Com escriure un text publicitari eficaç? Guia completa

Les funcions de màrqueting en tots els sectors estan en auge. Amb una gran quantitat d'opcions, els clients estan ansiosos per veure què poden oferir les empreses abans de triar el que s'adapti a les seves necessitats.

Això fa que les empreses d'arreu del món presentin el seu millor pas endavant, no només en els productes i serveis que llancen, sinó també a través de les seves campanyes de màrqueting, vendes festives i la gamma de productes existent. Una de les maneres més efectives d'oferir-ho és mitjançant la còpia de l'anunci.

Aquesta abundància d'opcions també indica la naturalesa competitiva del mercat. La còpia de l'anunci presenta una empresa amb la informació més convincent per generar ingressos. Quan les empreses escriuen una bona còpia d'anuncis, poden orientar l'atenció de l'espectador, que és un gran avantatge en si mateix, impulsar la generació de clients potencials i augmentar la imatge de marca.

Internet i els seus avenços tecnològics ara ho permeten 5.44 milions de persones per accedir al contingut des de pràcticament qualsevol lloc. Això posa de manifest la importància de crear una còpia publicitària atractiva a l'espai digital.

A més, les necessitats dels clients estan en evolució contínua; les empreses han de ser considerades i innovadores en els seus enfocaments per escriure de manera eficaç un bon text publicitari.

En aquest article s'explorarà els passos clau, consells i estratègies efectives per crear una còpia d'anuncis i impulsar la qualitat del vostre màrqueting amb exemples recents per inspirar-vos. Continua llegint!

Què és Ad Copy?

La còpia de l'anunci és el text que s'utilitza als anuncis per implicar, informar i persuadir els clients potencials perquè prenguin mesures. La còpia de l'anunci és un text de màrqueting que impulsa les vendes i la notorietat de la marca.

• Ja sigui a través d'una publicació a les xarxes socials, un anunci de Google o una cartellera captivadora, la vostra marca té veu per xiuxiuejar o cridar el vostre missatge directament als clients potencials mitjançant una còpia de l'anunci. Al món de la publicitat sorollosa, el vostre anunci és la vostra arma secreta.
• La intenció de la còpia de l'anunci és anar més enllà d'una posició informativa per persuadir, motivar i obligar a actuar. Una còpia de l'anunci eficaç impedeix que els espectadors es desplacen o li facin una ullada casual a un producte i desperta el seu interès per un clic i una compra completada.
• Una bona còpia de l'anunci consisteix a comunicar valor de la manera més senzilla i persuasiva possible. És una eina per guiar els clients potencials en un procés de presa de decisions, utilitzant un llenguatge que connecta amb ells a nivell emocional o pràctic. Quan es fa bé, la còpia de l'anunci pot generar conversions, fidelitzar la marca i, finalment, augmentar els ingressos de les empreses.

As per folks Pearl Lemon has researched, 40% of marketers now use AI to generate ad content, the challenge has shifted to making that content feel more authentic. That’s why many brands choose to humanize their AI-generated copy ensuring it sounds natural, relatable, and aligned with how real people communicate.

Requisits previs abans d'escriure una còpia de l'anunci

Abans de submergir-se en el procés creatiu d'escriure una còpia de l'anunci, hi ha passos preparatoris essencials que s'han de seguir. Aquests passos ajuden a garantir que la còpia de l'anunci estigui orientada, eficaç i alineada tant amb el producte que promocioneu com amb el públic al qual intenteu arribar. Dos requisits previs crítics són conèixer a fons el vostre producte i estudiar la vostra competència.

1. Coneix el teu producte

Entendre el vostre producte per dins i per fora és la base per escriure una còpia publicitària sòlida. Si no teniu un coneixement profund del que veneu, serà difícil comunicar-ne el valor als clients potencials.

Comenceu amb els conceptes bàsics enumerant les característiques del vostre producte. Què fa? Com funciona? Però no us atureu aquí. Va més enllà de les funcions i aprofundeix en els avantatges: Com millora aquest producte la vida del client o soluciona un problema? Saber això t'ajuda a destacar els aspectes del producte que més importen per al teu públic.

Pregunteu-vos:

• Quin problema resol el meu producte? Cada producte o servei està dissenyat per satisfer una necessitat específica. La còpia de l'anunci hauria de reflectir com s'ocupa d'aquesta necessitat.
• Què el fa únic? Aquesta és la vostra proposta de venda única (USP). És el que diferencia el vostre producte dels competidors i el fa destacar. És més assequible? Té alguna característica que cap altre producte ofereix? Entendre això us permetrà mostrar els punts forts del vostre producte.
• Quins són els punts de dolor de l'audiència? Identifiqueu les frustracions, els reptes o les necessitats no satisfets que resol el vostre producte. Quan ho sabeu, podeu adaptar la vostra còpia per mostrar com el vostre producte alleuja directament aquests problemes.

