Publicar anuncis d'Instagram sense dirigir-se al públic adequat és com llançar dards a les fosques. Potser encertes de tant en tant, però la majoria de les vegades estàs malgastant diners. Si vols que els teus anuncis arribin a persones a qui realment els importa la teva marca, els públics personalitzats són el camí a seguir. En aquesta guia, aprendràs exactament com configurar públics personalitzats a Instagram Ads a través del Meta Ads Manager, de manera que puguis connectar amb usuaris que ja coneixen, els agrada o confien en el teu negoci.
Què és un públic personalitzat als anuncis d'Instagram?
A públic personalitzat és qualsevol grup de persones que tenen ja ha interactuat amb el vostre negoci d'alguna manera, ja sigui visitant el vostre lloc web, veient un vídeo, xatejant amb el vostre compte d'Instagram o registrant-vos al vostre butlletí. Els públics personalitzats us ajuden a concentrar la vostra despesa publicitària en clients potencials (persones amb més probabilitats de convertir-se) en lloc de públics freds.
Ús Gestor de metaanuncis—anteriorment Facebook Ads Manager— permet crear aquestes audiències i utilitzar-les per a la publicitat a Facebook i Instagram. Si us preneu seriosament el retorn de la inversió (ROI), aquesta és una funció imprescindible.
Per què són importants els públics personalitzats?
Són tan útils que els professionals del màrqueting intel·ligents els juren:
- Millor retorn de la inversió (ROI): Les persones que ja coneixen la vostra marca veuen els vostres anuncis.
- Retargeting: et permet tornar a posar-te en contacte amb persones que han visitat el teu lloc web però no han comprat res.
- Millor rellevànciaEls anuncis semblen més adaptats a tu, cosa que els fa més interessants.
- Expansió semblantPodeu crear multituds similars als grups personalitzats d'alt rendiment.
Què necessiteu abans de començar?
Abans de començar la configuració, assegureu-vos que teniu aquestes coses:
- Un perfil de gestor de negocis de Meta. Per a més informació, consulteu Guia per a principiants sobre els anuncis d'Instagram!
- La teva pàgina de Facebook està vinculada al teu compte d'Instagram.
- Meta Pixel al vostre lloc web (per a les persones que visiten el vostre lloc web) està instal·lat.
- Prepareu algunes dades bàsiques de l'objectiu, com ara llistes de correu electrònic, dades d'interacció, etcètera.
Estàs a punt per començar si tens totes aquestes coses.
Tipus de públics personalitzats que podeu crear
Meta ofereix nombrosos mètodes per especificar el vostre propi públic. Els més utilitzats són els següents:
1. Trànsit del lloc web
Dirigeix-te a persones que han visitat el teu lloc web, pàgines de productes concrets o que han participat en "Afegir a la comanda".
2. Llista de clients
Puja un fitxer que inclogui números de telèfon o correus electrònics dels teus clients. El meta els enllaça amb perfils d'usuari.
3. Interacció amb el compte d'Instagram
Dirigit a persones que:
- He visitat el teu perfil d'Instagram
- Interacció amb una publicació o un anunci
- T'ha enviat un missatge directe
- S'ha desat una publicació
4. Activitat de l'aplicació
Perfecte per a empreses centrades en aplicacions. Retargeta les persones dins de la teva aplicació que han dut a terme tasques específiques.
5. Visualitzacions de vídeo
Dirigeix-te a aquells que han vist una part o la totalitat del teu contingut Contingut de vídeo d'Instagram.
6. Interaccions del formulari de contactes
Perfecte per a la retargeting de consumidors que van obrir o van entregar un formulari de contactes de publicitat anterior.
7. Activitat de compres
Si tens Instagram Shop, torna a dirigir-te als usuaris que han interactuat amb productes, han afegit articles a la cistella o han iniciat el procés de compra.
Anuncis en línia impulsats per IA 🔥
Estalvieu temps i creeu anuncis en línia impactants
PROVA-HO ARA
Guia pas a pas per configurar públics personalitzats per a anuncis d'Instagram
Pas 1: Aneu al Gestor de Metaanuncis
entre per Gestor d'anuncis meta i aneu a la secció "Públic".
Pas 2: creeu un públic personalitzat
Feu clic al Crear públic botó i trieu Públic personalitzat des del desplegable.
Pas 3: Seleccioneu la vostra font
Trieu la font de públic que s'adapti al vostre objectiu, ja sigui la interacció a Instagram, el trànsit del lloc web o un fitxer de client.
Pas 4: Establir condicions
Per a la interacció a Instagram, triaràs accions com ara "Tothom qui ha interactuat amb la teva empresa" o "Persones que han enviat missatges al teu compte". També pots definir un període de retenció (fins a 365 dies).
Pas 5: Anomena el teu públic
Doneu al vostre públic un nom clar i descriptiu (per exemple, "Visitants del perfil d'IG - Darrers 30 dies"). Feu clic a Crear públic i ja heu acabat!
Ara, Meta començarà a omplir el vostre públic. Pot trigar unes hores depenent de la mida.
Com utilitzar públics personalitzats als anuncis d'Instagram?
A l' Fase del conjunt d'anuncis, quan creeu una nova campanya publicitària d'Instagram, tindreu l'oportunitat de seleccionar el públic personalitzat. Es pot utilitzar juntament amb una segmentació més específica, com ara la geografia o els interessos, o es pot utilitzar per si sola amb finalitats de retargeting.
També és possible utilitzar públics personalitzats per tal de:
- No hauries d'incloure els teus clients actuals en cap anuncis d'adquisició.
- Presentar una varietat de creativitats a una gamma de diferents nivells d'interacció.
- Utilitzeu públics similars com a estratègia de capes per escalar.
Consells professionals per optimitzar el rendiment del públic personalitzat
- Utilitzeu finestres més curtes (7–14 dies) per a clients potencials candents i més llargs (60–90 dies) per a conscienciació.
- Actualitzar les llistes de clients regularment per mantenir les dades actualitzades.
- Proves A/B de diferents segments de públic per veure què funciona.
- Exclou els públics superposats per evitar gastar diners en els mateixos usuaris diverses vegades.
- Utilitza UTMs per fer un seguiment més precís del rendiment en Google Analytics.
Errors comuns a evitar
- Pujar llistes incompletes o obsoletes: les dades de mala qualitat redueixen les taxes de coincidència i malgasten el pressupost.
- Oblidar-se d'actualitzar les audiències basades en la interacció: les interaccions antigues perden rellevància, actualitzeu-les cada 30-60 dies.
- Públics personalitzats i públics similars superposats: sense exclusions, els vostres anuncis competeixen i costen més.
- Ignorar la fatiga publicitària en campanyes de llarga durada: repetir el mateix anunci massa sovint mata la interacció, roteu les creativitats regularment.
Preguntes freqüents
Sí. Utilitza la interacció amb Instagram o una llista de clients.
Per ser efectiu, intenta aconseguir com a mínim 1,000 usuaris. Els públics més petits funcionen bé per al retargeting.
Absolutament. Es poden utilitzar públics personalitzats a Stories, Feed, Reels, I més.
Mensualment és un bon punt de partida. Més sovint si esteu escalant ràpidament.
Conclusió
Si voleu que els vostres anuncis d'Instagram generin conversions, dirigir-vos al públic adequat és innegociable. Els públics personalitzats us permeten arribar a les persones que ja estan interessades, fent que cada clic sigui més significatiu i cada euro millor invertit. Comenceu a poc a poc, experimenteu i refineu la vostra estratègia de públic amb el temps. La vostra campanya publicitària amb millor rendiment podria estar a només un públic personalitzat de distància.
