Com utilitzar els anuncis de LinkedIn per crear consciència de marca?

LinkedIn ha evolucionat de ser un lloc de xarxes professionals a una potent plataforma per a la creació de consciència de marca B2B. Tant si sou una startup com una empresa, si no feu servir els anuncis de LinkedIn per al vostre coneixement de marca, esteu deixant una visibilitat d'alta qualitat a la taula. Aquest bloc us guiarà per tot! Des de la configuració d'una campanya fins a l'ús dels formats adequats i la narració de la marca. A més, hem afegit consells estratègics per fer que la vostra campanya de marca de LinkedIn sigui un èxit el 2025.

Per què escollir els anuncis de LinkedIn per al reconeixement de marca?

LinkedIn està fet per a públics que són mentalitat empresarial i això el converteix en un espai perfecte per mostrar l'experiència i la visibilitat de la teva marca. Aquí tens per què LinkedIn destaca:

• Orientació de precisió: Per això, Anuncis de LinkedIn ajudar a arribar als responsables de la presa de decisions per sector, càrrec, antiguitat, habilitats i més.
• Públic d'alta intencióEls usuaris busquen activament solucions, col·laboracions i coneixements.
• Context professional: El vostre missatge de marca s'al costat de contingut professional, augmentant la credibilitat.
• Lideratge de pensament amigable: Promoure informes, informes i informació que generin confiança.

Guia pas a pas: Com llançar una campanya de notorietat de marca a LinkedIn?

1. Defineix els teus objectius i mètriques

Hauries de pensar en què coneixement de la marca mitjans per al vostre negoci:

• T'agradaria més gent per saber el teu nom?
• Voleu que més gent et segueixo a LinkedIn?
• Or enviar trànsit a pàgines de destinació importants?

Mètriques clau per fer el seguiment:

• Impressions
• Taxa de compromís
• Creixement del seguidor
• CPM (Cost per cada 1,000 impressions o cost per milió)
• Increment de la recuperació de la marca (via Liquidació de marca de LinkedIn Proves)

2. Identifica i crea el teu públic objectiu

La segmentació intel·ligent de LinkedIn s'assegura que la gent adequada escolti parlar de la teva marca:

• Ordena per mida de l'empresa, tipus de feina, nivell d'antiguitat, funció laboral i càrrec
• Centrar-se en certs interessos professionals i habilitats
• Utilitzeu llistes de correu electrònic o Informació de CRM per crear públics personalitzats.
• També podeu penjar una llista de comptes ideals o utilitzar el de LinkedIn Públics coincidents per retargetar els visitants que ja han interactuat amb el vostre lloc web o contingut.

No malgastaràs visualitzacions amb aquesta segmentació precisa i el teu pressupost publicitari només arribarà a clients potencials d'alt valor.

3. Trieu els formats d'anuncis de LinkedIn adequats per a la notorietat

LinkedIn té categories d'anuncis pensades en la visibilitat de la marca:

• Contingut patrocinat: Apareix de forma nativa al feed amb un anunci d'imatge, vídeo o carrusel.
• Anuncis de vídeo: Els anuncis de vídeo són perfectes per a la narrativa de la marca. Mantingueu-los per sota dels 30 segons per a una millor interacció.
• Anuncis de documents: Comparteix directament a alimentar contingut digital (com ara llibres electrònics o guies).
• Anuncis d'esdeveniments: Comparteix seminaris web o llançaments de productes per fomentar les inscripcions a esdeveniments.
• Anuncis de lideratge de pensament: Impulsa les publicacions de la teva C-suite per humanitzar la teva marca.

4. Crea una creativitat i un text publicitaris atractius

El vostre missatge i la imatge han de ser emocionalment atractius i fàcilment identificables.

• Escollir estils de lletra coherents, logotips i colors de marca. Podeu provar Predis IA generador de contingut de marca.
• Crea titulars que prioritzin el valor, com ara "Resol el teu repte X el 2025".
• Emfatitzar més informació sobre els avantatges respecte a les funcions.
• Afegir una crida a l'acció suau com ara “Explora ara” o “Més informació”.

5. Estableix el pressupost, les ofertes i llança els teus anuncis de LinkedIn

Un cop finalitzades les creativitats i la segmentació dels anuncis, seguiu aquests passos per llançar la campanya:

• Accés al gestor de campanyes des de la seva Tauler de control d'anuncis de LinkedIn
• Seleccioneu “Coneixement de marca” com a objectiu de la vostra campanya
• Trieu el lliurament màxim licitar per un abast més ampli i un CPM eficient
• Establir un pressupost diari o de per vida en funció del vostre objectius de marca
• Previsualitza la teva campanya per assegurar-se que tot sembli alineat
• Feu clic a Inicia i comença visibilitat de l'edifici amb el teu públic ideal

Aquesta configuració garanteix que la teva campanya estigui optimitzada per a una màxima exposició des del primer dia.

