No es pot amagar el fet que vivim en un món molt saturat d'anuncis. Des dels inicis dels bàners publicitaris fins ara, els anunciants han trobat maneres noves i emocionants de fer arribar el producte i fer que la gent vegi els seus anuncis. De tots aquests tipus d'anuncis, en destaquen tres. Semblen molt similars però ofereixen resultats diferents, per això fem una comparació: anuncis de display vs. anuncis natius vs. anuncis de cerca. Si els heu vist per tot arreu però no sabeu com i quan s'ha d'utilitzar cada anunci, aquesta guia us ho pot resoldre.
Així doncs, anem a analitzar aquests tipus d'anuncis.
Què són els anuncis de display?
Has vist mai els bàners d'anuncis que es col·loquen als costats del teu contingut, que de vegades pots ignorar o no? Sí, són anuncis de display.
Són de colors vius, destaquen de la resta del contingut i exigeixen ser vistos. Aquest va ser un mitjà de publicitat eficaç al principi perquè el primer bàner publicitari que es va publicar va tenir una taxa de clics impressionant del 44%!
Però a mesura que més i més gent aprofitava aquests anuncis, els usuaris van desenvolupar un hàbit anomenat "ceguesa als bàners". La ceguesa als bàners és quan els usuaris comencen a evitar inconscientment els anuncis de display a causa de la seva ubicació predictiva.
A causa d'aquestes complicacions, els anuncis gràfics solen tenir un baix CTR Taxa de 0.05% en tots els formats. Però espereu, no us desanimeu encara per utilitzar anuncis de display perquè tenen els seus propis avantatges. Més endavant en parlarem.
Anuncis de display amb intel·ligència artificial més intel·ligents 🔥
Automatitzeu i escaleu anuncis de display amb AI Precision
PROVA-HO ARA
Què són els anuncis natius?
Recordeu el problema de la ceguesa dels bàners que tenen els anuncis gràfics?
Els anuncis natius es van dissenyar específicament per combatre aquest problema.
Si els anuncis de display destaquen entre la multitud i reclamen atenció, els anuncis nadius funcionen en silenci, es barregen amb el vostre contingut i aconsegueixen la interacció.
I sí, funciona. Com que aquest tipus d'anuncis es mostren com a publicacions patrocinades i contingut recomanat, no hi ha resistència ni "ceguesa" per part dels usuaris.
Aquests tipus d'anuncis funcionen millor en dispositius mòbils que en ordinadors d'escriptori, i fins i tot en aquestes pantalles, els resultats no són gens dolents. La taxa de clics (CTR) mitjana dels anuncis nadius en ordinadors d'escriptori és del 0.16%, i els mòbils donen gairebé 0.38% que és el doble que el CTR de l'escriptori!
Què són els anuncis de cerca?
I entre tots aquests anuncis orientats visualment, hi ha un tipus d'anunci de text perquè els anunciants el puguin triar si cal. Es tracta dels anuncis de cerca.
Mentre que els anuncis de display i els anuncis nadius només es mostren als llocs web, els anuncis de cerca tenen la capacitat única de presentar-se al mateix motor de cerca.
Quan una empresa vol col·locar un anunci de cerca per a una paraula clau concreta, se sotmet a un procés de licitació, sovint gestionat per un Expert en PPC per garantir el màxim retorn de la inversió. Quan guanyen, els seus anuncis es col·loquen a la part superior dels resultats de cerca orgànica, sent així el primer que veu un usuari.
Els anuncis de cerca solen tenir un títol, una URL visible i una metadescripció que proporciona més informació sobre per què aquest enllaç és rellevant per a la consulta de cerca.
Mentre que els anuncis de display i nadius són anuncis "push" on els professionals del màrqueting us envien aquests anuncis tant si els heu sol·licitat com si no, els anuncis de cerca són diferents. Són una mena d'anuncis "pull", que només es mostren quan esteu interessats en aquest nínxol i paraula clau en particular.
