TikTok революционизира дигиталния маркетинг със своята динамична, визуално ангажираща платформа, която пленява милиони по целия свят. Разбирането на правилните рекламни размери на TikTok и използването на най-добри практики е от решаващо значение за търговците, които се стремят да влязат в тази оживена мрежа.
Това ръководство ще изследва основните Размери на рекламите в TikTok и най-добри практики, за да увеличите максимално ефективността на кампанията си.
Преглед на типовете реклами в TikTok и техните размери
| Тип на рекламата | Пропорция | Максимален размер на файла | Формати |
| В емисия | 16:9, 9:16 или квадрат 1:1 | < 500 MB | MP4, MOV, MPEG, 3GP и AVI |
| TopView | 16:9, 9:16 или квадрат 1:1 | ≤500 MB | MP4, MOV, MPEG, 3GP и AVI |
| Поглъщане на марката | 9:16 | в рамките на 500 MB | MP4, MOV, MPEG, 3GP и AVI |
| Предизвикателства с маркови хештегове | 9:16 вертикално | До 500 MB | MOV и MP4 |
TikTok предлага динамичен набор от рекламни формати, пригодени да привлекат вниманието на своята разнообразна, бързо превъртаща се аудитория. Всеки тип реклама има специфични измерения и изисквания, които търговците трябва да разберат за оптимално ангажиране.
Ето подробен преглед на наличните рекламни формати на TikTok и техните специфични рекламни размери.
1. Реклами в емисия
Тези реклами се появяват между потребителски видеоклипове, докато човек превърта през страницата „За вас“. Те могат да стимулират кликвания към уебсайтове или приложения или да насърчават взаимодействието в TikTok. Той е ефективен за цели с директен отговор поради естественото им разположение.
Размери и изисквания:
- Съотношение на страните: 16:9, 9:16 или квадрат 1:1
- Резолюция: 1080×1920 пиксела
- Максимален размер на файла: < 500 MB
- Формати: MP4, MOV, MPEG, 3GP и AVI
2. Реклами TopView
Рекламите TopView са първоначалното визуално изображение, което потребителят среща при отваряне на TikTok, предлагайки основно място за максимална видимост. Известен е с постигането на висока ангажираност на потребителите и честота на гледане.
Размери и изисквания:
- Дължина на видеоклипа: 60 секунди (9-15 секунди са най-оптималните)
- Съотношение на страните: 16:9, 9:16 или квадрат 1:1
- Резолюция на видео: ≥ 960 x 540px, ≥40 x 960px или ≥640 x 640px
- Размер на файла: ≤500 MB
- Типове файлове: MP4, MOV, MPEG, 3GP и AVI
3. Реклами за придобиване на марка
Рекламите за превземане на марката се появяват мигновено при отваряне на TikTok, привличайки цялото внимание, преди да се превърнат в реклами In-Feed. Този формат е идеален за бързо привличане на вниманието на потребителите и изграждане на информираност за марката.
Размери и изисквания:
- Продължителност на видеоклипа: 3-5 секунди.
- Съотношение на страните: 9:16
- Типове файлове: MP4, MOV, MPEG, 3GP и AVI
- Текстово описание: Не се поддържа за тип реклама за поглъщане на марката.
- Размер на файла: в рамките на 500 MB.
4. Предизвикателства на марката Hashtag
Branded Hashtag Challenges са интерактивни рекламни формати, които канят потребителите да създават съдържание около спонсориран hashtag. Този формат използва вирусната природа на TikTok, като насърчава широко участие, което може драстично да увеличи ангажираността и обхвата на марката.
Размери и изисквания:
- Продължителност на видеоклипа: Максимум 60 секунди
- Съотношение на страните: 9:16 вертикално
- Типове файлове: MOV и MP4
- Размер на файла: До 500 MB
- Звук: Това ще се възпроизведе автоматично, когато създателите на TikTok кликнат върху „Присъединете се към този хаштаг“ и създадат видеоклип. Потребителите обаче все още могат да изключат звука
5. Маркови ефекти
Брандираните ефекти позволяват на рекламодателите да създават персонализирани стикери, AR филтри и ефекти, които потребителите могат да добавят към собствените си видеоклипове. Този тип реклама насърчава творческото взаимодействие с елементите на марката, повишавайки ангажираността на потребителите и личната инвестиция в съдържанието, което произвеждат.
Размери и изисквания:
Тъй като този рекламен формат е малко по-сложен за изпълнение от формата по подразбиране на TikTok, ще трябва да имате предвид повече рекламни спецификации, за да сте сигурни, че може да работи гладко. И така, нека да разгледаме всички изисквания за Branded Effect:
Спецификации на експозицията на марката
- лого: Зоната за показване на логото трябва да е в рамките на 150x130px и трябва да съдържа само едно лого.