6. Superviseu el rendiment i optimitzeu les vostres campanyes de LinkedIn

Un cop la teva campanya de notorietat de marca LinkedIn es posi en marxa, centra't en els ajustos basats en dades per impulsar els resultats:

• Mètriques clau del monitor: Impressions de seguiment, CTR, taxa d'interacció, i creixement de seguidors
• Pausa els de baix rendiment: Identificar i aturar els anuncis amb un abast o una interacció deficients
• Executar proves A/B: Experimenta amb diferents formats, elements visuals i missatges
• Utilitzeu les proves d'augment de marca de LinkedIn: Mesurar les millores en record de marca i percepció

Aquestes optimitzacions contínues garanteixen que la teva inversió publicitària treballi més i ofereixi valor de marca a llarg termini.

Exemples de campanyes de sensibilització de LinkedIn de marca provades

• SalesforceÚs de tecnologies de Salesforce, utilitzades anuncis de carrusel i narració en vídeo per destacar com els seus clients aborden els reptes pràctics. La taxa d'interacció de la seva campanya és 3.2 vegades superior a la de la publicitat amb imatges estacionàries.
• Hootsuite: va executar un campanya de conscienciació de marca amb anuncis de documents de LinkedIn amb un free estratègia de les xarxes socials guia. En un trimestre, la campanya va produir més de 15 descàrregues i 2 seguidors nous.
• Adobe: Utilitzant Anuncis de vídeo de LinkedIn, Adobe va compartir narratives d'experts creatius. Segons la pròpia investigació de LinkedIn, els professionals del màrqueting van augmentar el record de la seva marca en un 25%.

Com utilitzar l'advocacia dels empleats per a l'abast orgànic de la marca?

Animar els empleats a compartir contingut de marca amplia el vostre abast exponencialment. Segons LinkedIn, el contingut compartit pels empleats aconsegueix Implicació 2 vegades més gran que el contingut compartit per les marques. Fomentar la participació a través d'iniciatives com ara programa de reconeixement dels empleats pot fer que els empleats se sentin apreciats, cosa que sovint els porta a compartir contingut de manera més voluntària i autèntica.

Com fer-ho:

• Proporcionar als empleats branded content i subtítols suggerits
• Celebra internament els principals col·laboradors
• Utilitzeu plataformes de defensa dels empleats com ara Tothom Social o Sprout Social
• Fes un seguiment de la participació a nivell de càrrec per mesurar el rendiment

Exemple: Dell Technologies va donar poder als empleats a través d'una estructura Programa de defensa de LinkedIn i va veure a Increment de 6 vegades en impressions orgàniques i mètriques sòlides d'augment de marca.

Combina estratègies de pagament i orgàniques per a un impacte màxim

A LinkedIn, un estratègia combinada produeix una visibilitat de marca més robusta i a llarg termini. Els anuncis de pagament ofereixen rapiabast; els esforços orgànics fomenten la confiança i la participació constants.

1. Amb despeses pagades, impuls publicacions orgàniques per augmentar l'abast del contingut d'alt rendiment, optimitzeu la pàgina de la vostra empresa amb una biografia clara, un bàner i actualitzacions constants. També podeu utilitzar eines per crear anuncis de LinkedIn.
2. Abans de córrer campanyes de reorientació Amb els anuncis, podeu generar confiança mitjançant el lideratge de pensament orgànic.
3. Amb Butlletins i esdeveniments de LinkedIn, pots connectar amb gent del mateix nínxol que tu, i això també sense gastar diners en anuncis.
4. Per ser coherent, podeu donar suport campanyes amb hashtag tant de manera remunerada com no remunerada.
5. El retorn de la inversió (ROI) augmenta i el reconeixement de l'empresa augmenta en diversos punts de contacte.

Consells avançats per augmentar el coneixement de la marca de LinkedIn

1. Comença amb un mapa de missatgesCal desenvolupar un missatge coherent que connecti amb la visió de la vostra marca.
2. Utilitza el retargeting de manera creativaPodeu servir materials de seguiment als consumidors que han interactuat amb les vostres campanyes de sensibilització anteriors
3. Afegir paràmetres UTMSeguiment precís del trànsit d'anuncis de LinkedIn Google Analytics es pot fer afegint Paràmetres UTM.
4. Associa't amb influencers de la indústriaAixò augmenta la credibilitat i amplia el vostre abast
5. Utilitzeu públics semblantsArribar a la gent similar als vostres clients actuals d'alt valor.

Conclusió

Crear consciència de marca a LinkedIn requereix més que només impressions: requereix estratègia, narrativa i coherència. Si trieu els formats adequats, dirigiu-vos a les persones adequades i feu un seguiment de les mètriques adequades, els vostres anuncis de LinkedIn poden impulsar el creixement de la marca a llarg termini el 2025 i més enllà.

Voleu combinar el creixement orgànic amb estratègies de pagament d'alt impacte? LinkedIn ofereix el terreny de joc perfecte per a la construcció de marques B2B modernes.

FAQ