Els bàners publicitaris són una de les millors maneres de màrqueting digital per captar l'audiència del lloc. L'aparició de la marca es mostra a través d'aquestes ubicacions publicitàries en diferents plataformes i llocs web, millorant la seva visibilitat als ulls dels consumidors amb oportunitats millorades de conversió de leads. Per exemple, la Xarxa de Display de Google arriba El 90% dels usuaris d'Internet globals, mostrant el gran potencial dels anuncis de bàner.
Aquesta guia us guiarà a través de les millors pràctiques per col·locar anuncis de bàner per maximitzar-ne l'ús. Des de l'eficàcia en el disseny fins a la col·locació estratègica, aquí trobareu tot. Assegura que les vostres campanyes es publiquen i obtinguin resultats òptims.
Entendre els anuncis de bàner
Els anuncis de bàner són visualitzacions gràfiques que apareixen a les pàgines web. Normalment, el seu disseny està vinculat a generar usuaris o vendes. Normalment estan disponibles com a imatges estàtiques, gràfics animats i mitjans interactius. Els tipus de bàners inclouen la classificació (728 × 90), el rectangle mitjà (300 × 250) i el gratacel (160 × 600).
El primer bàner publicitari es va publicar l'any 1994 al lloc web de la revista Wired, hotwired.com, fet que el va convertir en l'inici de la primera era de la publicitat digital. L'anunci tenia un Percentatge de clics del 44%. comparat amb el present 0.46% mitjana del sector. Per descomptat, al llarg de tots aquests anys, s'ha produït una certa evolució amb el desenvolupament de la tecnologia pel que fa a l'orientació avançada i la reorientació dels anuncis de bàner.
Penseu en l'ús d'eines com Predis.aiCreador de pancartes per crear bells anuncis de bàner sense esforç i millorar els vostres clics i conversions.
Bones pràctiques per dissenyar bàners publicitaris efectius
Els dissenys d'anuncis de bàner es creen per cridar l'atenció de l'espectador i fer que sigui més probable que faci clic. Aquestes són algunes de les millors pràctiques de disseny a tenir en compte:
- Disseny visual: Utilitzeu colors contrastats per transmetre el vostre missatge amb claredat i creeu imatges nítides i d'alta resolució per a un aspecte professional. Utilitzeu sempre tipus de lletra llegibles en què el missatge surti del fons. Per exemple, el bàner publicitari de Spotify per a Spotify Premium mostra un disseny visual efectiu mitjançant una combinació de colors senzilla de dos tons i un botó d'acció verd destacat. El disseny clar i no desordenat emfatitza el missatge de l'anunci, cosa que el fa visualment atractiu i fàcil d'entendre.
- Crida a l'acció (CTA): assegureu-vos que la vostra crida a l'acció contingui text útil com ara "Compra ara" o "Més informació". Feu que el botó CTA sigui una de les primeres coses que es veuen, i sempre és millor posar-lo a sobre del plec perquè el visitant el vegi i hi faci clic. Un bon exemple és Mailchimp. Els seus CTA es mostren de manera destacada i comuniquen de manera eficaç les seves propostes de valor, la qual cosa augmenta els percentatges de clics.
- Branding coherent: els blocs d'anuncis han de donar suport a la marca global dels vostres productes i negocis per a la confiança i el reconeixement. Seguiu les mides de la classificació, el rectangle mitjà i els gratacels. Aquests solen ser compatibles i àmpliament acceptats a les xarxes més importants. Per exemple, els bàners publicitaris de LinkedIn estan dissenyats específicament per a un públic professional, utilitzant constantment els elements de marca de la plataforma. Inclouen missatges que s'alineen amb la funció del lloc de xarxa professional de LinkedIn.
- Còpia de l'anunci: Fes-ho curt però ple de potència amb avantatges i punts de venda únics, per exemple, algunes característiques específiques d'un nou gadget o el seu nou disseny. Per exemple, els anuncis de Klarna al sector fintech destaquen per la seva còpia senzilla però còmica. El seu bàner publicitari presentava un homenatge lúdic als estereotips suecs amb només unes poques paraules, captant l'atenció i transmetent el seu missatge de manera succinta.
Millora el teu disseny de bàners publicitaris amb Predis.ai Creador de banners de bloc! Podeu canviar plantilles, imatges d'estoc i paletes de colors amb el mínim esforç i afegir nous elements, logotips i imatges personalitzades.
Pràctiques recomanades per triar la ubicació adequada per als vostres anuncis de bàner
A l'hora de decidir on col·locar els anuncis de bàner, tingueu en compte tant el format d'anunci com la plataforma per maximitzar la visibilitat i la implicació. Aquestes són les pràctiques recomanades per seleccionar la ubicació adequada per al vostre anunci per obtenir resultats òptims.
1. Xarxes i plataformes publicitàries
Un cop hàgiu preparat els vostres bàners publicitaris, triar les xarxes i plataformes publicitàries adequades us garantirà que els vostres missatges publicitaris arribin al públic rellevant. Aquí teniu un resum ràpid d'algunes de les opcions més populars:
A. Xarxa de Display de Google (GDN)
Té diverses opcions d'orientació, com ara l'orientació contextual, l'orientació per ubicació i el remàrqueting. Per exemple, als Països Baixos, L'Oréal va optimitzar la seva estratègia publicitària mitjançant la reassignació 10% del pressupost de televisió a la GDN.
