Как използвате предсказуеми аудитории в LinkedIn?

Когато LinkedIn прекрати опцията за избор на подобна аудитория през 2024, не остави рекламодателите си на затруднено положение. Вместо това, предложи две опции на маркетолозите за създаване на подобни целеви аудитории, а именно „Предсказващи аудитории“ и „Разширяване на аудиторията“. Ако сте свикнали с аудитория, която изглежда подобна, и не сте съвсем наясно как работят тези две опции, тогава това задълбочено проучване ще ви отвори очите.

Така че нека започнем!

Какво е прогнозна аудитория и разширяване на аудиторията?

Предсказуемите аудитории са, когато качвате изходни данни в LinkedIn, а след това LinkedIn използва своя изкуствен интелект, за да намери често срещани действия, извършвани от тази аудитория. След това този изкуствен интелект започва да търси подобен набор от хора, които ще извършат същите действия въз основа на техните предпочитания.

Сега, Разширяването на аудиторията означава, че LinkedIn ще намира хора, които имат подобни качества към вашите изходни данни и им показвайте рекламите си.

Има много малка разлика между тях. Въпреки че и двата метода се стремят да представят рекламите ви пред повече хора, те използват различни подходи при избора на аудитория. 

Разширяването на аудиторията вижда атрибутите на вашия източник на данни и избира хора, подобни на тях. Докато прогнозираната аудитория използва изкуствен интелект, за да определи бъдещите действия, които ще бъдат предприети от потребителите, и да открие тези, които е по-вероятно да извършат реализация. След като получи тези данни, показва рекламите на желаните хора. 

По-просто казано, разширяването на аудиторията има модел на подобие, а прогнозираната аудитория има модел за бъдещи прогнози, задвижван от изкуствен интелект.

Предсказуеми аудитории и разширяване на аудиторията срещу подобна аудитория:

Аудиторията, която е подобна на вашата, зависи много от данните, събрани от вашите клиенти в миналото, без да се отчитат променящите се интереси и действия. Няма разширяване или учене с течение на времето.

Но Predictive Audience използва изкуствен интелект, за да предсказва бъдещите действия на клиентите от изходните данни и след това ги съпоставя с нов набор от аудитории. По този начин имате по-добра представа дали те ще извършат реализация или не. Това допълнително означава, че вашите данни продължават да нарастват и да се учат с течение на времето. 

В заключение, прогнозната аудитория и разширяването на аудиторията позволяват повече персонализиране и мащабируемост, като по този начин се представят като по-добри алтернативи на подобните аудитории.

Как да настроите прогнозна аудитория в LinkedIn?

Преди да се замислите дали не е по-добра идея да имате едновременно „Предсказваща аудитория“ и „Разширяване на аудиторията“ в рекламния си комплект, не можете. Защото в момента, в който започнете да използвате „Предсказваща аудитория“, разширяването на аудиторията се изключва.

И така, след като приключихме с това, нека разберем как можете да стартирате рекламата си с предсказуема аудитория. За да сте сигурни в това, всичко, което трябва да направите, е:

• Преди да започнеш създаване на реклама, уверете се, че имате настроен акаунт в LinkedIn Campaign Manager и двуфакторно удостоверяване. След това трябва да имате съпоставена аудитория, защото без нея няма да можете да създавате предсказуеми аудитории.
• След като това е направено, следващата стъпка е да кликнете върху „План„в лентата с менюта отляво.“

• В падащото меню ще видите опция, наречена „Публика„, удари го.

• След че изберете „Създаване на аудитория„опция“. Падащо меню ще ви попита дали искате да създадете прогнозирана аудитория или съответстваща аудитория. Кликнете върху „прогнозирана аудитория".

• След като сте готови, посочете прогнозираната си аудитория.
• Следващата стъпка е да изберете целевата аудитория, въз основа на която искате да създадете нова аудитория. Това може да бъде всичко от списъка с контакти, формуляр за генериране на лийдове или ретаргетинг.
• Изберете място на вашата аудитория.
• Изберете размера на аудиторията си и накрая кликнете върху „Съгласен/а и създаден/а".

И това е!

Как да настроите разширяване на аудиторията в LinkedIn?

Разширяването на аудиторията е избрано по подразбиране в LinkedIn, така че няма отделна процедура, за да го активирате. 

Но ако искате да знаете къде можете да изключите това (ако е необходимо!), начинът да го направите е чрез създаване на кампания. И ето точните стъпки как можете да го направите:

• Изберете „Създаване на„опция“ в мениджъра на кампании и след това изберете „Кампания".

• Изберете целта на рекламата си, като например осведоменост, видео посещения и т.н.
• Кликнете "Напред".

• Изберете типа на кампанията и след това кликнете върху „Напред".
• И след като сте избрали групата кампании и т.н., ще бъдете пренасочени към параметрите на рекламата. Превъртете надолу, докато видите секцията с целевата аудитория.

• В този раздел ще има квадратче за отметка, което ви позволява да „Активиране на разширяване на аудиторията„“, което можете да изберете или отмените според предпочитанията си.

