В миналото Instagram винаги е бил позициониран като платформа, която не изисква платен маркетинг. Бог да ви е на помощ, ако направите това изявление в присъствието на който и да е мениджър на Instagram днес. От края на 2019 г. нататък марките и инфлуенсърите станаха свидетели на тревожен спад в органичния обхват в Instagram. Ако сте активни в Instagram и не сте чували за това, може да сте живели под камък.
Говори се за това навсякъде, като много гласовитата общност на инфлуенсърите плаче. Много потребители сега вярват, че рекламите в Instagram сега са единственият начин да поддържате/увеличавате обхвата и процента на ангажираност и че органичното съдържание просто няма да се представи добре.
Никога не забравяйте, че за да спечелите нещо, трябва да копаете дълбоко в корените му. И алгоритъмът на Instagram определено работи във фонов режим, обработвайки всичко.
Разбиране на алгоритъма на Instagram
алгоритъм е основно набор от инструкции, предоставени за извършване на процедурата за решаване на проблеми. Instagram използва този алгоритъм, за да извърши изчисление, при което може да анализира кое е най-приятното съдържание от неговите потребители и да им предостави емисии според техния интерес.
Основни аспекти на стратегиите за органичен обхват
Сложна система за сортиране
Както знаете, глобалното използване на Instagram допринася за изобилие от публикации. Тук идва алгоритъмът на Instagram, където се справя с цялата сложност на сортирането на публикациите, както и определянето коя публикация ще се появи в емисията на потребителите и в какъв ред. По-свежото съдържание вероятно ще бъде на първо ниво.
Въздействащи фактори
Алгоритъмът ще провери няколко фактора за това колко популярна е публикацията. Големият брой харесвания, коментари и споделяния предполагат, че публикацията е скъпоценен камък. Връзката на плаката и употребата е взета под внимание, публикацията от вашето семейство и приятели ще бъде на върха. Освен това свежите неща са основен приоритет.
Щастието има значение
Основната цел на алгоритъма на instagram е да предостави на своите потребители съдържание, което има най-голяма стойност. Той ще се погрижи да получавате тези публикации, които ви вълнуват, дори ако става въпрос само за някои супер сладки космати животни.
Фактори, които влияят на вашия обхват
- Instagram ще наблюдава хронологията на вашата публикация, като взема предвид колко е скорошна.
- Насърчавайте ангажираността с вашите публикации, опитайте се да направите публикацията си интересна и интерактивна.
- Развийте склонност да отговаряте правилно на коментарите, DM и харесванията на вашите публикации.
- Използвайте подходящи хаштагове, които съответстват на съдържанието ви, не се задълбочавайте в него.
- Създайте си навик да публикувате последователно, за да могат потребителите ви да получават свежи публикации.
- Използвайте най-модерните и най-новите звуци, за да може повече аудитория да бъде привлечена от вашата публикация.
- Винаги се опитвайте да разберете основните анализи на вашите публикации
Адаптиране към алгоритмични промени за по-добър обхват
В миналото Instagram показваше своите публикации в хронологичен ред, където най-новите публикации се появяваха първи. Можете да си представите как четете добре поддържан дневник. В онези дни публикациите не бяха сортирани въз основа на факторите степен на ангажираност или уместност на потребителите.
Но заедно с времето, Алгоритъм на Instagram станах по-интелигентен, предоставяйки ви съдържание, което е не само скорошно, но и основано на фактори като взаимоотношения, ангажираност и уместност.
Сега този променящ се аспект на алгоритъма на Instagram постепенно доведе до затрудняване на виждането на по-малки акаунти и по-малко известни публикации. Това също може да е причина някои от вас да смятат, че публикациите ви не достигат до по-голяма аудитория дори след получаване на повече харесвания, както преди.
Какво е органичен обхват в Instagram?
Така че основно органичният обхват в Instagram означава, че публикуваното ви съдържание се гледа от голям брой хора, без да плащате нито стотинка за вашата промоция.