Aquest canvi estratègic va provocar un CPM 20 vegades inferior al de la publicitat televisiva i va augmentar el ROI fins a un 32%, segons Think with Google.
B. Plataformes de xarxes socials
- Facebook i Instagram: l'orientació es basa principalment en dades demogràfiques, interessos i comportaments. El sistema d'anuncis de Facebook permet una segmentació detallada del públic, que pot ser molt eficaç per a campanyes publicitàries personalitzades.
- LinkedIn: Ideal per al màrqueting B2B, ja que podeu orientar-vos als professionals per títol, indústria i mida de l'empresa. Resulta especialment útil quan es promocionen productes o serveis a un públic professional.
- X (abans Twitter): La plataforma d'anuncis a X és ideal per a la participació en temps real, ja que ajuda a orientar els usuaris en funció dels interessos en temps real i dels temes de tendència.
Augmenta la teva presència professional amb Predis.aiCreador de bàners de LinkedIn—dissenyeu pancartes cridaneres sense esforç.
C. Xarxes publicitàries de nínxol
- pinterest: té una gran reputació per la gran intenció de compra dels seus usuaris. La majoria dels productes d'estil de vida, decoració de la llar i moda funcionen bé si s'anuncien a Pinterest. Això es deu al fet que els usuaris solen venir a Pinterest per trobar alguna cosa nova o comprar coses noves.
- Reddit: Ofereix una oportunitat única d'orientar-se a comunitats específiques amb un alt compromís. Reddit és el més adequat per a marques que poden encaixar naturalment en debats i fòrums de nínxol.
2. Públic objectiu
Conèixer el vostre públic és clau per seleccionar les plataformes adequades per als vostres bàners publicitaris. Aquests són alguns passos per assegurar-vos que arribeu a les persones adequades:
- Investigació del públic: feu una investigació exhaustiva per conèixer la demografia, els interessos i els comportaments del vostre públic en línia. Podeu utilitzar fonts com Google Analytics o Facebook Insights.
- Segmentar el teu públic: segmenteu el vostre públic en funció de diversos factors, com ara l'edat, el sexe, la ubicació, etc. Això permet una orientació més precisa.
- Adaptant el vostre missatge: personalitzeu els vostres missatges publicitaris perquè ressonin amb diferents segments de públic. Quan els anuncis es personalitzin, faran un atractiu més fort i animaran més persones a convertir-se en clients.
3. Rellevància del lloc web
Col·locar anuncis a llocs web rellevants és essencial per maximitzar el seu impacte. Aquests són alguns consells per assegurar-vos que els vostres anuncis es col·loquin on siguin més efectius:
- Rellevància contextual: com que els anuncis rellevants tenen més probabilitats d'atraure clics i conversions, col·loqueu els vostres anuncis a llocs web que s'alinein amb el vostre producte o servei.
Per exemple, Nike col·loca sovint anuncis a llocs web d'esports i fitness com ESPN. Aquesta ubicació estratègica garanteix que els anuncis de Nike de roba i calçat esportius siguin vists pels entusiastes dels esports que puguin interessar-se pel seu producte.
- Llocs web d'alt trànsit: Comenceu identificant llocs web d'alt trànsit per assegurar-vos que els vostres anuncis es visualitzin amb un major grau de probabilitat. A més, assegureu-vos que l'editor del lloc web sigui rellevant per al vostre públic.
Una d'aquestes campanyes publicitàries és de The New York Times, que va haver de treballar amb Google en l'anunci de telèfons intel·ligents Pixel. En ambdós aspectes, es va veure que Google va utilitzar el poderós abast i la influència que The New York Times té en la seva audiència per tenir articles interactius i anuncis immersius que giraven al voltant del que la gent podia fer amb la càmera d'un telèfon Google Pixel.
- Evitar llocs irrellevants: no mostris el teu anunci en llocs que siguin irrellevants per als interessos objectiu del teu públic. Les ubicacions irrellevants costen més i solen produir menys implicació.
Per exemple, una marca de luxe com Versace no obtindrà ubicacions d'anuncis en ofertes de descompte ni en llocs web de compres a ganga; el millor és publicar-los en llocs d'estil de vida de luxe i blocs de moda de gamma alta que els seus públics objectiu llegirien.
4. Evitar trampes comuns
Quan col·loqueu anuncis de bàner, heu d'evitar les trampes habituals que són essencials per garantir que les vostres campanyes siguin efectives i atractives.
- Dissenys superpoblats: Mantingui el seu disseny de banners publicitaris senzill i enfocat. Sobrecarregar el vostre anunci amb text o imatges desanimarà l'espectador i reduirà la taxa d'èxit. Els anuncis dissenyats de manera minimalista poden obtenir un percentatge de clics més alt que els dissenys multitudinaris. Centra't en un missatge clar, imatges d'alta qualitat i una crida a l'acció sòlida.