Въпреки че има твърдения, че Audience Expansion показва реклами на потребители, които не са свързани с целевата ви аудитория, и по този начин генерира разточителни кликвания. Затова бъдете внимателни.

Изисквания за използване на предсказуеми аудитории

За разлика от това, се твърди, че LinkedIn Predictive Audiences се представят добре. Няма ясна индикация за това какъв показател ще избере изкуственият интелект, за да създаде вашата прогнозна аудитория, освен сигнали за намерение или бъдещи действия. Но по някакъв начин тази опция за таргетиране изглежда носи положителни резултати на много потребители, работейки на принципи, подобни на... Програмно рекламиране на работа, където сигналите от данни насочват позиционирането на рекламите за по-добри резултати. Отвъд насочването на рекламите, LinkedIn AI инструментите могат да помогнат на маркетолозите да останат видими
с последователни, оптимизирани публикации в LinkedIn, които засилват достигането до същите аудитории
чрез прогнозни кампании.

Така че, ако искате да опитате това таргетиране, трябва да сте наясно с действащите изисквания:

• Запомнете изходния набор от данни, който можете да използвате за създаване на прогнозни аудитории (като формуляри за генериране на лийдове, ретаргетинг и т.н.), можете само използвайте един набор от източници на данни.
• Ако изберете списък с контакти, тогава списъкът трябва имат поне 300 членове в него.
• Вие не може да се използва разширяване на аудиторията и едновременно с това предсказуема аудитория.
• Вие не можете да споделяте прогнозираните си аудитории в рекламни акаунти.
• Ако искате вашата начална аудитория да бъде изключена от този списък с прогнозни аудитории, не забравяйте да я изключите.

3 най-добри практики, които да възприемете при използване на предсказуеми аудитории

Без значение колко големи възможности за таргетиране се развиват, колко големи стават възможностите за конверсия, все още се изисква от вас да създавате реклами с някои най-добри практики имайте предвид. Някои от основните са:

1. Уверете се, че целта и аудиторията ви са съгласувани

Когато избирате източник на данни, на който да базирате прогнозираната си аудитория, е важно да имате предвид крайната цел на рекламния набор. Защото, ако ще използвате вашата ретаргетинг аудитория като източник и прогнозираната аудитория, базирана на нея, се използва за кампании за разпознаваемост на марката, тогава това е загуба на време. По този начин може да се окажете, че показвате рекламите на хора, които може би вече ви познават.

2. Имайте качествен източник на семена

Когато използвате начален източник, уверете се, че използвате качествен такъв, който е доказано конвертиращ. Защото, ако вашият източник има много несъответствия, тогава прогнозираната ви аудитория може да се отклони от избраната от вас аудитория.

3. Имайте страхотен рекламен текст

Параметрите за таргетиране са важни, но рекламните текстове и креативните послания са много по-важни. Защото, ако рекламните ви послания не са достатъчно убедителни, тогава не осъществявате никакви реализации. Така че, когато създавате следващото си рекламно послание в LinkedIn, имайте предвид някои от тези насоки:

• Рекламният текст трябва да бъде в рамките на 220 герои за да се избегне съкращаването.
• Можете да направите 4 – 7 творци на кампания. 7, защото LinkedIn позволява на потребителя да има 7 импресии на вашите реклами в рамките на 48 часа.
• Използвайте висококачествени изображения и убедителни, силни, подканващи към действие призиви към действие
• Създайте емоция като неотложност, щастие и т.н.

4. Оптимизирайте качеството на лийдовете

Тъй като зависим от изкуствения интелект на LinkedIn, за да ни предоставя потенциални клиенти, не е зле да имаме някои опции за филтриране, за да гарантираме, че няма да се промъкнат нискокачествени потенциални клиенти. Можете да внедрите прост Потвърждение на имейла процес във формулярите за генериране на потенциални клиенти, за да сте сигурни, че вашите потенциални клиенти са наистина мотивирани. Разбира се, това може да намали процента на конверсия, но преследването на нискокачествен потенциален клиент може да отнеме много ресурси от вашия бизнес, което е нежелателно. 

Предсказуеми аудитории: Правилният ход ли е?

Predictive Audience си заслужава времето. Така че, ако обмисляте разширяване на таргетирането на аудиторията си, тогава това е нещо, което си струва парите.

Въпреки това, никакво количество таргетиране на рекламите не може да спаси лошо рекламно послание, защото в крайна сметка то е това, което върши тежката работа. Което означава, че трябва да отделите време, за да разберете как да се справите отлично с рекламите си в LinkedIn, за да можете да улесните реализациите.

Но за щастие, не е нужно да губите толкова много време, за да го разберете, защото Predis Изкуственият интелект е подредил нещата и ги е улеснил за вас. С Predis AI, Можете да създавате реклами в LinkedIn за нула време само с едно просто подканяне.

Влезте, въведете вашето подкани и оставете изкуствения интелект да създаде магията вместо вас! Толкова е просто.

Така че, записване днес, за да получите вашето free акаунт и започнете автоматично да управлявате социалните си медии и рекламната си игра!

Често задавани въпроси: