment connecta amb persones que se senten inundades per un mar de productes i règims complexos.
Drunk Elephant elabora meticulosament els seus productes, eliminant el que anomenen els "Suspicious 6". Per tant, no trobareu coses com olis essencials, alcohols secs, silicones, filtres solars a base de productes químics, fragàncies o colorants artificials i SLS en cap de les seves ofertes. Això vol dir que pots confiar en què el que passa a la teva pell serà totalment net i realment beneficiós!
El perfil d'Instagram de Drunk Elephant reflecteix a la perfecció la seva filosofia. Mostren constantment els components clau dels seus productes, cosa que ajuda els seus seguidors a comprendre els beneficis.
A més, aquest enfocament obert i honest fomenta una sensació de confiança, posicionant a Drunk Elephant com una marca que ressona profundament amb el desig del consumidor actual d'una cura de la pell directa i potent.
Descodificació de l'estratègia de màrqueting de comerç electrònic de Drunk Elephant
Drunk Elephant sap realment com agafar els seus principis de marca i combinar-los amb habilitat amb eines en línia. Comprenen completament la importància de tenir tot connectat, des de l'aspecte del seu lloc web fins a creant anuncis pel seu màrqueting en línia.
Ara, fem una ullada més de prop i desempaquetem alguns dels components clau de la seva estratègia.
- Disseny de llocs web centrat en l'usuari: La botiga en línia de Drunk Elephant combina perfectament bellesa i utilitat. El seu disseny net, la navegació fàcil d'utilitzar i els detalls complets sobre els seus productes fan de comprar-hi una experiència agradable i agradable.
- Contingut educatiu: Fan molt més que vendre productes. També eduquen els seus clients. En proporcionar llistes detallades d'ingredients, guies pràctiques i explicacions sobre la ciència que hi ha darrere dels seus productes, inspiren els seus clients a prendre decisions ben informades i informades.
- Aprofitant les ressenyes dels usuaris: Trobareu ressenyes brillants mostrades de manera destacada, creant una sensació de confiança a la comunitat. També es prenen el temps per respondre als comentaris negatius, demostrant com de dedicats estan a fer feliços els seus clients.
- Ofertes exclusives en línia: Drunk Elephant presenta sovint productes o paquets que només podeu trobar en línia, temptant els clients a comprar directament des del seu lloc web en lloc d'altres botigues en línia.
- Campanyes de retargeting: Utilitzen clarament eines de màrqueting digital avançades per tornar a contactar amb aquells clients potencials que han mostrat interès pels seus productes però encara no han comprat res. Això garanteix que la seva marca es mantingui fresca a la ment de la gent.
L'impacte de l'enfocament de màrqueting de Drunk Elephant en la indústria de la bellesa
Drunk Elephant està fent onades a la indústria de la bellesa. El seu enfocament obert per revelar el que inclou els seus productes els ha vist guanyar un gran nombre de seguidors.
Són coneguts per parlar obertament dels ingredients "Suspicious 6" que eviten, il·luminant els seus clients sobre el que estan posant a la seva pell.
A través del seu Instagram, mantenen una connexió amb el seu públic compartint contingut informatiu, experiències d'usuari autèntiques i publicacions atractives. Això ha provocat una fidelitat duradora entre la seva base de fans i altres marques estan prestant atenció definitivament.
Essencialment, Drunk Elephant està demostrant que la transparència i l'autenticitat amb els clients us poden portar molt lluny en el món de la bellesa.
També podeu analitzar el rendiment de les xarxes socials del vostre competidor FREE amb Predis.ai
Embolicar cap amunt
Per acabar, ens agradaria insistir en la idea que el contingut ha de ser únic i aportar valor al màrqueting a les xarxes socials. Hi ha moltes marques que publiquen contingut similar, però no tothom té els mateixos resultats. Tenir una estratègia de contingut única pot millorar els resultats de màrqueting a les xarxes socials.
Amb l'estudi de cas Drunk Elephant, podem veure com fer que el nostre contingut sigui únic i mantenir el canal entretingut. Això no només mantindrà els seguidors compromesos, sinó que també atraurà més seguidors.
Per tal de fer una anàlisi competitiva en profunditat dels vostres competidors, proveu-ho Predis AI avui!
Et pot agradar,
Com augmentar el màrqueting de la botiga Shopify de bellesa i cosmètics amb IA?
Idees que pots robar a l'estratègia de màrqueting de Huda Beauty
Com utilitzeu la IA en el màrqueting a les xarxes socials?
Pilars del contingut de les xarxes socials i com pots fer el teu?
Com superar el vostre joc com a creador de contingut de xarxes socials?
Contingut de xarxes socials per al comerç electrònic: les millors idees