- Ubicacions irrellevants: Totes les ubicacions d'anuncis s'han de dur a terme en llocs web rellevants per tenir un impacte tan eficaç com sigui possible. Els anuncis col·locats en llocs web irrellevants tendeixen a atraure un públic potencial equivocat, per tant, malgasten la despesa publicitària.
Un estudi informa que els anuncis rellevants del context tenen un millor rendiment Un 43% més de compromís neuronal i record, que és 2.2 vegades millor.
Cas pràctic: la campanya "Dream Crazy" de Nike
La campanya "Dream Crazy" de Nike és un excel·lent exemple de com els bàners publicitaris col·locats estratègicament poden amplificar un missatge de màrqueting. Presentava Colin Kaepernick amb el lema "Creu en alguna cosa. Encara que això signifiqui sacrificar-ho tot". Això es pot prendre com el principal exemple de com de sòlida i impactant pot ser una campanya publicitària de bàners quan s'alinea amb un missatge emotiu potent.
Estratègia: Els bàners s'han col·locat en webs d'esports i estils de vida perquè un públic ja identificat amb la cultura de l'esport sigui susceptible de ser receptiu a aquest missatge de perseverança i ambició. Per descomptat, amb aquesta postura dura, la campanya l'ha empès encara més cap a una nova visibilitat i nivells de compromís més enllà de les seves ubicacions estàtiques, alimentant la conversa a les xarxes socials.
Execució: Els anuncis publicitaris mostraven una imatge en blanc i negre de primer pla de la cara de Kaepernick, que era alhora sorprenent visualment i provocativa emocionalment. Aquesta senzillesa en el disseny el va fer adaptar fàcilment a diverses plataformes en línia, cosa que va donar lloc a una gran visibilitat i un reconeixement instantani.
Resultats i impacte: Després del llançament de la seva nova campanya, Nike va experimentar millores substancials en diverses mètriques empresarials clau. El valor de la marca va augmentar en 6 milions de dòlars, millorant significativament la posició de mercat de Nike. TIME va informar d'un notable Augment del 31% a la campanya de vendes en línia de Nike, subratllant la influència directa dels esforços publicitaris en el comportament de compra dels consumidors.
Consells per millorar la implicació dels anuncis de bàner
Per maximitzar l'eficàcia dels vostres bàners publicitaris, centreu-vos en la implicació. Aquests són alguns consells per ajudar a millorar la interacció amb els vostres anuncis de bàner:
Consell 1: utilitzeu elements interactius
Afegir elements interactius com animacions, lliscants o vídeos pot captar l'atenció i augmentar la implicació. Per exemple, un estudi de Magna va trobar que els anuncis interactius veuen a 47% major taxa de participació en comparació amb els anuncis estàtics.
Consell 2: incorporeu visuals forts
Els elements visuals d'alta qualitat i atractius poden augmentar significativament el compromís. Airbnb, per exemple, utilitza imatges impressionants de propietats als seus anuncis per aconseguir un bon rendiment dels anuncis.
Consell 3: personalitzeu els vostres anuncis
D'alguna manera, és possible que vulgueu utilitzar contingut dinàmic per personalitzar el vostre anunci segons el comportament dels usuaris, com en un anunci de reorientació. Segons Social Media Today, el retargeting pot millorar la participació dels anuncis fins a un màxim 400%.
Consell 4: Optimitza per a telèfons mòbils
Després de tot, sobre% 58 del trànsit web global prové de dispositius mòbils, de manera que els vostres anuncis haurien d'estar optimitzats per a mòbils. Un disseny responsiu, en què els botons són fàcils de tocar, donaria lloc a una millor experiència general de l'usuari i a un major nombre de clics.
Consell 5: utilitzeu les proves A/B
Continueu provant diferents versions dels vostres anuncis entre si per veure què és el que més ressona amb el vostre públic. Utilitzeu les proves A/B en un tipus de creativitat, provant elements com ara imatges, titulars i CTA rendiment més alt.
Crea pancartes impressionants sense esforç Predis.aiCreador de banners d'IA—augmenteu el rendiment i les conversions dels vostres anuncis.
Conclusió
En aquest bloc, hem parlat d'algunes de les millors pràctiques que cal aplicar per col·locar anuncis de bàner de manera eficaç: col·locació estratègica d'anuncis, orientació al públic adequat i optimització contínua dels anuncis per a una millor implicació. Aquestes pràctiques garanteixen que el rendiment de les vostres campanyes publicitàries de bàner s'augmenti fins a nivells que segur atraurà la implicació i l'interès a un altre nivell.
Implementeu aquestes estratègies a la vostra campanya, i acabarà amb bons resultats i un alt ROI en publicitat. Per automatitzar encara més el procés amb funcions d'anàlisi i optimització avançades per a campanyes ajustades, penseu a triar Predis.ai.
Augmenteu la vostra interacció amb els anuncis de Google Predis.AI! Ús Google Ads Maker per crear anuncis interactius, personalitzats i optimitzats.
Contractar avui per a free prova.
