Чувствали ли сте някога сърцебиене, когато някой от клиентите ви кликне върху рекламата ви, посети инвентара ви и добави продукт в количката си, но си тръгне, без да купи? Всички търговци и бизнесмени биха се почувствали така в един или друг момент. Някога нямаше решение за тези проблеми, но с въвеждането на рекламите за ремаркетинг за дисплей на Google играта се промени. И сега, това е в полза на маркетолога.
И така, какви са тези дисплейни реклами за ремаркетинг и каква е тяхната релевантност за вас? Можете да получите отговори на всичките си въпроси в това едно ръководство, така че се потопете!
Какво представлява ремаркетингът в Google Ads и как работи?
Дисплейните реклами на Google се показват на всяка демографска група от вашата аудитория, на която предпочитате да ги показвате. Но рекламите за ремаркетинг за Google Display работят малко по-различно. Те се показват само на хора, които преди това са взаимодействали с вашия уебсайт.
Така че, ако искате да продължите и да им кажете да завършат покупката, тогава рекламите за ремаркетинг са начинът да го направите.
Как работи ремаркетингът?
Така че насочвате към хора, които са били твърде близо до покупката, но са променили решението си. Но как да ги намерите отново? Как протича целият този процес?
Ето как става:
- Човек вижда реклама от вас или намират продукт, който ги интересува и са кликнали върху уебсайта ви, за да научат повече.
- Сега, когато човекът щракне и влезе във вашия уебсайт, се извиква малко парче код „Бисквитките“ влизат в браузъра им.
- Сега тази бисквитка остава в техния браузър и следи всички страници и продукти, които разглеждат.
- След това тази бисквитка следва вашия зрител до други уебсайтове и в случай че напусне незавършен процес на преобразуване, напомня и го подканва да се ангажира отново.
- Така че следващия път, когато вашият зрител отвори друг уебсайт, вашата дисплейна реклама е точно пред него. Внимателно ги побутнете, за да завърши преобразуването.
Ето как карате клиентите си да се връщат!
Статистически казано, 26% от тях обикновено се връщат. Така че определено си заслужава усилието.
поправям Вашите дисплейни реклами ⚡️
Отключете по-висока възвръщаемост на инвестициите с оптимизирани за AI дисплейни реклами
Опитайте за FREE
Защо ремаркетингът работи?
Но защо работи? Работи, защото хората вече са ви показали, че се интересуват от продукта и желаят да го купят.
Освен това те отделиха време, за да проверят внимателно вашите продукти и ги добавиха в количката едва след като предложението ви изпълни очакванията им. Така че, с умни маркетингови стратегии и малко подтик, вие ще можете да накарате тези зрители да преобразуват.
И връщането на 26% от вашите клиенти с рецидив не е лоша идея, нали?
Четири предимства на рекламите за ремаркетинг
С пренасочването можете да намалите неимоверно процента на изоставяне на количката си, но това ли са всички предимства, които тези реклами предлагат? Нека разберем!
1. Персонализирано изживяване
Маркетолозите надхвърлят тези дни, за да създадат персонализирани изживявания за своите потребители. С рекламите за пренасочване вие получавате входните данни, от които се нуждаете, за да направите това.
Например потребител посещава вашия уебсайт, вижда страницата с цените и след това отскача оттам. Това или означава, че ценовият диапазон е извън бюджета им, или търсят по-евтини алтернативи.
Сега, след като можете да познаете какви са техните опасения, можете да пускате реклами, които се занимават с това. Можете да върнете тези клиенти, като популяризирате отстъпка за ограничено издание. По този начин с тази стратегия можете засилване на ангажираността и преобразувания.
2. По-добри реализации
Да предположим, че имате 2 потребители. Потребител 1 току-що намери вашия уебсайт чрез рекламите ви и наскоро се е регистрирал за вашия бюлетин.
И тогава има потребител 2, който взаимодейства с вашия бизнес от известно време. Въз основа на техните взаимодействия вие разбирате техните предпочитания.
Когато популяризирате продуктите си, кой смятате, че ще има по-голям шанс за реализация? Ако сте казали Потребител 2, значи сте абсолютно прав!
защо Статистиката показва, че един клиент трябва да има поне 6 XNUMX взаимодействия с вашата марка, преди да конвертирате. По този начин клиентът вече е добре запознат с вашия бизнес и има по-голям шанс да купи от вас. По този начин ремаркетингът е добра стратегия за постигане на добри проценти на реализация.
3. Много по-евтино е
Когато създавате реклама, вие се насочвате към огромна група хора, които отговарят на вашето целево описание, което означава, че трябва да имате по-голям бюджет. Само тогава ще можете да достигнете до голям брой потенциални купувачи.
Но в случай на реклами за ремаркетинг вие се фокусирате само върху хората, които преди това са взаимодействали с вашата марка. Вие можете достигнете до този по-малък набор от хора с ограничен бюджет, което прави този тип реклами достъпни.
По-добрите проценти на реализация, свързани с пренасочването на реклами, правят разходите ви за придобиване на клиенти много по-ниски.
4. Отличаване от тълпата
Маркетингът се превърна в претъпкано пространство с марки, които се конкурират една с друга, за да бъдат забелязани над шума.
Рекламите за ремаркетинг за дисплейната мрежа на Google са един от начините да подобрите видимостта си, като напомняте на потребителите си за вашата марка отново и отново. Това фино побутване може да помогне подобряване на запомнянето на марката сред вашата публика.
Създавайте зашеметяващи рекламни банери
Постигнете по-добра възвръщаемост на инвестициите с оптимизирани за AI реклами
ОПИТАЙТЕ СЕГА
Пет най-добри практики в рекламите за ремаркетинг
Тъй като рекламите за ремаркетинг играят основна роля за връщането на клиенти, те трябва да бъдат изпълнени до съвършенство, за да получите максимални ползи. Като се има предвид това, ето ги 5 най-добри практики да имате предвид, когато създавате реклами за ремаркетинг за вашия бизнес.
1. Разделете правилно аудиторията си
Създаването на сегмент от аудиторията и изпращането на персонализирани реклами за тези групи е основен определящ фактор за постигане на конверсии. Независимо дали промотирате магазин за електронна търговия, SaaS платформа или... курс по дигитален маркетинг, сегментирането на аудиторията гарантира, че вашето послание достига до правилните хора.
Ако не сегментирате правилно аудиторията си, в крайна сметка отново ще се насочите към неподходящи хора за вашия бизнес. По този начин вашият рекламен бюджет се увеличава и разходите ви за придобиване на клиенти също се увеличават.
За да сегментирате правилно аудиторията си, задайте си следните въпроси:
- Каква е крайна стъпка на преобразуване които искате хората да вземат? Дали това е покупка или резервация за разговор с вашия продавач?
- Каква е последно действие конкретен потребител е посетил вашия уебсайт? Хората ли са попитали за вашите услуги? Или хора, които са изоставили количките си? Или хора, които са отскочили, след като са видели страницата с цените?
Въз основа на това последно действие ги разделете в отделни кошници и изпратете реклами за ремаркетинг, които са специфични за всеки от тези хора.
Размери на аудиторията за ремаркетинг на Google:
Когато разделяте аудитория, трябва също да имате предвид, че рекламите от Google имат изискване за минимален размер на аудиторията, което трябва да изпълните. Размерът на този сегмент обаче варира между различните типове реклами, които са както следва:
- Кампании в дисплейната мрежа – Минимум 100 активни потребители през последните 30 дни.
- Кампании в мрежата за търсене (RLSA) – Минимум 1000 активни потребители през последните 30 дни
- Кампании за пазаруване – Минимум 100 активни потребители през последните 30 дни
- Видео кампании в YouTube – Минимум 1000 активни потребители през последните 30 дни
- Рекламни кампании за откриване – Минимум 1000 активни потребители през последните 30 дни
2. Използвайте RLSA
RLSA означава Списък за ремаркетинг за реклами в мрежата за търсене.
Знаем, че когато клиент взаимодейства с вашия бизнес, той се добавя към списъка за ремаркетинг чрез бисквитките, които придобива.
Когато този конкретен потребител отиде и търси ключова дума, към която сте се насочили, той ще получи ремаркетирана реклама в своя браузър, тъй като вече е добавен към вашия списък за ремаркетинг.
Това означава RLSA. Обратно насочване към потребител, при условие че е във вашия списък за ремаркетинг и търси по ключови думи, свързани с вашия бизнес.
3. Определете честота
Единственото нещо, което е по-лошо от марка, която не предлага продуктите си на пазара, е марка, която е твърде агресивна по отношение на това.
Ако по някаква случайност пускате рекламата си твърде често, клиентите могат и ще ви смятат за такъв което е спам. Това ще бъде лоша светлина за имиджа на вашата марка, така че трябва да избягвате това на всяка цена.
За щастие, можете да контролирате честотата, с която искате да ремаркетирате на своите потребители в кампания или на ниво рекламна група.
4. Имате добър CTA
A добър CTA е жизненоважна част от една реклама и наличието на ефективна такава обикновено работи във ваша полза. Така че отделете време, когато създавате CTA. Уверете се, че действията са ясни, точни и кратки и работят по начин, който ще убеди потребителите да взаимодействат.
Например можете да кажете „Офертата приключва скоро“, „Вземете 20% отстъпка“ или „Купете сега“ и внуши чувство за неотложност в съзнанието на вашия потенциален клиент.
5. Наблюдавайте резултатите
Стремежът към създаване на по-добра реклама при всяка една итерация е чудесен начин за създаване на успешни кампании. Знанието какво да подобрите може да бъде идентифицирано само ако сте активни измерване на вашите резултати.
критично анализирайте своя CTR, проценти на реализация и възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), за да сте сигурни, че постигате целите си. Тествайте множество варианти от рекламата си, за да видите кои от тях са по-ефективни.
Превключете CTA, експериментирайте със заглавки и изображения и идентифицирайте версия на вашата реклама, която резонира най-добре с вашата аудитория.
Заключение
Извличането на максимума от вашите реклами за ремаркетинг за дисплейната мрежа на Google е комбинация от различни фактори като качеството на вашето съдържание, стратегия за сегментиране на аудиторията и разбиране на вашата аудитория.
с Predis AI инструмент за генериране на реклами, можете да спрете да се тревожите за качеството на вашето съдържание и да се съсредоточите върху други аспекти. С възможностите на AI и най-ефективните рекламни шаблони, ние имаме по нещо за всеки – независимо дали искате да създадете своя собствена реклама или да накарате AI да генерира такава за вас. Така че проверете ни днес!
Често задавани въпроси:
Рекламите за ремаркетинг са, когато създавате реклами, които се фокусират върху хора, които преди това са взаимодействали с вашата марка. Това взаимодействие може да бъде всичко - от посещения на страница, изоставяне на кошницата или разглеждане на определен продукт или страница с цени.
Когато влезете в уебсайт, във вашия браузър се поставя малък код, наречен бисквитка, който след това отбелязва взаимодействията, които извършвате на този конкретен уебсайт. След като напуснете сайта, тези бисквитки ще ви помогнат да идентифицирате потребителя и след това да поставите насочени реклами.
С рекламите за ремаркетинг ще имате следните предимства:
1. По-добро запомняне на марката
2. Внимателно ги подтикнете да завършат преобразуването в случай на изоставяне на количката
3. Предлагайте персонализирано рекламно изживяване
