Реклами във Facebook: Избор на призиви към действие, които получават кликвания!

Едно малко нещо, което може да се открои във Facebook рекламите, е бутонът „призив за действие“ (CTA). Не се заблуждавайте обаче, тъй като той може да ви помогне или да провали усилията ви. Силният CTA казва на хората точно какво трябва да направят след това. Едно кликване може да се превърне в продажба, потенциален клиент или дори дългосрочен клиент, независимо дали става въпрос за покупка на нещо, регистрация или просто за научаване на повече. Ще научите как да изберете най-добрия бутон с призив за действие за вашата Facebook реклама въз основа на вашата цел, вида бизнес, в който се намирате, и как хората обикновено действат, когато виждат реклами. Ще говорим за различните видове CTA за Facebook реклами, ще ви покажем примери от реалния живот на марки и ще ви дадем... A / B тестване съвети, които ще ви помогнат да го направите както трябва. Нека веднага започнем!

Какво е призив за действие (CTA) в рекламите във Facebook?

Призивът към действие (CTA) в рекламите във Facebook е бутон, върху който може да се кликне което подтиква потребителите да предприемат конкретно действие. Това е последният тласък, който давате на някого, след като е видял вашето копие на рекламата и креативни. Facebook предлага и няколко предварително зададени бутони за призив към действие като „Пазарувайте сега“, „Научете повече“, „Регистрирайте се“ и други.

Тези бутони се поставят главно върху рекламата, независимо дали рекламата е във формат изображение, карусел или видео. Те имат една основна цел: да насочат аудиторията ви към желания резултат.

Защо правилният призив към действие (CTA) е толкова важен за вашата Facebook реклама?

Работата е там, че вашата аудитория постоянно превърта през емисията в социалните мрежи. Ако вашата призивна фраза не го прави искра любопитство или неотложност, рекламата ви може да остане незабелязана.

Нека да разгледаме един пример за завладяващ CTA, По-долу:

• CTA трябва взема вниманието на потребителя в момента на вземане на решение.
• Това би трябвало да намали объркването чрез предлагайки ясна насока.
• Трябва да съответства напълно на целта на вашата кампания.
• Например: Марка за грижа за кожата тества две призиви към действие: „Научете повече“ срещу „Пазарувайте сега“. Версията „Пазарувайте сега“ увеличи реализациите с 40%, защото създаде неотложност и беше в съответствие с рекламата, фокусирана върху продукта.

Видове бутони за призив към действие във Facebook, които можете да използвате

По-долу са дадени някои предложения кога да използвате правилния CTA бутон за вашата Facebook реклама. Това са едни от най-мощните бутони за CTA във Facebook:

1. Научете повече
   • Идеален за усилия, основани на осведоменост или образование.
   • Идеално за редакционни видеоклипове, представяне на продукти или публикации в блогове.
2. РАЗГЛЕДАЙ
   • Идеален за онлайн магазини опитвайки се да увеличат продажбите.
   • Работи най-добре, когато е комбинирано с оферта за ограничен период от време.
3. Регистрирай се
   • Идеални за ранен достъп, бюлетини или уебинари – магнити за потенциални клиенти.
   • Отличава се в категории, включително B2B и SaaS.
4. Резервирай
   • Проектиран най-добре за салони, събития, консултации или компании, предоставящи услуги.
   • Прави едно неотложно искате да резервирате място.
5. Свържи се с нас
   • Работи чудесно за скъпи стоки или услуги, изискващи съвет.
   • Отлично за юридически, недвижими имоти или бизнес-към-бизнес компании.
6. Изтегли
   • Идеален за предоставяне на мобилни приложения, информационни документи или електронни книги.
   • Трябва да бъде подкрепено от ясна полза.
7. Получете оферта/Изпратете съобщение
   • Те установяват директни линии на контакт или системи за бързо възнаграждение.
   • Перфектен за пренасочване планове и ангажираност.

Как да изберете правилната призив към действие (CTA) въз основа на целта на вашата кампания?

Мач вашата призивна фраза към вашата цел на рекламата– не само вашата индустрия.

Цел	Най-добър CTA
Чисто съзнание	Научете повече, гледайте повече
Трафик	Посетете уебсайта, пазарувайте сега
Lead Generation	Регистрирайте се, вземете оферта
Продажби/Реализации	Пазарувайте сега, резервирайте сега
Ангажимент	Изпратете съобщение, Свържете се с нас

Съвет: Винаги приведе вашата призивна фраза с вашата целевата страницаАко бутонът показва „Изтегляне“, но страницата няма free изтеглите, ще загубите доверие (и пари).

Съвети за копирайтинг на призиви към действие за увеличаване на кликванията

Искате ли да увеличите своя честота на кликване (CTR)Споделихме с вас няколко съвета за копирайтинг, за да накарате вашето призив към действие да се открои от конкуренцията:

1. Винаги трябва да се стремите да бъдете водени от действиеЗа да направите това, използвайте думи като „„Вземи“, „Стартирай“, „Хвани“, „Искане“," или "Книга."
2. Винаги създавайте усещане за неотложност с фрази като „„Ограничени места“, „Офертата е валидна до скоро“," или "Последен шанс,„което може да доведе до по-бързи кликвания.“
3. Направете го фокусирано върху ползите. Например: „Изтеглете Вашия Free ръководство„звучи по-добре от“Свали сега"
4. Съчетайте вашата призивна фраза с визуалния дизайн и текста, тъй като последователността изгражда доверие.
5. A / B тест вашите призиви към действие (CTA), за да видите какво резонира най-добре с вашата аудитория.
6. Маркирайте стойността потребителят ще се откъсне от взаимодействието, за да го направи завладяващо за него. Например, можете да кажете „Изтеглете ръководството“ вместо „Прочетете още“.
7. Можете да използвайте динамична призив към действие да променя текста на призив към действие въз основа на наличността.