Diferències principals entre els anuncis natius, els anuncis de display i els anuncis de cerca
Però, en què es diferencien aquests anuncis entre si? Quins factors cal tenir en compte a l'hora de triar un anunci? Analitzem-los!
| Anuncis de display | Anuncis natius | Anuncis de cerca |
| Té el CTR més baix dels tres (0.05%) | Té una bona mitjana de CTR del 0.38% | Té el millor CTR dels tres amb 3.17% |
| Més adequat per a productes amb cicles de venda llargs | Es pot utilitzar tant per a productes de cicle de venda llarg com curt | Es pot utilitzar per a productes amb cicles de venda curts |
| Més eficaç a l'escriptori | Efectiu en mòbils | Pot funcionar bé tant en mòbils com en escriptoris |
| Màrqueting push | Màrqueting push | Pull Marketing |
| Interromp l'experiència de l'usuari | No disruptiu | No disruptiu |
| Provoca ceguesa de banner que comporta una CTR més baixa | A causa de la rellevància i la seva naturalesa menys intrusiva, té un CTR més alt. | CTR més alt, ja que la intenció és alta |
| CPM més baix, perfecte per a l'abast de la marca | CPM més alt a causa dels béns immobles de primera qualitat | CPM més alt dels tres |
| Utilitzeu aquests anuncis per a la notorietat de la marca i el retargeting | S'utilitza per a conversions d'alta intenció i distribució de contingut | Útil en la generació de contactes i el creixement de negocis locals |
| Es pot bloquejar fàcilment amb programari de bloqueig d'anuncis | Es pot bloquejar fàcilment amb programari de bloqueig d'anuncis | El programari de bloqueig d'anuncis té un efecte menor sobre aquests que els altres dos |
Quan triar els anuncis de display?
Ara que entenem com funcionen els anuncis natius, els anuncis de display i els anuncis de cerca, descobrim on utilitzar-los a la vostra estratègia per obtenir el màxim impacte. Aquí teniu 4 casos en què els anuncis de display funcionen millor:
1. Quan el vostre objectiu és el coneixement de la marca
Els anuncis de display, com hem vist abans, solen destacar-se de la resta del contingut amb colors vius i atrevits. I quan un usuari es troba amb una pàgina web amb el vostre anunci, segur que també en percebrà l'olor a causa d'aquest comportament destacat. I com que els anuncis de display no són tan cars, poden ser una bona opció per a campanyes en fase de conscienciació.
2. Quan ets una marca visual
Si els vostres productes s'inclinen més cap als aspectes visuals com a arguments de venda, com ara roba, joies, etc., els bàners publicitaris podrien ser la solució. Els anuncis de display vénen en diferents dimensions i mides, oferint-vos un ampli espai per presentar els vostres productes d'una manera estètica i accentuar els vostres arguments de venda.
3. Per trobar clients de nínxol
Si els vostres clients són un grup reduït de persones amb interessos específics, els anuncis de display poden ser la solució. Per què? Perquè Google fa coincidir les vostres paraules clau i anuncis amb llocs web que tenen contingut relacionat amb ells i hi col·loca els vostres anuncis. Aquest sistema de segmentació basat en interessos pot ser una manera excel·lent d'arribar a aquest petit conjunt de públic que d'altra manera no podríeu trobar.
4. Si el vostre cicle de vendes és llarg
Els cicles de vendes llargs són una part integral de molts productes d'alt valor, com ara automòbils, productes de luxe, etc. En aquests casos, és molt important estar al corrent de la ment del client. I els anuncis gràfics són una manera d'aconseguir-ho.
A causa de les opcions d'anuncis multicanal, omnicanal i de retargeting disponibles per als anuncis de display, aquests anuncis ofereixen diverses maneres d'arribar al vostre públic. En altres paraules, com a professional del màrqueting, podeu mantenir-vos davant del vostre públic de maneres diverses sense aclaparar-lo.
Crea un anunci en línias amb IA
Aconseguiu l'èxit dels anuncis en línia amb la creació d'anuncis d'IA
PROVA-HO ARAQuan triar els anuncis natius?
A continuació, els anuncis nadius! Quan els feu servir i com us poden ser útils? Analitzem-los!
1. Treballa amb un pressupost ajustat
Els anuncis nadius són els més econòmics dels tres a causa de les seves altes taxes de clics (CTR). Com que aquests anuncis es combinen perfectament amb el contingut, no cauen en la ceguesa als bàners i aconsegueixen captar l'atenció dels seus usuaris, cosa que es tradueix en un CTR alt. Per tant, si sou algú que treballa amb un pressupost més ajustat, aquests anuncis són una cosa que podeu utilitzar.
2. Pot mesurar l'èxit dels anuncis
Tots els tipus d'anuncis solen mesurar el nombre de clics que rep un anunci i ho atribueixen a l'èxit d'aquests anuncis. Però en el cas dels anuncis natius, normalment, l'experiència posterior al clic és en què es centra.