Разбиране на разнообразната зрителска аудитория на органичния обхват
Сега това са хората, които ежедневно изследват Instagram чрез хаштагове, препоръчано съдържание или просто небрежно превъртат емисията си, попадайки на вашето съдържание. Това е мястото, където алгоритъмът събира данни за това как съдържанието ви всъщност харесва своите потребители и ако е така, вашата емисия ще получи по-добър тласък от алгоритъма.
Подхранване на ангажираност във вашия органичен обхват
Ако въобще вашите публикации са в състояние да достигнат до голям брой хора, алгоритъмът ще разгледа ангажиментите, извършени на вашата публикация. Всички харесвания, коментари и споделяния, които получите, ще бъдат взети под внимание. Този процес на взаимодействие, протичащ във вашето съдържание и публикации, помага да се прегледа дълбочината на ангажираност.
Увеличаване на видимостта на марката в органичния обхват
вашата марка става по-видима, когато броят на уникалните зрители се увеличи. Колкото по-видима е вашата марка, толкова по-голямо признание ще получи. По този начин се изгражда доверие.
Проучване на спада на органичния обхват в Instagram
Някои от основните причини за спада в органичния обхват на Instagram са – за увеличаване на разходите за реклама от потребителите, увеличение на конкуренция от нови приложения за социални медии като TikTok (добрата новина е, че забраната на TikTok в Индия допринася за един по-малко конкурент в социалните медии за индийците), и въвеждането на нови формати на съдържание.
Този спад в органичния обхват е постоянен, но варира значително от дръжка до дръжка. Един бърз поглед към всеки популярен онлайн форум като Reddit ще покаже повече от адекватно мащаба на този проблем. Докато някои хора съобщават за незначителни, устойчиви спадове, други съобщават за нощни спадове в обхвата с до 90%. Всичко това определено може да се справи, като просто разберете концепцията за органичен обхват в Instagram, причините за спада и стратегиите, които можете да използвате, за да увеличите органичния обхват.
Нишка в Reddit, обсъждаща мащаба на промяната в органичния обхват в Instagram.
Финансови последици Органичен обхват в Instagram
Това е може би най-очевидната причина за спада на органичния обхват на всяка платформа. Понякога сме склонни да забравяме, че Instagram също е бизнес за максимизиране на печалбата. Тези, които управляват Instagram, вземат много решения в съответствие с максимизирането на приходите. Ръководството му вероятно ще се стреми да направи възможно най-високи печалби на потребител, дори ако това означава жертване на органичния растеж. Те променят алгоритъма на Instagram фино и постепенно, за да избегнат внезапни сътресения и обратни реакции.
Това принуждава потребителите (с намерение за растеж) да разчитат на платени реклами, за да поддържат високи числата на органичния обхват на Instagram и да насочват адекватен трафик към своите уебсайтове. Органичното съдържание просто няма да го намали повече.
Това е горчивата истина и наистина е демотиватор за създаване на съдържание, но сме напълно оставени на милостта на Instagram.
Всъщност имаше много подобен феномен, наблюдаван с Facebook между 2013-2014 г. Проучване, проведено от Ogilvy разкриха, че средният органичен обхват на съдържанието, публикувано от марки на страници във Facebook, е намалял значително от 12.05% на 6.15%. Всичко това само за 5 месеца!
Нарастващата конкуренция: навигиране в пейзажа на социалните медии
Времето, което хората прекарват социалните медии вече са разделени между повече приложения, което дава по-малко време само на Instagram. От това следва, че това ще доведе до по-нисък органичен обхват, тъй като сега е по-малко вероятно хората да видят вашите публикации.
1.3 милиарда души използват Instagram, докато броят на потребителите на TikTok е 1 милиард. TikTok се използва от поне 63% от тийнейджърите, докато 73% от тийнейджърите използват Instagram. Само тази статистика ни показва как TikTok се конкурира с Instagram. Фактът, че TikTok засяга Instagram, не е подценяване и не е и спекулация. Instagram показа много конкурентоспособност, за да предостави на потребителите си подобни опции. Той стартира reels през юли 2020 г., когато tik tok беше официално забранен в Индия, така че потребителите все още да могат да създават творческо съдържание за своя растеж, последвано от стартирането му в 50 други държави през следващия месец.