Utilitzeu els comentaris i les ressenyes dels clients per obtenir coneixement sobre què agrada a la gent del vostre producte. Molts professionals del màrqueting fan pluja d'idees verbalment durant reunions o gravacions ràpides. Eines que us permeten convertir àudio a mapa mental pot capturar aquestes discussions visualment, cosa que facilita el refinament i l'estructuració de la propera campanya publicitària. I quins problemes afronten i que es poden abordar.

Si coneixeu el vostre producte en profunditat, podeu crear una còpia de l'anunci que sigui enfocada, convincent i convincent. La vostra experiència brillarà en la còpia, establint confiança amb els clients potencials i fent que el vostre missatge sigui més persuasiu.

2. Estudia la teva competència

Per escriure un text publicitari que destaqui, heu de tenir una comprensió clara de la vostra competència. Anàlisi competitiva et permet veure què fan bé els altres del teu sector i, el que és més important, on hi pot haver buits que pots omplir. Comença per identificar els teus principals competidors. Mira els anuncis que publiquen, ja sigui a les xarxes socials, a Google Ads o a altres canals. Tingues en compte el següent:

• Quin missatge fan servir? Es centren en determinades característiques o avantatges que ressonen amb els clients?
• Quin to fan servir? Els seus anuncis són formals, casuals, humorístics o seriosos? Conèixer el seu to us pot ajudar a decidir si us alineeu amb els estàndards de la indústria o si voleu diferenciar la vostra marca mitjançant un enfocament diferent.
• Com estan posicionant els seus productes? Promouen el baix cost, l'alta qualitat o la comoditat? Entendre això us permet veure com es pot posicionar el vostre producte d'una manera única.
• Presta atenció a les seves crides a l'acció (CTA)Quin llenguatge utilitzen per incitar a l'acció? Ofereixen descomptes, ofertes per temps limitat o accés exclusiu?
• També és útil observar comentaris del client sobre els productes de la competència. Llegeix ressenyes o comentaris a les seves plataformes de xarxes socials. Això et pot ajudar a identificar queixes o punts febles comuns dels clients, que pots abordar al teu propi text publicitari.

En estudiar la vostra competència, obteniu informació sobre les tendències del sector, les expectatives dels clients i les oportunitats de diferenciació. Aquest coneixement us permet escriure una còpia d'anuncis que no només compleix els estàndards del mercat sinó que els supera, donant-vos un avantatge competitiu.

Passos clau per escriure una bona còpia de l'anunci

Amb una comprensió del que pot fer una bona còpia de l'anunci per a vostè, és possible executar de manera efectiva "el com" del procés. Escriure un text publicitari que capti l'atenció i generi conversions és alhora un art i una ciència. 

Per assegurar-vos que la vostra còpia de l'anunci ressona amb el vostre públic i assoleix el seu objectiu, és important seguir un procés estructurat. A continuació, es mostren cinc passos senzills per escriure un bon text publicitari:

Pas 1: entengueu el vostre públic i els vostres objectius

La direcció i la destinació han de ser clares abans de crear un text. El primer pas per escriure un bon text publicitari és... dur a terme una investigació pertinent per entendre el vostre públic i anotar els vostres objectius. 

• El primer pas per a qualsevol text publicitari reeixit és identificar per a qui escrius. Cal tenir una imatge clara del teu públic objectiu, incloent-hi la seva edat, sexe, interessos i comportament.
• Entendre el vostre públic significa anar més enllà de la demografia. Necessites conèixer els seus punts de dolor i desitjosA quins reptes s'enfronten i com ofereix el vostre producte o servei una solució? La gent no compra productes; compra solucions als seus problemes.
• Entendre el vostre públic és un pilar de màrqueting. Es fa millor mitjançant eines analítiques per entendre la demografia i les enquestes de clients o els qüestionaris per obtenir una visió detallada dels seus interessos i problemes.

Un cop hàgiu identificat el vostre públic, ho heu de fer defineix els teus objectius. Reviseu els vostres objectius, inclòs abordar la vostra intenció principal des de la còpia. El màrqueting se centra generalment en tres objectius principals: ingressos, consciència de marca i trànsit positiu al lloc web. Aquest pas també implica introduir els valors i el to del vostre negoci a la còpia de l'anunci.

Per exemple, si el vostre objectiu és impulsar les vendes, podeu utilitzar un llenguatge més persuasiu, centrant-vos en els beneficis i la urgència. Si voleu augmentar la conscienciació, la vostra còpia pot ser més educativa i informativa.