Съвети за дизайн за повишаване на ефективността на призивите към действие

Следващият важен аспект на една страхотна призивна фраза е начинът, по който е проектирана. Ето някои важни насоки, които трябва да имате предвид, за да сте сигурни, че вашите призиви към действие наистина се открояват:

• Призивът за действие трябва да бъде в контрастни цветове от останалата част на рекламата, за да я направите привлекателна за вниманието.
• Уверете се, че призивът към действие е подходящ размер намлява поставени на правилната позиция за да може зрителят лесно да го кликва. Помислете и за позицията за всички видове устройства.
• Създаване на насочващи знаци, като кратки анимации, за да насочат погледа на зрителя към призив към действие.
• Вземете пример от учебниците по цветова психология и използвайте правилните цветовеНапример, можете да използвате червени призиви към действие (CTA), за да говорите за бързи продажби, тъй като те показват спешност.

Реални примери за Facebook реклами с печеливши призиви към действие (CTA)

Нека разгледаме и анализираме как легитимните марки увеличават конверсиите, използвайки бутони за призив към действие във Facebook: 

Zara (електронна търговия)

• РАЗГЛЕДАЙ използва ли се тук призивът към действие (CTA).
• Резултатът от a флаш продажба е удвояване на продажбите. 
• Акцентът им върху неотложността в съдържанието и призивите за действие е причината за това.

Grammarly (SaaS)

• Начало Free Изпитание използва се CTA.
• Резултат: Чрез комбиниране на силна оферта с очевиден призив за действие, те успяха да намалят цената на лийд с 25%.

Airbnb изживявания

• Използване на призив към действие „Резервирайте сега,"
• С насочени реклами, които използват съобщения „Резервирай сега“ и с ограничена наличност, резултатът ще бъде повече резервации в натоварени часове.

Често срещани грешки, които трябва да се избягват при избора на призиви към действие (CTA)

Дори опитните маркетолози са склонни да правят грешки. Не попадайте в капаните:

• Не всички цели са еднакви, така че използването на един и същ призив за действие за всички ваши кампании е голяма грешка.
• Объркването ще убие реализациите, ако призивът за действие (CTA) и целевата страница не са съгласувани.
• Избягвайте използването на двусмислени призиви към действие, като например „Натисни тук"
• Да не се тества няколко варианта на призива за действие – данните са по-добри от догадките.
• Безопасно е да използвате „Научете повече“ прекомерно; въпреки това, това не винаги е ефективно.

Как да A/B тествате призива си към действие във Facebook за по-добри резултати?

Тестването на вашите призиви към действие (CTA) е задължително за дългосрочен растеж. По-долу е даден стъпка по стъпка процес за A/B тестване:

1. Отиди Мениджър на мета реклами.
2. Създайте два еднакви рекламни комплекта, като в единия сменете само бутона за призив към действие, а другия запазете такъв, какъвто е.
3. Запазете аудиторията, рекламния текст и креативното съдържание едни и същи.
4. Сега започнете да изпълнявате тест за 5–7 дни и проследявайте ключови показатели, като CTR, CPC и процент на конверсия. По този начин ще разберете коя реклама се е представила по-добре!
5. Инструменти, които можете да използвате: AdEspresso, Мета експерименти или тези на Facebook вграден A/B тест функция.

Инструменти и ресурси, които ще ви помогнат да изберете най-добрата призив към действие във Facebook

• Библиотека с мета реклами – Следете тенденциите в призивите към действие (CTA) във вашата ниша.
• Facebook Ads Manager – Тествайте различни опции за призив към действие (CTA).
• AdEspresso – Предлага реални показатели за ефективност на призивите към действие (CTA).
• Google Analytics и Meta Pixel – Проследяване на ефективността след кликване.

Последен контролен списък: Избор на перфектната призив към действие (CTA) за следващата ви реклама във Facebook

• Съответства ли вашата призивна фраза (CTA) на целта на кампанията ви?
• Съобразено ли е с целевата ви страница?
• Написали ли сте ясен текст, ориентиран към ползите?
• Тествана ли е CTA за производителност?
• Използвате ли спешност или ексклузивност, когато е необходимо?

Заключение

Изборът на подходящо призив към действие (CTA) за вашата Facebook реклама не е просто избор на бутон. Става въпрос за разбиране на вашата аудитория, определяне на целите на кампанията ви и насочване на потребителите към предприемане на смислени действия. С правилната стратегия, дори един обикновен бутон може значително да увеличи конверсиите и възвръщаемостта на инвестициите ви.

Започнете следващата си рекламна кампания във Facebook, като създадете поне два варианта на призив към действие и рекламни послания, използвайки Predis AIСравнете ги един с друг, анализирайте резултатите и след това намерете призив към действие, който ви носи най-добри резултати. И така, записване и да започнете.

Често задавани въпроси: