LinkedIn се е развил от професионален сайт за работа в мрежа до мощна платформа за изграждане на разпознаваемост на марката B2B. Независимо дали сте стартираща компания или предприятие, ако не използвате реклами в LinkedIn за разпознаваемост на марката си, пропускате висококачествена видимост. Този блог ще ви преведе през всичко! От настройването на кампания до използването на правилните формати и разказването на истории за марката. Освен това добавихме стратегически съвети, за да направите вашата кампания за брандиране в LinkedIn успешна през 2025 г.
Защо да изберете реклами в LinkedIn за разпознаваемост на марката?
LinkedIn е създаден за аудитории, които са бизнес настроен и това го прави идеално място за представяне на експертизата и видимостта на вашата марка. Ето защо LinkedIn се откроява:
- Прецизно насочване: Поради това, Реклами в LinkedIn помагат за достигане до лицата, вземащи решения, по индустрия, длъжност, старшинство, умения и други.
- Аудитория с високо намерениеПотребителите активно търсят решения, партньорства и прозрения.
- Професионален контекст: Твоят послание на марката се намира редом с професионално съдържание, повишавайки доверието.
- Подходящо за лидерство на мисълта: Популяризирайте информационни документи, доклади и анализи, които изграждат доверие.
Подобрете възвръщаемостта на инвестициите в LinkedIn ⚡️
Спестете време и създавайте в мащаб с AI
ОПИТАЙТЕ СЕГА
Ръководство стъпка по стъпка: Как да стартирате кампания за повишаване на осведомеността за марката в LinkedIn?
1. Определете целите и показателите си
Трябва да помислите какво осведомеността за марката средства за вашия бизнес:
- Би ли желал повече хора да знам името ти?
- Искате ли повече хора да следвам те в LinkedIn?
- Or изпращане на трафик към важни целеви страници?
Ключови показатели за проследяване:
- Импресии
- Процент на ангажираност
- Ръст на последователите
- CPM (Цена на 1,000 импресии или цена на милион)
- Повишаване на разпознаваемостта на марката (чрез Повишаване на марката в LinkedIn Тестове)
2. Определете и изградете целевата си аудитория
Интелигентното таргетиране на LinkedIn гарантира, че правилните хора чуват за вашата марка:
- Сортиране по размер на компанията, вид работа, ниво на старшинство, длъжностна функция и длъжност
- Фокусирайте се върху определени професионални интереси и умения
- Използвайте имейл списъци или Информация за CRM да създавате персонализирани аудитории.
- Можете също да качите списък с идеални акаунти или да използвате профилите на LinkedIn Съвпадащи аудитории за ретаргетиране на посетители, които вече са взаимодействали с вашия уебсайт или съдържание.
С това прецизно таргетиране няма да губите гледания, а рекламният ви бюджет ще достигне само до потенциални клиенти с висока стойност.
3. Изберете правилните рекламни формати в LinkedIn за повишаване на осведомеността
LinkedIn има рекламни категории, насочени към видимост на марката:
- Спонсорирано съдържание: Показвайте се директно във фийда с реклама на снимка, видео или карусел.
- Видеореклами: Видео рекламите са идеални за разказване на истории на марката. За най-добра ангажираност, дръжте ги под 30 секунди.
- Реклами в документи: Споделяйте директно в захранване с дигитално съдържание (като например електронни книги или ръководства).
- Реклами за събития: Споделяне на уебинари или пускане на продукти, за да се насърчат регистрациите за събития.
- Реклами за лидерство в мисленето: Подобрете публикациите си от С самостоятелна да хуманизирате вашата марка.
4. Създайте завладяващ рекламен креатив и текст
Вашето послание и визуална информация трябва да бъдат емоционално привлекателни и лесно разпознаваеми.
- Изберете последователни стилове на шрифтове, лога и цветове на марката. Можете да изпробвате Predis AI генератор на брандирано съдържание.
- Създавайте заглавия, които поставят стойност на първо място, като например „Решете своето предизвикателство X през 2025 г.“
- подчертавам повече за предимствата, отколкото за характеристиките.
- Добавяне на мека призив към действие като например „Разгледайте сега“ или „Научете повече“.
5. Задайте бюджет, оферти и стартирайте рекламите си в LinkedIn
След като финализирате рекламните си творения и таргетирането, следвайте тези стъпки, за да стартирате кампанията си:
- Достъп до мениджъра на кампании от вашия Табло за управление на реклами в LinkedIn
- Изберете „Разпознаваемост на марката“ като цел на вашата кампания
- Изберете максимална доставка офериране за по-широк обхват и ефективна CPM
- Задайте дневен или пожизнен бюджет въз основа на вашия цели на марката
- Преглед на кампанията Ви за да се гарантира, че всичко изглежда подравнено
- Кликнете върху „Стартиране“ и започнете видимост на сградата с вашата идеална аудитория
Тази настройка гарантира, че кампанията ви е оптимизирана за максимално присъствие от първия ден.
6. Следете ефективността и оптимизирайте кампаниите си в LinkedIn
След като кампанията ви за разпознаваемост на марката в LinkedIn стартира, фокусирайте се върху корекции, основани на данни, за да подобрите резултатите:
- Монитор на ключови показатели: Проследяване на импресии, CTR, процент на ангажираности растеж на последователите
- Пауза на нископроизводителните: Идентифицирайте и спрете реклами с лош обхват или ангажираност
- Изпълнете A/B тестове: Експериментирайте с различни формати, визуални елементи и послания
- Използвайте тестове за Brand Lift в LinkedIn: Измерете подобренията в отзоваване на марката и възприятие
Тези непрекъснати оптимизации гарантират, че разходите ви за реклама работят по-ефективно и осигуряват дългосрочна стойност на марката.
Доказани примери за кампании за осведоменост в LinkedIn
- SalesforceИзползвайки технологиите на Salesforce, използвани каруселни реклами и разказване на истории чрез видео, за да се подчертае как клиентите им се справят с практическите предизвикателства. Процентът на ангажираност на кампанията им е 3.2 пъти по-висок от този на стационарната графична реклама.
- Hootsuite: изпълни кампания за осведоменост за марката с реклами в документи на LinkedIn с free социално медийна стратегия ръководство. За едно тримесечие кампанията генерира над 15 000 изтегляния и 2 000 нови последователи.
- Кирпич: Използвайки Видео реклами в LinkedInAdobe сподели разкази от креативни експерти. Въз основа на собствено проучване на LinkedIn, маркетолозите са повишили разпознаваемостта на марката си с 25%.
Как да използваме застъпничеството на служителите за постигане на органичен обхват на марката?
Насърчаването на служителите да споделят брандирано съдържание разширява обхвата ви експоненциално. Според LinkedIn, съдържанието, споделено от служителите, става... 2 пъти по-голяма ангажираност отколкото съдържание, споделяно от марките. Насърчаването на участието чрез инициативи като програма за признание на служителите може да накара служителите да се чувстват ценени, което често ги кара да споделят съдържание по-охотно и автентично.
Можете да подкрепите това с софтуер за персонализирано преживяване което съхранява информация за разпознаваемост, вътрешни актуализации и споделяемо съдържание на едно място.
Как да го направя:
- Осигурете на служителите маркови съдържание намлява предложени субтитри
- Чествайте най-добрите сътрудници вътрешно
- Използвайте платформи за застъпничество на служителите, като например Всички Социални или Sprout Social
- Проследяване на ангажираността на ниво след работа, за да се измери ефективността
Пример: Dell Technologies овласти служителите си чрез структурирана Програма за застъпничество в LinkedIn и видя а 6 пъти увеличение в органични импресии и показатели за силно влияние върху марката.
Комбинирайте платени и органични стратегии за максимално въздействие
В LinkedIn, a комбинирана стратегия осигурява по-стабилна, дългосрочна видимост на марката. Платените реклами предлагат rapiобхват; органичните усилия насърчават постоянно доверие и ангажираност.
- С платени разходи, тласък органични публикации За да увеличите обхвата на високоефективното съдържание, оптимизирайте фирмената си страница с ясна биография, банер и постоянни актуализации. Можете също да използвате инструменти за създаване на реклами в LinkedIn.
- Преди бягане ретаргетинг кампании С рекламите можете да изградите доверие, като използвате органично лидерство в мисленето.
- с Бюлетини и събития в LinkedIn, можете да се свържете с хора в същата ниша като вас, без да харчите пари за реклами.
- За да бъдете последователни, можете да подкрепите кампании с хаштаг както по платен, така и по неплатен начин.
- Възвръщаемостта на инвестициите (ROI) се увеличава, а разпознаваемостта на компанията се увеличава в редица точки на контакт.
Разширени съвети за увеличаване на разпознаваемостта на марката в LinkedIn
- Започнете с карта на съобщениятаТрябва да разработите последователни послания, които са свързани с визията на вашата марка.
- Използвайте ретаргетинга креативноМожете да предоставяте последващи материали на потребителите, които са взаимодействали с предишните ви кампании за повишаване на осведомеността.
- Добавете UTM параметриТочно проследяване на рекламния трафик в LinkedIn Google Analytics може да се направи чрез добавяне Параметри на UTM.
- Партнирайте с инфлуенсъри в индустриятаТова повишава доверието и разширява обхвата ви
- Използвайте Lookalike AudiencesДостигане до хора подобен към вашите съществуващи клиенти с висока стойност.
Заключение
Изграждането на разпознаваемост на марката в LinkedIn изисква повече от просто импресии – то изисква стратегия, разказване на истории и последователност. Чрез избора на правилните формати, насочването към правилните хора и проследяването на правилните показатели, вашите LinkedIn реклами могат да стимулират дългосрочния растеж на марката през 2025 г. и след това.
Търсите начин да комбинирате органичен растеж с високоефективни платени стратегии? LinkedIn предлага перфектната площадка за изграждане на съвременна B2B марка.
ЧЗВ
Рекламите в LinkedIn са платени рекламни решения, които предоставят достъп до професионална аудитория. Когато са в LinkedIn, хората са по-възприемчиви към професионални съобщения, което го прави перфектен избор за хора, които искат да разширят видимостта на своята B2B марка.
Можете да използвате всякакви реклами, като например реклами с едно изображение, каруселни реклами, видеореклами и т.н. Видео и каруселните реклами могат да бъдат особено полезни, защото тези реклами позволяват разказване на истории и имат динамични елементи, които поддържат ангажираността на аудиторията.
LinkedIn предлага обширни филтри, които ви позволяват да таргетирате хора въз основа на длъжност, старшинство, размер на компанията и т.н. Чрез използването на тези прецизни методи за таргетиране можете да достигнете до висококачествени потенциални клиенти и да подобрите процента си на конверсия.