Finalment, assegureu-vos parla l'idioma del teu públicAdaptar el llenguatge i l'estil del vostre públic augmenta la facilitat d'identificació i la confiança. Quan utilitzeu l'assistència d'IA, sempre Humanitzar l'escriptura amb IA per assegurar-vos que el vostre to s'alinea amb la comunicació humana real.

Pas 2: creeu els vostres titulars

El següent pas és clavar el vostre titular.

Els titulars són les portes a la vostra còpia de l'anunci i la primera crida perquè els vostres espectadors introdueixin el vostre contingut. El títol és sens dubte la part més important del vostre anunci. És el primer que veu la gent i determina si continuaran llegint o passaran per davant. El vostre titular ha d'incitar la curiositat, l'emoció i l'interès per llegir el cos. 

Per crear un títol eficaç, cal sigui clar i concis amb el teu missatge. Un bon títol comunica el missatge principal en poques paraules. Voleu capturar l'essència del vostre anunci sense aclaparar el lector amb massa informació per endavant.

Un bon exemple d'això són els anuncis del motor de cerca de Google de Walmarts per contractar nous empleats. Són directes amb el missatge que estan contractant. I anima utilitzant la frase "Aplica ara".

Tot i que és temptador utilitzar tàctiques per cridar l'atenció, evitar clickbait titulars. Enganyar la vostra audiència amb titulars sensacionalistes o exagerats pot obtenir clics inicialment, però pot perjudicar la reputació de la vostra marca i provocar percentatges de rebot elevats. En canvi, sigueu honest i directe. El vostre títol hauria de donar una idea clara del que el lector pot esperar de la resta de l'anunci.

Ús paraules de poder és una bona manera de fer que els vostres titulars siguin més convincents. Paraules com "exclusiu", "free, "limitat" o "garantit" evoquen fortes respostes emocionals i animen la gent a actuar.

la incorporació números i dades als vostres titulars també pot ser molt eficaç. Els titulars que inclouen xifres específiques, com ara "Augmenta les vendes un 30%" o "5 estratègies provades per estalviar temps", solen tenir un millor rendiment perquè prometen coneixements concrets i útils. Els números aporten claredat i fan que el titular se senti més creïble i autoritzat.

Pas 3: elabora la teva còpia corporal

Un cop hàgiu clavat el vostre titular, arriba la còpia del cos.

Gràcies al titular, els espectadors ja estan interessats quan els seus ulls aterren aquí. És hora de complir aquesta promesa al cos del vostre anunci. La còpia del cos hauria de ser senzill i enfocat. Eviteu la temptació d'incloure massa informació. Fixeu-vos en els punts més importants que ajudaran el vostre públic a prendre mesures. 

Tenint això en compte, el vostre cos s'ha de centrar en els beneficis, no en les característiques. Oferir contingut que expliqui el que oferiu explicarà per què el client s'ha de preocupar. La clau per a una còpia corporal efectiva és centrar-se en el benefici o solució, en lloc d'enumerar les funcions. Tot i que les funcions descriuen què fa un producte o servei, els beneficis expliquen com aquestes funcions milloren la vida del client. 

Un exemple excel·lent seria l'anunci de Converse per a la seva sabata Creator Edition, que combinava un títol enganxós com a ganxo, imatges impressionants i una còpia de l'anunci corporal que destacava la seva funció de personalització clau.

Amb el punts dolorosos i interessos que heu descobert en la vostra investigació, abordar el problema que resol el vostre producte/servei és fonamental per escriure una bona còpia de l'anunci. També és important resoldre qualsevol pregunta o dubte el teu públic pot tenir. Anticipeu possibles objeccions o preocupacions i responeu-les de manera proactiva a la vostra còpia. 

Pas 4: acabeu amb les vostres crides a l'acció

La part final d'un anunci és la crida a l'acció (CTA). Tot i que aquest és el quart pas, també és el cor de la còpia de l'anunci. 

El CTA ha de guiar el vostre client potencial fins al següent pas, que depèn totalment del vostre objectiu. Els CTA populars conviden l'espectador a comprar, subscriure's o compartir. Un CTA fort és crucial perquè proporciona instruccions clares sobre el resultat desitjat. Per fer que el vostre CTA sigui efectiu, ho heu de fer crear urgència o escassetat. Frases com "Oferta per temps limitat", "Només disponible avui" o "Afanya't: s'esgoten les existències" animen el lector a actuar immediatament, en lloc de retardar la decisió.

Headspace, una plataforma de benestar mental, ho executa força bé amb el seu botó "Instal·la ara" que també destaca el seu free pla de prova als seus espectadors amb "Comença el teu free judici avui” inclòs al seu CTA.