Имаше време, когато наскоро стартираното социално аудио приложение „spotify“ се смяташе за конкуренция, но сега в момента и spotify, и instagram осъзнаха, че създаването на връзка е по-добър вариант. Spotify вече официално формира партньорство с Instagram, което позволява на своите потребители да споделят песните си в Instagram истории.
Друга платформа, която се разви от годините насам, е YouTube Shorts. Въпреки че не е отделна платформа, тя се основава на краткото видео съдържание, популяризирано от TikTok. Създателите се възползват напълно от това, като качват портретни видеоклипове за по-малко от минута по време на изпълнение. Разликата е, че YouTube Shorts ще ви позволи да създадете кратък до 60 секунди, осигуряващ по-добро качество на видеото, тъй като има висока разделителна способност и честота на кадрите от Instagram, което ще ви позволи да създадете reel от 90 секунди.
Ефективни стратегии за увеличаване на вашия органичен обхват
Така че сега знаете, че не става лесно да увеличите органичния си обхват в Instagram. Тук ви предоставям някои невероятни стратегии, които ще ви помогнат да увеличите органичния обхват.
Създаване на завладяващо съдържание за подобрен обхват
Въпреки че има спад в органичния обхват на Instagram, все още не мислете, че ще трябва да започнете да продавате за реклами. Винаги помнете, че публикуваното от вас съдържание трябва не само да достигне до по-голяма аудитория, но и да засили положителното ангажиране на вашите публикации.
1. Увеличаване на обхвата с висококачествено визуално съдържание
Instagram е визуална платформа и следователно публикуването на висококачествени привлекателни снимки е задължително. Снимките и картините също са средство за предаване на послание и разказване на вашата история на света. Уверете се, че публикувате живи снимки, които действат като визуално удоволствие за вашите зрители и в същото време предават вашето послание. Това постепенно ще помогне за по-добра ангажираност.
2. Завладяващи надписи
Добрият надпис може да подтикне аудиторията ви да се ангажира с публикацията ви, увеличавайки обхвата ви. Опитайте се да направите забавни надписи. Надписите, които създавате, действат като малък чат с вашата аудитория, като по този начин създават ангажираност. Можете също да задавате въпроси, да споделяте анекдоти, което ще позволи на хората да отговорят на вашата публикация.
3. Използвайте подходящи хаштагове
Хаштаговете могат да помогнат за увеличаване на видимостта на вашата публикация, защото действат като етикет за търсене. Опитайте се да използвате популярни хаштагове, свързани с вашата ниша. Хештагове, които са подходящи за вашето съдържание, ще помогнат на публикациите ви да достигнат до по-голяма аудитория, така че винаги разбирайте целта на публикацията си, преди да използвате хаштагове. Нашата free Генератор на хаштагове в Instagram инструмент, който е оборудван с premium APIs и силните характеристики ще бъдат от голяма помощ тук
4. Използване на истории и Reels за разширен обхват
Instagram ни предостави невероятна концепция за reels и истории, така че защо да не го използваме правилно, което ще ни помогне да увеличим обхвата.
5. Проучване на потенциала на Reels за обхват на съдържанието
Говорили сме много за важността на Instagram Reels в този блог преди, но наистина (Reely?) не може да се подчертае достатъчно. Популярността на формата за кратки видеоклипове нарасна експоненциално след пускането на TikTok (помните ли, когато се казваше Musical.ly?). Част от това се дължи на скъсяването на обхвата на вниманието ни; дългите видеоклипове сега ще работят само в YouTube. Instagram знае това, поради което бутонът за достъп Reels е самодоволно разположен в долния център на екрана ви, където палецът ви естествено ще се движи.