Això vol dir que és més probable que ho vegeu a plena vista quan els vostres anuncis funcionen al vostre favor.
3. Víctima de la ceguesa a les banderes
Si els vostres anuncis han estat ignorats durant un temps a causa de la ceguesa als bàners, els anuncis nadius poden ser una nova oportunitat per a vosaltres. Podeu publicar els vostres anuncis d'aquesta manera per continuar generant interacció i, alhora, descobrir com sortir de la zona cega.
Quan triar els anuncis de cerca?
Els anuncis de cerca són l'únic dels tres tipus d'anuncis que no requereixen cap contingut visual, però que produeixen bons resultats. Aleshores, en quins casos hauríeu de considerar aquests anuncis? Vegem-ho!
1. Quan vulguis complementar el SEO
SEO, tot i que és una manera fantàstica d'atraure trànsit al vostre lloc web, també és un procés extremadament lent. Sense oblidar que heu de reiterar constantment i esbrinar com millorar el vostre lloc mentre competeix amb la resta d'Internet. Però si sou algú que vol complementar aquesta estratègia amb canals de pagament, els anuncis de cerca són just el que necessiteu!
2. Quan tens un cicle de vendes curt
Si el vostre negoci ven un producte que no necessita molta persuasió i màrqueting, els anuncis de cerca poden ser una bona opció. Perquè quan la gent busca les paraules clau relacionades amb el vostre producte, ja està establert que estan interessats en el vostre nínxol. Ara, tot el que ha de fer el vostre lloc web és atreure'ls, convèncer-los del valor del vostre producte i aconseguir que converteixin.
3. Si el vostre negoci és local
Si teniu un producte o servei que pot ser útil per a la comunitat local en lloc de per a la resta del món, hauríeu de consultar els anuncis de cerca. Perquè qui no ha cercat mai "barberies/botigues/farmàcies a prop meu" als seus motors de cerca?
Pros i contres dels anuncis de display, natius i de cerca
Analitzem els avantatges i els inconvenients dels tres anuncis d'un cop d'ull perquè pugueu valorar les vostres opcions i triar el millor per al vostre objectiu.
| Els anuncis de display | Anuncis natius | Cerqueu anuncis | |
| pros | 1) CPM més baix 2) Abast i escala massius | 1) Es combina amb el contingut, per tant, genera més interacció 2) Menor fatiga publicitària en comparació amb la visualització 3) CPM de rang mitjà | 1) Trànsit d'intenció molt alta 2) CTR més alt entre els canals de pagament |
| Contres | 1) CTR més baix 2) Alta ceguesa publicitària | 1) Intenció inferior a la cerca 2) Les taxes de conversió varien molt | 1) Abast limitat (depèn del volum de cerca) 2) CPC i CPM més alts |
Anuncis de display vs. natius vs. anuncis de cerca: què guanya?
Malauradament, aquí no hi ha guanyadors. Cada anunci té un propòsit únic i pot oferir resultats sorprenents quan s'utilitza de manera eficient.
Però, com ho feu servir de manera eficient? Creant grans creativitats publicitàries i un text publicitari sorprenent que insti suaument el vostre públic a convertir. Però, com ho feu?
En inscriure's a Predis AI, és clar! Amb un sol registre, pots obtenir creativitats publicitàries, textos publicitaris, suggeriments d'etiquetes, eines de programació i molt més. I la millor part és que pots automatitzar totes les teves xarxes socials amb l'ajuda d'una sola eina!
Si això et sembla quelcom que et pot ser útil, doncs contractar avui i fes-te la vida més fàcil!
FAQ:
Els anuncis de display s'utilitzen millor per al reconeixement de marca per la seva presència atrevida i brillant i per la manera com destaquen de la resta del contingut. Tot i que tenen un CTR inferior al d'altres tipus d'anuncis, la seva manera de captar l'atenció pot ser útil per als anuncis de reconeixement.
Sí, els anuncis de display són excel·lents per a la notorietat, els anuncis nadius generen un CTR més alt i els anuncis de cerca són bons per aconseguir conversions. A causa d'aquestes qualitats, molts professionals del màrqueting utilitzen una combinació d'un o més tipus d'anuncis a les seves campanyes.
Els anuncis natius solen ser més econòmics que la resta d'aquests tipus d'anuncis a causa del seu CTR més alt i del seu CPC més baix.