La vostra CTA ha de ser directa i centrada en els beneficis, amb l'acció com a resultat necessari. També hauria de dirigir la curiositat que ha portat el client fins aquí en actuar sobre el vostre producte. El vostre CTA hauria de fer-ho evitar el llenguatge vague. Sigues específic sobre el que vols que faci el públic. En lloc de dir "Més informació", utilitzeu ordres més potents com "Aconsegueix el teu Free Prova", "Compra ara" o "Reclama el teu descompte". Com més directe i clar sigui el vostre CTA, més probabilitats és que el vostre públic segueixi l'acció.

A més d'una redacció contundent, assegureu-vos-ho posicionar el CTA estratègicament al teu anunci. Ha de destacar visualment i col·locar-se allà on és més probable que el lector faci clic. Assegureu-vos que sigui fàcil de trobar i entendre.

Una CTA ben dissenyada pot millorar significativament les vostres taxes de conversió guiant el vostre públic cap al següent pas.

Pas 5: prova i optimitza

La còpia de l'anunci us donarà resultats i heu de supervisar-los. Aquest darrer pas de la còpia de l'anunci és provar diferents variacions. 

Cap còpia de l'anunci és perfecte al primer intent, per això continua proves i optimització són clau per millorar el rendiment. Una de les millors maneres de provar el vostre anunci és mitjançant Les proves A / B. Això implica crear dues versions del vostre anunci amb lleugeres variacions, com ara diferents títols o CTA, i veure quina té un millor rendiment. Les proves us permeten prendre decisions basades en dades i refinar la vostra còpia en funció de resultats reals.

Per accelerar aquest procés, també podeu utilitzar eines com ara Parafrasejador AI per generar ràpidament diverses versions creatives del text del vostre anunci. Us ajuda a provar diferents tons, eleccions de paraules i estructures de frases, cosa que us permet identificar quina variació connecta millor amb el vostre públic.

També és important prova diferents formatsSegons la plataforma que utilitzeu, els diferents formats d'anunci poden tenir un millor impacte entre el vostre públic. Experimenteu amb diversos formats per trobar el que funciona millor per al vostre públic.

Rastreig mètriques clau és essencial per entendre el rendiment del vostre anunci. Per monitorització de mètriques clau com ara els percentatges de clics (CTR) i els percentatges de conversió, podeu adaptar i millorar la vostra estratègia de còpia d'anuncis al que us ofereixi més resultats. Revisar regularment aquestes mètriques us ajuda a ajustar la vostra còpia i l'estratègia per maximitzar l'eficàcia.

Finalment, assegureu-vos optimitzar per a mòbils. És probable que una part important del vostre públic vegi els vostres anuncis en dispositius mòbils, de manera que la vostra còpia ha de ser concisa i fàcil de llegir en pantalles més petites. Assegureu-vos que els vostres CTA siguin fàcils de fer clic i que el disseny general sigui adequat per a mòbils.

Tenint en compte aquests passos, anem a equipar-vos amb el que és essencial en cada còpia d'anunci.

10 consells i trucs essencials per escriure una còpia d'anuncis

1. Utilitzeu visuals sorprenents

Tot i que el text de la còpia de l'anunci és crucial, les imatges sorprenents poden millorar molt l'impacte del vostre missatge. Les imatges o els vídeos atractius ajuden a captar l'atenció ràpidament i a comunicar el vostre missatge de manera més eficaç. Els elements visuals complementen la vostra còpia mostrant el vostre producte en acció, destacant les característiques clau o evocant emocions. Els elements visuals forts també poden dividir el text i fer que el vostre anunci sigui més atractiu. Tant si es tracta d'una imatge de producte vibrant, d'una infografia o d'un vídeo, l'ús d'elements visuals d'alta qualitat garanteix que el vostre anunci destaqui i ressoni amb el vostre públic amb més força.

Ús Predis.ai per crear imatges, carrusels i anuncis de vídeo simplement amb l'entrada de text. Predis utilitza IA per generar missatges publicitaris, publicacions a les xarxes socials i publicacions de productes amb facilitat per a les vostres campanyes de màrqueting.

2. Apel·lar a FOMO (Por de perdre's)

Aprofitar la por de perdre's (FOMO) pot impulsar la presa de decisions ràpida. La gent sovint actua quan té por de perdre una oportunitat. Frases com "Oferta per temps limitat" o "Només en queden unes quantes" fomenten la urgència i fan que els lectors actuïn ràpidament abans que l'oportunitat desaparegui. La creació d'ofertes d'escassetat o sensibles al temps pot empènyer de manera efectiva els clients potencials a fer una compra o fer el següent pas.

3. Incorporar l'humor

Quan s'utilitza correctament, l'humor pot fer que el vostre anunci sigui més fàcil de relacionar i memorable. Un to alegre pot captar l'atenció i crear una connexió emocional positiva amb el vostre públic. Tingueu en compte el context i les preferències del vostre públic objectiu. Una línia intel·ligent o divertida pot trencar el gel, fer que la vostra marca sigui més agradable i destacar entre els anuncis més seriosos i formals. Només assegureu-vos que l'humor no distregui l'atenció del missatge principal.

4. Eviteu les promeses excessives

La promesa excessiva pot aportar guanys a curt termini, però pot danyar la reputació de la vostra marca a llarg termini. Fer afirmacions exagerades sobre el que pot fer el vostre producte provoca la decepció i la desconfiança dels clients. En lloc d'això, sigueu honestos sobre els punts forts i les limitacions del vostre producte. Complir promeses realistes genera credibilitat i lleialtat, fomentant relacions a llarg termini amb els clients. Assegureu-vos sempre que la còpia de l'anunci s'ajusti al que realment pot oferir el vostre producte.

5. Inclou desencadenants emocionals

Apel·lar a les emocions del vostre anunci pot crear una connexió més profunda amb el vostre públic. Tant si es tracta d'emoció, seguretat o felicitat, els desencadenants emocionals fan que el vostre missatge sigui més convincent. Per exemple, una frase com "Sentiu-vos segur i en control" aprofita el desig d'empoderament del lector. La còpia emocional fa que el producte se senti més personal i rellevant, motivant l'audiència a actuar en funció de com es vulgui sentir.

6. Incorporar Storytelling

La narració d'històries humanitza la vostra marca i fa que el vostre anunci sigui més atractiu. Una breu història sobre com el vostre producte va resoldre un problema per a un client pot crear una relació i generar confiança. La gent recorda les històries millor que els simples fets, de manera que incorporar la narració al vostre anunci us ajuda a crear una connexió emocional. Permet al vostre públic visualitzar com el producte o servei pot encaixar en les seves pròpies vides.

7. Utilitzeu paraules de poder al títol

Les paraules de poder són termes persuasius que desencadenen una resposta emocional. Paraules com "exclusiu", "limitat" o "provat" poden fer que el vostre titular sigui més convincent i orientat a l'acció. Aquestes paraules creen una sensació d'urgència o emoció, animant el lector a continuar interactuant amb el vostre contingut. Les paraules poderoses ajuden a cridar l'atenció i a elevar el valor percebut de la vostra oferta, fent que el vostre anunci destaqui en un espai ple de gent.

8. Feu que el cos de l'anunci sigui llegible

Un anunci llegible té més probabilitats de mantenir el vostre públic interessat. Feu servir frases curtes, un llenguatge senzill i molt d'espai en blanc per fer que el cos de l'anunci sigui fàcil de llegir. Si voleu polir encara més la vostra escriptura i millorar la llegibilitat, eines com ara Reescriptor de frases SEOMagnifier pot ajudar a reformular i simplificar el text sense perdre'n el significat. Els punts i els subtítols també ajuden a dividir el text i a ressaltar els punts clau. Recordeu que la majoria de la gent no llegirà cada paraula, així que assegureu-vos que el vostre text comuniqui els principals beneficis de manera ràpida i eficaç, fins i tot si es llegeix per sobre.

9. Utilitzeu CTA diferent amb colors contrastats

La seva crida a l'acció (CTA) és crucial per generar conversions, així que assegureu-vos que destaqui. Utilitzeu colors contrastats i tipus de lletra en negreta per assegurar-vos que el vostre botó o enllaç CTA es noti fàcilment. Frases com "Compra ara" o "Comença" han de ser directes i orientades a l'acció. Una CTA visualment diferent amb un llenguatge clar i concís fa que sigui més fàcil que el vostre públic entengui què voleu que faci a continuació.

10. Pren un enfocament experimental

La redacció d'anuncis eficaç requereix proves i perfeccionament constants. Ús Les proves A / B per comparar diferents versions del vostre anunci publicitari i veure què ressona millor amb el vostre públic. Experimenteu amb titulars, CTA i formats per optimitzar el rendiment. En adoptar un enfocament experimental, aplegueu dades valuoses sobre allò que funciona, la qual cosa us permet millorar i ajustar la vostra còpia de l'anunci al llarg del temps per obtenir la màxima efectivitat.

Augmenteu les vostres campanyes publicitàries amb Predis.aiGenerador d'anuncis d'IA - Dissenyeu anuncis atractius sense esforç.

Tres estratègies efectives per a la creació de còpies publicitàries

Amb el conjunt de consells i processos, hi ha alguns enfocaments que, quan s'adopten, poden transformar l'impacte net del vostre anunci publicitari. Tot i que pot semblar fer un esforç addicional, les expectatives actuals dels clients del contingut que els arriba són tals.

