En el passat, Instagram sempre s'ha posicionat com una plataforma que no requereix cap màrqueting de pagament. Déu us ajudi si feu aquesta declaració en presència de qualsevol gestor d'Instagram avui. Des de finals del 2019, les marques i els influencers han estat testimonis d'una baixada alarmant de l'abast orgànic a Instagram. Si sou actius a Instagram i no n'heu sentit a parlar, potser heu estat vivint sota una roca.
Se'n parla per tot arreu, i la comunitat d'influencers, molt vocal, es queixa molt. Molts usuaris ara creuen que els anuncis d'Instagram són l'única manera de mantenir/augmentar les xifres d'abast i les taxes d'interacció, i que el contingut orgànic simplement no tindrà un bon rendiment.
Per què està disminuint el teu abast a Instagram?
- Instagram observarà la cronologia de la teva publicació, tenint en compte la seva recentitat.
- Fomenta la participació a les teves publicacions. Intenta que la teva publicació sigui interessant i interactiva.
- Desenvolupa la tendència de donar respostes adequades als comentaris, missatges directes i "m'agrada" de les teves publicacions.
- Fes servir hashtags rellevants que coincideixin amb el teu contingut; no siguis imprecís.
- Preneu l'hàbit de publicar de manera coherent perquè els vostres usuaris puguin rebre publicacions noves.
- Fes servir els sons més actuals i més recents perquè més públics puguin sentir-se atrets per la teva publicació.
- Intenta sempre entendre les anàlisis bàsiques de les teves publicacions
- L'auge dels anuncis de pagament i l'algoritme que promou més contingut de pagament
Són els anuncis de pagament l'única sortida?
Aquesta és probablement la raó més òbvia del declivi de l'abast orgànic en qualsevol plataforma, que és l'augment dels anuncis de pagament. Com que l'algoritme ho pressiona més, això obliga els usuaris (amb una intenció de creixement) a confiar en els anuncis de pagament per mantenir les xifres d'abast orgànic d'Instagram elevades i dirigir el trànsit adequat als seus llocs web. El contingut orgànic per si sol ja no és suficient.
De fet, es va observar un fenomen molt similar amb Facebook entre 2013-2014. Un estudi duta a terme per Ogilvy va revelar que l'abast orgànic mitjà del contingut publicat per les marques a les pàgines de Facebook va disminuir significativament, del 12.05% al 6.15%. Tot això en un període de només 5 mesos!
Aquí teniu per què és essencial incorporar anuncis de pagament a la vostra estratègia de continguts:
Adaptació als canvis algorítmics per a un millor abast
En el passat, Instagram solia mostrar les seves publicacions en ordre cronològic, on les publicacions més recents apareixien primer. Us podeu imaginar llegint un diari de registre ben cuidat. En aquells temps, les publicacions no s'ordenaven en funció dels factors de taxa d'interacció o rellevància de l'usuari.
Però juntament amb el temps, el Algorisme d'Instagram s'ha tornat més intel·ligent, oferint-vos contingut no només recent, sinó també basat en factors com ara les relacions, la participació i la rellevància.
Ara, aquest aspecte canviant de l'algoritme d'Instagram ha fet que sigui gradualment difícil que es vegin els comptes més petits i les publicacions menys conegudes. Aquesta també podria ser una raó per la qual alguns de vosaltres sentiu que les vostres publicacions no arriben a un públic més ampli, fins i tot després d'haver rebut més "m'agrada" que abans.
Què és Organic Reach a Instagram?
Així doncs, bàsicament, l'abast orgànic a Instagram significa que el vostre contingut és vist per un gran nombre de persones sense pagar ni un cèntim per la vostra promoció.
Entendre la diversitat d'espectadors de l'abast orgànic
Aquestes són les persones que exploren diàriament Instagram a través de hashtags, contingut recomanat o simplement desplacen el seu feed casualment, trobant el vostre contingut. Aquí és on l'algoritme recopila dades sobre com el vostre contingut realment agrada als seus usuaris i, si és així, el vostre feed rebrà un millor impuls per part de l'algoritme.
Fomentar la implicació al vostre abast orgànic
Si les teves publicacions poden arribar a un gran nombre de persones, l'algoritme examinarà les interaccions que s'han dut a terme amb la teva publicació. Es tindran en compte tots els "m'agrada", comentaris i comparticions que rebis. Aquest procés d'interacció amb el teu contingut i les teves publicacions ajuda a revisar la profunditat de la interacció.
Ampliació de la visibilitat de la marca a l'abast orgànic
La teva marca es fa més visible quan augmenta el nombre d'espectadors únics. Com més visible sigui la teva marca, més reconeixement obtindrà. D'aquesta manera, es genera credibilitat.
Investigant la disminució de l'abast orgànic a Instagram
Algunes de les principals raons de la disminució de l'abast orgànic d'Instagram són l'augment de la despesa publicitària dels usuaris, un augment de la competència de noves aplicacions de xarxes socials com TikTok (la bona notícia és que la prohibició de TikTok a l'Índia contribueix a un competidor menys a les xarxes socials per als indis) i la introducció de nous formats de contingut.