Несъмнено най-доброто нещо за Reels за търговците е, че вашите видеоклипове ще бъдат видими дори за потребители, които не ви следват. Докато използвате правилните хаштагове и вашите видеоклипове са ангажиращи и уникални, можете да достигнете до много по-голяма част от вашата целева аудитория, отколкото с конвенционалните публикации. Броят на Reels публикувано от профил в Instagram също е свързано с начина на работа на алгоритъма, така че това е двойна печалба. Не е преувеличено да се каже, че акаунт с едва 100 или повече последователи може лесно да достигне до над 1000 души чрез Reels. Прочетете това отново.
Дръж си Reels кратко и увлекателно. Използвайте подходящи и изобилни хаштагове и създайте съдържание около теми, които са в тенденция. Превъртане през Reels раздели на различни акаунти. Това ще ви помогне да получите по-ясна представа за темите, които са в тенденция. Освен това ще ви информира за всички предизвикателства/движения/песни, които потребителите правят Reels с. Reels по актуални теми може да донесе много ангажираност!
6. Instagram истории
Instagram улесни лесния достъп до истории, като ги показва в горната част на емисиите на потребителите, осигурявайки висока видимост. Считайте ги за ваши персонализирани слайдшоута, което ви позволява да споделяте мисли творчески. Няма нужда да бъдете толкова официални, колкото бихте били в обикновена публикация; чувствам free да рисувате, да добавяте стикери и да включвате забавни факти.
Фактът, че е точно в горната част на вашата страница, ви прави видими пред повече хора. Всичко, което добавите към вашата история, ще достигне не само до вашите приятели и последователи, но и до различни други хора, показвайки им вашите планове, което от своя страна им дава възможност да видят и проучат повече за вас, като посетят вашия профил.
Значението на последователността в публикуването на съдържание
Не забравяйте, че ако сте точни с публикацията си, това ще ви помогне да извървите дълъг път.
Редовно публикуване
Редовното публикуване може да ви помогне да поддържате видимостта си в емисията на вашата аудитория. Публикуваното съдържание има тенденция бързо да остарява и това е мястото, където редовното публикуване ще ви помогне да преодолеете това препятствие. Публикациите, които правите редовно, винаги ще водят до предоставяне на свежо съдържание за вашата аудитория.
Оптимално време за публикуване
освен да публикувате редовно, опитайте се да определите кога вашата аудитория използва активно Instagram и насрочете публикациите си съответно. Опитайте се да публикувате поне 3-5 пъти седмично. Оптималното време за публикуване е различно за всеки потребител. Винаги публикувайте съдържание, което е интересно и ангажиращо, публиката ви може да отвърне, ако съдържанието ви не се интересува.
Влиянието на видеоклиповете върху органичния обхват
Видеоклиповете ви осигуряват повече период на ангажираност.
Ако публикувате видеоклип и човек го види, вероятно ще го гледа поне няколко секунди, преди да реши дали му харесва. Освен reels, Instagram също има видеоклипове и истории на живо. Така че сега можете да излизате на живо с публиката си, да демонстрирате малки проблясъци на ежедневните си дейности в истории, както и да създавате хипнотизиращо съдържание чрез вашите reels. Връщам се към видеоклипове на живо.... Всъщност може да направи чудеса с вашите последователи.
Тръгнете на живо! Instagrammers обичат да гледат видеоклипове на живо по различни причини, но може би най-очевидната е, че видеоклиповете на живо преодоляват пропастта между физическия и виртуалния свят. Като гледат предаване на живо на нещо, което потенциално може да се случва в друга част на света, това им дава усещането, че „са там“ и че са част от процеса.
Това е част от причината, поради която гледаемостта на IG Live се увеличи толкова много по време на пандемията. Пускането на живо също е начин да покажете на публиката си какво се случва зад сцената на вашето работно място/дом и т.н., за да разкриете по-човешката страна на вашата марка, като същевременно увеличавате ангажираността си в Instagram.