Aquí hi ha tres estratègies que s'estan convertint en fonamentals per oferir un avantatge competitiu a la vostra còpia de l'anunci.

1. Aprofiteu la psicologia al vostre anunci publicitari

Les necessitats del client i el comportament dels usuaris són parts crucials del procés. Aprofitament la psicologia dels teus clients al vostre contingut és una garantia segura d'una bona còpia de l'anunci. De fet, augmenta la relació de la vostra còpia per alimentar un CTR més alt i les possibilitats de generació de clients potencials.

Aquests són els aspectes psicològics que, quan s'incorporen, us permeten escriure una bona còpia de l'anunci.

1. Reciprocitat: La gent se sent obligada a tornar els favors. Ressaltant contingut valuós o free les proves a la còpia de l'anunci generen confiança i animen els usuaris a prendre l'acció desitjada.
2. Autoritat: Quan les empreses són vistes com a experts del sector o líders de pensament, els clients es senten còmodes amb el que ofereix la marca. Escriviu un bon anunci publicitari que inclogui testimonis d'experts o clients satisfets, mostri premis i èxits i destaqui col·laboracions amb organitzacions o persones influents de bona reputació.
3. Prova social: Els espectadors confien ràpidament en les recomanacions d'altres persones i organitzacions. La vostra còpia de l'anunci pot mostrar el nombre de clients satisfets que teniu, mostrar ressenyes i valoracions dels usuaris o esmentar les tendències de les xarxes socials associades al vostre producte/servei. Prova social és força eficaç a totes les plataformes, especialment Instagram i Facebook, a causa del seu ampli abast de públic. 
4. Escassetat i urgència: Les ofertes per temps limitat i la disponibilitat limitada poden crear una sensació d'urgència i animar la gent a actuar ràpidament. Destaca els descomptes per temps limitat, esmenta els nivells d'estoc baix (si escau) o utilitza frases com "No t'ho perdis!"
5. Aversió a la pèrdua: És més probable que la gent actuï per evitar perdre alguna cosa que per guanyar alguna cosa. La còpia de l'anunci ha de posar èmfasi en les possibles conseqüències negatives de no utilitzar el vostre producte/servei.

L'ús d'aquests models de psicologia a la vostra còpia de l'anunci pot crear una connexió emocional més forta amb el vostre públic, la qual cosa comportarà un major compromís i conversions.

2. Maximitzeu l'impacte amb l'orientació avançada

Tot i que l'orientació demogràfica pot proporcionar una base per escriure un bon text publicitari, portar l'orientació a un nivell avançat us permet adaptar missatges més personalitzats. 

Amb això, ressonar amb segments de públic específics és molt més fluid. Aquests són alguns mètodes per oferir una orientació avançada al públic,

Orientació a interessos, comportaments i zones horàries:

Amb els desenvolupaments tecnològics, moltes preferències han evolucionat més enllà de l'edat i les dades geogràfiques.

• Tot i que aquestes dades demogràfiques bàsiques poden proporcionar una gran visió de l'idioma i la tonalitat, centrar-se en els interessos i els comportaments us permet utilitzar paraules clau rellevants i parlar directament de la passió del vostre públic pels seus nínxols d'interès. 
• Les plataformes de xarxes socials com Facebook i Instagram permeten als anunciants crear segments d'audiència molt personalitzats en funció dels interessos dels usuaris (per exemple, entusiastes del fitness, amants de la tecnologia) i comportaments (per exemple, compradors en línia, viatgers freqüents). A més, l'orientació basada en zones horàries garanteix que el vostre anunci arribi al vostre públic quan estigui més actiu.
• A més, cronometrar la vostra còpia per a les vostres zones horàries demogràfiques és vital per a la millor recepció del contingut. Per això, calendaris de continguts incorporat a Predis.ai són excepcionalment útils per oferir una còpia de l'anunci específic d'ocasions al vostre públic.

Orientació per dispositiu

• No tots els dispositius ofereixen la mateixa experiència d'usuari i les persones interaccionen amb els anuncis de manera diferent segons si fan servir un telèfon mòbil, una tauleta o un ordinador. L'orientació per dispositiu us permet adaptar la vostra còpia de l'anunci a dispositius específics.
• La gent consumeix contingut de manera diferent als dispositius mòbils que als ordinadors de sobretaula. De fet, 4.8 milions la gent utilitza telèfons intel·ligents a partir del 2024. L'optimització de contingut separat per als usuaris de mòbils i d'escriptori és una manera intel·ligent d'escriure una bona còpia de l'anunci.
• La missatgeria concisa i les CTA clares s'adapten millor als usuaris mòbils, mentre que la còpia de l'anunci enfocada a l'escriptori té més espai per explicar històries o informació detallada del producte. Si optimitzeu la vostra còpia per a diferents dispositius, assegureu una experiència d'usuari perfecta i augmenteu les possibilitats de conversió.

Segmentació de connexió

• Centrar-se en les interaccions recents és un altre enfocament excel·lent per escriure un bon text publicitari. Podeu adaptar el vostre contingut a les persones a qui els ha agradat el vostre contingut de xarxes socials o la vostra pàgina web per mostrar contingut exclusiu o ofertes especials. Això fomenta un sentit de comunitat i fomenta un compromís més profund.
• L'orientació per connexió fa referència a l'orientació als usuaris en funció de com estan connectats a la vostra marca o a les pàgines de xarxes socials. Per exemple, podeu crear anuncis separats per a persones a qui ja els ha agradat la vostra pàgina o interaccionat amb la vostra marca en comparació amb aquells que són completament nous per a la vostra empresa.
• Els usuaris que ja coneixen la vostra marca poden respondre millor a les ofertes de fidelització o a les actualitzacions de productes, mentre que els usuaris nous poden necessitar contingut educatiu o un descompte per primera vegada per animar-los a participar. Adaptar la vostra còpia en funció de la relació de l'audiència amb la vostra marca millora la rellevància i augmenta les conversions.

3. Còpia a mida segons la Plataforma

Aquesta estratègia consisteix a adaptar específicament la còpia de l'anunci a diferents plataformes i permetre't maximitzar els seus punts forts únics i ressonar amb els seus respectius públics.

Per escriure una bona còpia de l'anunci, heu de lliurar contingut rellevant tenint en compte l'activitat i l'enfocament dels usuaris de cada plataforma.

Anuncis de la cerca de Google:

• Els usuaris cerquen solucions activament, així que centreu-vos en les paraules clau que coincideixen amb les seves consultes.
• Manteniu els titulars breus i informatius, destacant el vostre benefici o solució bàsica.
• Utilitzeu un CTA fort que encoratgi l'acció immediata, com ara "Compra ara", "Obteniu un pressupost" o "Més informació".
• Utilitzeu extensions d'enllaços de llocs, extensions de trucada o extensions d'ubicació per proporcionar informació addicional i fomentar els clics.

Anuncis de Facebook i Instagram:

• Centra't a oferir còpies a través d'imatges o vídeos atractius que impedeixin als usuaris mentre es desplacen pels seus canals.
• Elabora narracions atractives que connectin amb el teu públic a nivell emocional.
• Inclinar-se cap al llenguatge informal i dirigir-se directament a l'usuari per crear una connexió personal. Per descomptat, això no hauria de entrar en conflicte amb el vostre to empresarial.
• Mostra testimonis o ressenyes dels clients per generar confiança i credibilitat.

Anuncis de LinkedIn:

• Utilitzeu un to formal i professional per atraure el públic orientat als negocis.
• Incorpora paraules clau específiques del sector als teus professionals objectiu.
• Expliqueu clarament els avantatges que el vostre producte o servei ofereix a empreses i professionals.
• Comparteix contingut perspicaç o notícies del sector per posicionar la teva marca com a autoritat.

Tenint en compte la profunditat de les necessitats dels clients, centrant-se a identificar i arribar al públic adequat, i oferir contingut acuradament considerat, aquestes estratègies clau són vitals en cada còpia d'anunci que genereu.

Converteix el text en anuncis de display atractius Predis.aiCreador d'anuncis de display de Google – Augmenteu els clics i la implicació dels vostres anuncis! Aprofiteu el poder de la IA per crear anuncis de display que converteixin.

Millors exemples recents de bona còpia d'anuncis

Una còpia de l'anunci eficaç combina text atractiu, imatges atractives i una crida a l'acció (CTA) clara per captar el públic i generar conversions. A continuació es mostren sis exemples de còpies publicitàries recents de marques destacades com Netflix, DoorDash, Amazon, Apple, Google i Tiffany & Co. Aquests exemples posen de manifest com la simplicitat, la ressonància emocional i els elements visuals forts funcionen junts per crear anuncis memorables.

1. Netflix: "A una història de distància"

Per què funciona:
Aquesta còpia de l'anunci de Netflix aprofita efectivament el desig de l'audiència de contingut nou i emocionant. El títol senzill, "A una història", desperta la curiositat i fa sentir als espectadors que sempre estan a punt de descobrir un programa o una pel·lícula fantàstics. L'ús del vídeo millora el compromís emocional, mostrant la gran varietat de contingut disponible a Netflix. El CTA, "Subscriure's", és directe i s'alinea amb l'objectiu de Netflix d'augmentar les subscripcions. Aquesta campanya aconsegueix combinar la narració visual amb un missatge clar i concís.

2. DoorDash: "Tots els sabors són benvinguts"

Per què funciona:
La còpia de l'anunci de DoorDash lliga intel·ligentment el tema de la diversitat en el menjar amb el compromís cívic, fent que la marca se senti socialment responsable i impulsada per la comunitat. En vincular la diversitat alimentària amb el vot nord-americà, l'anunci fomenta un sentit d'unitat. La col·laboració amb "When We All Vote" afegeix credibilitat al missatge, i el disseny senzill garanteix que el focus es mantingui en el missatge potent. El CTA, "Més informació", demana als usuaris que s'hi impliquen més cercant llocs de votació, fent que l'anunci estigui orientat a l'acció mentre es connecta a nivell emocional.

3. Amazon Hub: "A Side Hustle for Your Hustle principal"

Per què funciona:
Aquest anunci d'Amazon Hub parla directament de la tendència creixent dels concerts secundaris i freetreball de llança. El títol, "Una pressa lateral per al vostre enrenou principal", és enganxós i relatiu, atractiu per a aquells que busquen obtenir ingressos addicionals. Les imatges, que mostren un lliurament reeixit, reforcen el missatge d'oportunitat i èxit. El CTA, "Més informació", anima els espectadors a fer el següent pas per explorar com es poden unir a Amazon Hub, fent que l'anunci sigui pràctic i centrat en l'acció.

4. Apple Music: "Escolta alguna cosa que no has tingut"

Per què funciona:
La còpia de l'anunci d'Apple Music se centra en l'exclusivitat i el descobriment, animant els usuaris a experimentar quelcom fresc i únic. La repetició de "exclusiu" emfatitza la raresa i el valor del contingut, fent-lo sentir especial. El disseny minimalista s'alinea amb la marca d'Apple, mantenint un aspecte net i elegant. Amb tot l'anunci que es pot fer clic, l'experiència de l'usuari s'agilitza, de manera que els usuaris poden explorar fàcilment les barreges de DJ exclusives d'Apple Music sense distraccions.

5. Google: "Descobreix més amb l'aplicació Google"

Per què funciona:
La còpia de l'anunci de Google se centra en la versatilitat i la funcionalitat de l'aplicació, promovent-la com l'eina de referència per descobrir informació. El títol, "Descobreix més", s'alinea amb la missió de Google de fer que la informació sigui accessible i fàcil de trobar. Les imatges ho reforcen mostrant els resultats de la cerca en un dispositiu mòbil, posant èmfasi en la comoditat i l'eficiència. El CTA, "Baixa", es col·loca de manera destacada i fomenta l'acció immediata, cosa que facilita als usuaris interactuar amb l'aplicació de Google.

6. Tiffany & Co.: "Anells de compromís de Tiffany"

Per què funciona:
La còpia de l'anunci de Tiffany & Co. crida a les emocions amb la frase "Express Your Eternal Love", aprofitant els sentiments associats als anells de compromís. L'èmfasi en l'artesania i la consulta d'experts afegeix una capa de confiança i qualitat, que és vital per a compres de gamma alta com els anells de compromís. Les imatges netes se centren en el luxe i la bellesa del producte, mentre que la CTA condueix els usuaris directament al lloc web de Tiffany, fomentant una exploració més profunda.

Aquests exemples recents de còpia d'anuncis de Netflix, DoorDash, Amazon, Apple Music, Google i Tiffany & Co. demostren com les marques poden combinar còpies creatives amb dissenys visualment atractius i CTA clars per atraure el públic de manera eficaç. Tant si es tracta de fomentar la curiositat, d'impulsar l'acció o d'evocar emocions, cada exemple ofereix lliçons valuoses per crear anuncis atractius que ressonen amb els usuaris.

Conclusió: com escriure una bona còpia d'anuncis?

La còpia de l'anunci seguirà sent una part fonamental de l'estratègia de màrqueting de cada empresa. Sens dubte, els passos, els consells i les estratègies clau que hem tractat donaran un impuls al vostre viatge per crear una còpia publicitària atractiva.

Tot i que és crucial, és important recordar que el màrqueting és una de les moltes funcions que impulsen els ingressos i la continuïtat del negoci.

Els recursos necessaris per escriure una bona còpia d'anuncis de manera coherent són amplis i sovint requereixen l'ajuda d'experts per evitar superar els pressupostos de l'organització. Predis.aiLa plataforma basada en intel·ligència artificial de s'adapta perfectament per equilibrar els costos i oferir una còpia publicitària impactant. 

Preguntes freqüents

contingut relacionat,

millor Models i principis per a la redacció d'anuncis amb exemples

millor 10 Exemples de redacció d'anuncis de les millors marques

Text publicitari vs. creativitats publicitàries: Què és millor per al teu negoci?