Aquesta caiguda en l'abast orgànic ha estat constant però ha variat molt d'un compte a un altre. Un cop d'ull a qualsevol fòrum en línia popular com Reddit indicarà amb escreix la magnitud d'aquest problema.
Un fil de Reddit que parla de la magnitud del canvi en l'abast orgànic a Instagram.
Augment de la competència: navegant pel panorama de les xarxes socials
El temps que la gent passa a les xarxes socials ara es divideix entre més aplicacions, cosa que dóna menys temps només a Instagram. Per tant, això es traduirà en un abast orgànic més baix, ja que ara és menys probable que la gent vegi les teves publicacions.
- TikTok ara augmenta la base d'usuaris important, dividint així el públic entre 2 aplicacions diferents.
- Els curtmetratges de YouTube també són un altre lloc on regna els vídeos curts. Pots penjar curtmetratges de fins a 60 segons, que és menys que a Instagram. També té l'opció de penjar vídeos amb una resolució i una freqüència d'imatges més altes, cosa que fa que l'experiència de visualització sigui increïble.
Desbloqueja l'èxit d'Insta!
Augmenta la producció d'Instagram i el ROI sense esforç amb IA
PROVA-HO ARA
Estratègies efectives per augmentar el vostre abast orgànic
Ara ja saps que no és cada cop més fàcil augmentar el teu abast orgànic a Instagram. Aquí et proporciono algunes estratègies increïbles que t'ajudaran a augmentar-lo.
Elaboració de contingut convincent per millorar l'abast
Tot i que hi ha una disminució en l'abast orgànic d'Instagram, no penseu encara que haureu de començar a vendre els anuncis. Recordeu sempre que el contingut que publiqueu no només ha d'arribar a un públic més ampli, sinó que també ha de generar una interacció positiva amb les vostres publicacions.
1. Augmentar l'abast amb contingut visual d'alta qualitat
Instagram és una plataforma visual, i per tant publicar fotos atractives i d'alta qualitat és imprescindible. Les fotos i les imatges també són un mitjà per transmetre un missatge i explicar la teva història al món. Assegura't de publicar fotos vibrants que actuïn com un regal visual per als teus espectadors i que també transmetin el teu missatge alhora. Això ajudarà gradualment a millorar la interacció.
2. Subtítols convincents
Un bon peu de foto pot animar el teu públic a interactuar amb la teva publicació, augmentant el teu abast. Intenta fer peus de foto entretinguts. Els peus de foto que crees actuen com una petita conversa amb el teu públic, generant així interacció. També pots fer preguntes, compartir anècdotes, cosa que permetrà a la gent respondre a la teva publicació.
3. Utilitzeu hashtags rellevants
Els hashtags poden ajudar a augmentar la visibilitat de la vostra publicació perquè actuen com a etiqueta de cerca. Intenteu utilitzar hashtags populars relacionats amb el vostre nínxol. Els hashtags que siguin rellevants per al vostre contingut ajudaran les vostres publicacions a arribar a un públic més ampli, així que enteneu sempre el propòsit de la vostra publicació abans d'utilitzar els hashtags. El nostre free Generador d'etiquetes d'Instagram eina, que està equipada amb premium APIs i característiques fortes, seran de gran ajuda aquí
4. Aprofitant històries i Reels per a l'abast ampliat
Instagram ens ha proporcionat un concepte increïble de reels i històries, així que per què no fer-ne un ús adequat, cosa que ens ajudarà a augmentar l'abast?
5. Explorant el potencial de Reels per a l'abast de contingut
Hem parlat molt de la importància d'Instagram Reels en aquest bloc abans, però realment (Reeli?) no es pot subratllar prou. La popularitat del format de vídeo curt ha crescut exponencialment des del llançament de TikTok (recordeu quan es deia Musical.ly?). Part d'això es deu a la nostra disminució de la capacitat d'atenció; els vídeos llargs ara només funcionaran bé a YouTube. Instagram ho sap, i per això el botó per accedir Reels està ben situat a la part inferior central de la pantalla, que és on el polze es mourà de manera natural.
Sens dubte, el millor de Reels per als professionals del màrqueting és que els vostres vídeos seran visibles fins i tot per a usuaris que no us segueixen. Sempre que utilitzeu els hashtags adequats i els vostres vídeos siguin atractius i únics, podeu arribar a una part molt més gran del vostre públic objectiu que amb les publicacions convencionals.
6. Històries d'Instagram
El fet que estigui just a la part superior de la teva pàgina et fa visible davant de més gent. Tot el que afegeixis a la teva història només arribarà als teus amics i seguidors i ofereix una mirada sincera al teu contingut.
Crea publicacions impressionants ràpidament!
Aconseguiu els vostres objectius d'Instagram amb IA
PROVA-HO ARA
La importància de la coherència en la publicació de continguts
Recorda que ser puntual amb la teva publicació t'ajudarà a recórrer un llarg camí.