Сътрудничество с влиятелни хора, за да разширите обхвата си
Един от най-популярните начини за бързо проследяване на растежа на Instagram е сътрудничеството с други влиятелни личности в Instagram. Правете истории, публикации и Reels заедно, така че публиката им да е изложена на вас и вашето съдържание.
В ранните етапи на разрастване на акаунт в Instagram е трудно да направите убедителни аргументи за себе си, когато се обръщате към големи влиятелни лица за сътрудничество. Добра идея е първо да си сътрудничите с по-малки инфлуенсъри; те са по-склонни да върнат положителен отговор и обикновено имат по-ангажирана аудитория.
С разрастването на акаунта ви можете да започнете да се свързвате с по-големи влиятели и е по-вероятно те да искат да работят с вас!
Поканете вашите последователи да се ангажират с вашето съдържание
Това е огромен аспект на маркетинга в социалните медии като цяло. Има много начини да направите това, без да звучите безочливо или отчаяно за последователи. Можете да използвате забавни анкети и MCQ за различни аспекти на вашата марка във вашите истории в Instagram (Професионален съвет: натискайте вашите истории и публикации, когато аудиторията ви е най-активна в Instagram. Това се нарича оптимално време за публикуване). Можете също така да поканите последователите да маркират своите приятели и връстници, че публикацията може да е подходяща. Това е друг начин за достигане до аудитория, която не е във вашата база последователи.
Когато приключите с изпробването им, организирайте състезание!
Състезанията ефективно ангажират вашата аудитория, като предоставят стимули. Уверете се, че вашият конкурс предлага нещо, което интересува хората, като например шанс да спечелите iPhone. Включете състезателни „задачи“, като например да ви маркират в тяхната собствена история или да представят вашите продукти. По този начин вашият продукт и манипулация ще бъдат изложени на техните последователи.
Наистина нищо не може да предизвика шум като добре развит конкурс.
Оптимизирайте публикациите си с Predis.ai
употреба Predis.aiФункцията за подобряване на публикациите, за да предвидите как ще се представят вашите публикации преди избутваш ги. Можете да прецените цялостната очаквана ефективност чрез индикатор за ангажираност и да получите предложения въз основа на:
- Час и дата на публикуване
- Дали вашето рекламно послание ще резонира с вашата публика
- Дължина на надписа
- Брой хаштагове
- Препоръчани хаштагове
Това се прави чрез анализ на вашата дръжка, аудитория и представяне на предишни публикации. AI използва тези параметри, за да прецени какво работи за вашата дръжка и какво не. Ако това звучи твърде добре, за да е истина, разбираме го. Убедете се сами със 7-дневния free изпитание!
Ако сте попаднали на пречка и не можете да разберете какво да публикувате в Instagram, проверете Predis.aiЕ Календар за съдържание функция. С малък принос от ваша страна (основна информация за вашия бизнес/занимание/отрасъл) можете да получите свежи, уникални идеи за публикации с предложени рекламни послания. Сбогувайте се с блоковете на вашите автори и дръжте последователите си закачени със страхотни нови публикации.
Така че обхватът на Instagram умира; изненада, изненада. Въпреки че това не е страхотна новина за специалистите по маркетинг и инфлуенсъри в социалните медии, определено не е краят на света. Ако сте използвали тези съвети във вашата стратегия за съдържание, ще се радваме да знаем как са ви подействали. За възможните причини вашите хаштагове да не работят, прочетете това подробно ръководство. Ако имате съвети, които са направили чудеса за вашата собствена дръжка, уведомете ни! Следвайте ни в Instagram за повече съвети и актуализации за маркетинг в социалните медии.
Уведомете ни за страхотни биографични идеи за Instagram, които може да имате, ще се радваме да чуем от вас! Споделете мнението си в коментара по-долу или вижте съветите в статията. Също така, не забравяйте да разгледате тази статия за оценка на съдържанието, което работи най-добре за вашето ръководство!