- Продукт: Зоната за показване на продукта също трябва да бъде в рамките на 150x130px.
- насърчаване: Темата на кампанията и зоната за показване на слоган трябва да са в рамките на 300x130px.
- Говорител и IP фигура: Областта на показване за тях трябва да бъде в рамките на 480x270px.
Спецификации на името на Branded Effect
- Ограничение на знаците: до 30 английски знака (10 знака са най-оптималните за показване) без емотикони, # и специални символи.
Спецификации на иконата на марков ефект
- Можете или да използвате икона, предоставена от TikTok, или да предоставите своя собствена.
- Изображението на иконата трябва да съответства на вашия марков ефект.
- Разделителна способност на иконата: 162x162px (равно на експортния размер), а иконата трябва да има заоблени ъгли и прозрачно поле
- Икона за безопасна зона: 144x144px със заоблени ъгли 20px.
- Тип на файла: PNG
- Размер на файла: < 60kb
6. Spark Ads
Spark Ads позволява на марките да подобряват съществуващите органични публикации от други създатели, като използват автентично съдържание, което резонира с потребителите. Те помагат да се запази автентичността, като същевременно увеличават обхвата и ангажираността, свързвайки органичното съдържание с платената реклама.
Размери и изисквания:
Използва оригиналните размери и спецификации на органичната публикация
Така например, Balenciaga използва Spark Ads на TikTok за повишаване на осведомеността за марката, стартирайки TopView реклами с модерни звуци в Обединеното кралство, Франция и Италия.
Тези завладяващи реклами, съчетани с Instant Page на TikTok за безпроблемно пазаруване, генерираха над 23 милиона импресии и впечатляващите 18% среден CTR, постигайки забележителна ангажираност и процент на реализация.
Създавайте завладяващи реклами в TikTok, които привличат вниманието и стимулират действие Predis.ai's Създател на реклами в TikTok.
Най-добри практики за реклами в TikTok
Уникалната платформа на TikTok предлага динамични възможности за марките да се ангажират креативно с разнообразна общност. Разбиране на най-добрите практики за Размери на рекламите в TikTok и творческите стратегии е от решаващо значение за максимизиране на ефективността на кампанията. Следват начини за подобряване на вашите TikTok кампании:
Рекламен дизайн и творчески съвети
1. Поддържане на съдържанието автентично и ангажиращо
TikTok е оптимизиран, когато съдържанието изглежда много реално. Рекламите, които отразяват органичното, сурово усещане на генерираното от потребителите съдържание, обикновено се представят по-добре.
Например, елф козметикаКампанията #eyeslipsface предизвика дълбок отзвук поради автентичното си настроение, което доведе до над 7 милиарда гледания и постави рекорд за най-вирусната кампания в историята на TikTok.
2. Използване на висококачествена визуализация и аудио
Автентичността на визуалните елементи не трябва да бъде компрометирана и видеоклиповете трябва да включват висококачествени визуални елементи и ясен звук. Това подобрява изживяването на потребителя и го държи ангажиран.
Видеоклип с висока разделителна способност, заедно с кристално чист саундтрак, може да направи голяма разлика в запомнянето на рекламата и удовлетворението на зрителите. Това е в съответствие с по-ранното проучване, което установи 88% от потребителите кажете, че звукът е неразделна част от изживяването на TikTok.
употреба Predis.AI's Създател на видео TikTok за да приспособите перфектно съдържанието си към размерите на рекламите в TikTok и да оптимизирате кампаниите си.
3. Използване на тенденциите и предизвикателствата на TikTok
Прескочете върху съществуващите тенденции в TikTok или създайте свое собствено брандирано предизвикателство, за да стимулирате огромна ангажираност.
Например предизвикателството #GuacDance на Chipotle насърчи потребителите да покажат своите танцови движения в чест на Националния ден на авокадото и получи над 250,000 XNUMX заявки за 430 милиона стартирания на видео.
Насочване и ангажиране на аудиторията
1. Използване на опциите за насочване на TikTok
TikTok разполага с няколко фини опции за насочване, които, когато се използват добре, могат да позволят на човек да достигне до своята аудитория въз основа на демографски данни, интереси и много други.
Използването на тези функции гарантира, че рекламите достигат до потребителите, които най-вероятно се интересуват от продукта или услугата.
2. Взаимодействие и свързване с вашата аудитория чрез коментари
Взаимодействието не спира до гледане. Насърчавайте и се присъединете към разговора, който се провежда около вашите реклами.
С повече взаимодействие от страна на марките при коментари и създаване на интерактивно рекламно съдържание, отношенията с аудиторията се подобряват, като по този начин се повишава лоялността и афинитета към марката
A/B тестване и оптимизация
1. Значението на тестването на различни рекламни варианти
A/B тестването е от решаващо значение за разбирането на това, което резонира най-добре с вашата аудитория. Тествайте различни версии на вашите реклами по отношение на визуални, аудио и подканващи съобщения.
Това може да предложи ценна информация за предпочитанията на аудиторията и въздействието на рекламите.
2. Анализиране на ефективността и съответно оптимизиране
Продължавайте да анализирате колко добре се справят вашите реклами в TikTok. Инструменти като TikTok analytics позволяват проследяване на показатели като гледания, степен на ангажираност и честота на кликване.
Често срещани грешки, които трябва да избягвате в рекламите на TikTok
От съществено значение е да се ориентирате в често срещаните клопки, докато създавате реклами за TikTok, за да не се вкарате в по-малко ефективни кампании. Ето някои критични грешки, които трябва да избягвате:
- Прекалено промоционално съдържание: Хората в TikTok харесват автентично и забавно съдържание, а не крещящи реклами. Прекалено промоционалното съдържание има тенденция да получава относително ниска ангажираност.
- Пренебрегване на творческите насоки на TikTok: TikTok има креативни насоки, за да гарантира, че съдържанието е безопасно и приятелско за всички потребители. Неспазването им може да доведе до неодобрение на рекламата или ограничен обхват.
Казус от практиката: кампанията на Moodi's TikTok Spark Ads
Moodi е базирана в Нова Зеландия уелнес марка, която се фокусира върху създаването на научно обосновани функционални смеси, които подобряват съня, управлението на стреса и енергията. Moodi имаше за цел да увеличи реализациите на уебсайтове, като ангажира огромната аудитория на TikTok със Spark Ads.
Тези реклами безпроблемно се интегрират в емисията „За вас“ с CTA, върху която може да се кликне, за директни действия на уебсайта, подобрявайки изживяването на потребителите.
Стратегия и изпълнение
Moodi внедри целта за преобразуване на уебсайта, като насочи действията „Добавяне в количката“, използвайки стратегия за офериране за максимална доставка, за да използва бюджета си ефективно. Интегрирането с TikTok за Shopify предостави информация за по-добро насочване към потенциални купувачи.
Тяхната стратегия за съдържание подчертава автентичността и последователността, осигурявайки силен резонанс и ангажираност с общността на TikTok.
Това кратко резюме ефективно очертава стратегическото използване на Moodi на TikTok Spark Ads за стимулиране на конверсии, като поддържа основни подробности за ясно разбиране на техните усилия за дигитален маркетинг.
Резултати
Кампанията продължи един месец през януари 2024 г. и постигна впечатляващи резултати-
- Над 7.1 милиона импресии
- Постигна над 192,000 XNUMX гледания на видеоклипове с пълно задържане на зрителите.
- Забележимо увеличение на кликванията върху уеб страниците и завършените покупки, което доведе до положителна възвръщаемост на разходите за реклама
- CPM на кампанията на Moodi в TikTok бяха значително по-ниски от тези на други платформи, демонстрирайки рентабилността на рекламните решения на TikTok.
Създайте своя рекламен видеоклип в TikTok с Predis.AI's Създател на видео TikTok и трансформирайте вашата реклама в TikTok!
Инструменти и ресурси за създаване на реклами в TikTok
С правилните инструменти и ресурси е възможно практически да се разработят реклами на TikTok, които достигат до целевата аудитория, като същевременно са в рамките на спецификациите на приложението:
- Творчески център на TikTok: Този ресурс предоставя информация за актуално съдържание, музика и най-добри творчески практики. Това е безценно за привеждане на вашите реклами в съответствие с текущите тенденции и увеличаване на ангажираността.
- Мениджър на реклами в TikTok: Предлага се с интелигентни инструменти, специално проектирани за създаване, управление и оптимизиране на реклами. Подробни насоки за Размери на рекламите в TikTok, формати и препоръки за реклами могат да бъдат намерени подробно в Ads Manager.
- Инструменти на трети страни: Платформи като Canva намлява Predis.ai предлагат лесни за използване шаблони и инструменти за проектиране, специално пригодени за реклами в TikTok. Тези инструменти ви помагат да поддържате необходимите размери и качество на рекламата.
Заключение
Разбиране на правилното Размери на рекламите в TikTok и най-добрите практики са голяма част от изграждането на кампания, която работи във ваша полза. Тези насоки повишават ефективността на рекламите, позволявайки на марките да осигурят по-добра ангажираност и резултати. Водещи марки в индустрията като Gymshark и Fenty Beauty откриха увеличаване на взаимодействието с марката чрез тези стратегии, доказвайки ефективността на добре изработени, специфични за платформата реклами.
Готови ли сте да пренесете рекламите си в TikTok на следващото ниво? Използвайте Predis.ai за да сте сигурни, че вашите реклами са перфектно изработени, за да отговарят на стандартите на TikTok. Регистрирай се за free изпитание днес!