Publicació periòdica
Publicar regularment pot ajudar-te a mantenir la teva visibilitat al feed del teu públic. El contingut publicat tendeix a quedar-se obsolet ràpidament, i aquí és on la teva publicació regular t'ajudarà a superar aquest obstacle. Les publicacions que facis regularment sempre proporcionaran contingut fresc per al teu públic.
Temps de publicació òptim
A més de publicar regularment, intenta identificar quan el teu públic utilitza Instagram activament i programa les teves publicacions en conseqüència. Intenta publicar un mínim de 3 a 5 vegades per setmana. L'hora òptima de publicació varia per a cada usuari. Publica sempre contingut que sigui interessant i atractiu; el teu públic podria allunyar-se si el teu contingut no desperta interès.
La influència dels vídeos en l'abast orgànic
Els vídeos us aporten més període de participació.
Si publiqueu un vídeo i una persona el veu, probablement el veurà almenys uns segons abans de decidir si li agrada. Un altre que reels, Instagram també té vídeos i històries en directe. Així doncs, ara pots emetre en directe amb el teu públic, mostrar petits detalls de les teves activitats diàries a les històries i crear contingut fascinant a través de les teves reels. Tornant als vídeos en directe... De fet, pot fer meravelles amb els vostres seguidors.
Aquesta és una de les raons per les quals l'audiència d'IG Live ha augmentat tant durant la pandèmia. Emetre en directe també és una manera de mostrar al vostre públic què passa entre bastidors a la vostra feina/llar, etc., per revelar un costat més humà de la vostra marca, alhora que augmenteu la vostra interacció a Instagram.
Col·laborar amb influencers per ampliar el vostre abast
Una de les maneres més populars d'accelerar el creixement d'Instagram és col·laborant amb altres personalitats influents d'Instagram. Crea Stories, publicacions i... Reels junts perquè el seu públic estigui exposat a tu i al teu contingut també.
En les primeres etapes de creixement d'un compte d'Instagram, és difícil argumentar de manera convincent quan es contacta amb grans influencers per a col·laboracions. És una bona idea col·laborar primer amb influencers més petits; és més probable que retornin una resposta positiva i solen tenir un públic més compromès.
A mesura que el vostre compte creixi, podreu començar a contactar amb persones influents més grans, i serà més probable que vulguin treballar amb vosaltres!
Convida els teus seguidors a interactuar amb el teu contingut
Aquest és un aspecte molt important del màrqueting a les xarxes socials en general. Hi ha moltes maneres de fer-ho sense semblar vulgar o desesperat per aconseguir seguidors.
- Pots fer servir enquestes i preguntes d'opció múltiple divertides sobre diferents aspectes de la teva marca a les teves Stories d'Instagram (Consell professional: impulsa les teves Stories i publicacions quan el teu públic estigui més actiu a Instagram. Això s'anomena el moment òptim de publicació).
- També pots convidar els seguidors a etiquetar els seus amics i companys perquè la publicació sigui rellevant. Aquesta és una altra manera d'arribar a un públic que no forma part de la teva base de seguidors.
- Els concursos capten l'atenció del públic de manera efectiva oferint incentius. Assegureu-vos que el vostre concurs ofereixi alguna cosa que interessi a la gent, com ara l'oportunitat de guanyar un iPhone.
Realment no hi ha res que pugui provocar un brunzit com un concurs ben desenvolupat.
Conclusió
Així que l'abast a Instagram està morint; sorpresa, sorpresa. Tot i que aquesta no és una gran notícia per als venedors i els influencers de les xarxes socials, definitivament no és la fi del món. Si heu utilitzat aquests consells a la vostra estratègia de contingut, ens agradaria saber com us han funcionat. Per possibles motius pels quals els vostres hashtags no funcionen, llegiu aquesta guia detallada. Si teniu consells que han fet meravelles per al vostre propi mànec, feu-nos-ho saber! Segueix-nos a Instagram per obtenir més consells i actualitzacions de màrqueting a les xarxes socials.
Feu-nos saber qualsevol bona idea que tingueu per a la vostra biografia d'Instagram. Ens agradaria molt saber-ne de vosaltres! Comparteix les teves opinions als comentaris a continuació o consulta els consells de l'article. A més, no oblidis consultar aquest article sobre com avaluar el contingut que millor funciona per al teu nom d'usuari!
FAQ:
Instagram prioritza el contingut amb un alt nivell d'interacció i, amb la competència en augment, aconseguir aquest nivell d'interacció és més difícil. L'impuls d'Instagram cap al contingut de pagament també és un factor a l'hora que les publicacions orgàniques perdin abast.
Pots comprovar el rendiment del teu contingut orgànic mitjançant Instagram Insights. Si la taxa d'interacció amb el contingut i les impressions disminueixen constantment sense arribar a cap compte nou i únic en els darrers mesos, aleshores estàs en declivi.
Sí, la constància és important per ajudar a augmentar l'abast. Mantingueu un horari de publicació estable i proporcioneu valor al vostre públic regularment a través d'aquest contingut.
