В миналото Instagram винаги е бил позициониран като платформа, която не изисква платен маркетинг. Бог да ви е на помощ, ако направите това изявление в присъствието на който и да е мениджър на Instagram днес. От края на 2019 г. нататък марките и инфлуенсърите станаха свидетели на тревожен спад в органичния обхват в Instagram. Ако сте активни в Instagram и не сте чували за това, може да сте живели под камък.
Навсякъде се говори за това, като много шумната общност от инфлуенсъри се оплаква. Много потребители сега вярват, че рекламите в Instagram са единственият начин да се поддържа/увеличи обхватът и степента на ангажираност, а органичното съдържание просто няма да се представи добре.
Защо обхватът ви в Instagram намалява?
- Instagram ще следи хронологията на вашата публикация, като вземе предвид колко скорошна е тя.
- Насърчавайте ангажираността с публикациите си. Опитайте се да направите публикацията си интересна и интерактивна.
- Развийте склонност да отговаряте правилно на коментарите, директните съобщения и харесванията на вашите публикации.
- Използвайте подходящи хаштагове, които съответстват на вашето съдържание; не се изразявайте прекалено много.
- Създайте си навик да публикувате последователно, за да могат потребителите ви да получават свежи публикации.
- Използвайте най-модерните и най-новите звуци, за да може повече аудитория да бъде привлечена от вашата публикация.
- Винаги се опитвайте да разберете основните анализи на вашите публикации
- Възходът на платените реклами и алгоритъмът, който промотира повече платено съдържание
Платените реклами единственият изход ли са?
Това е може би най-очевидната причина за намаляването на органичния обхват на която и да е платформа, а именно възходът на платените реклами. Тъй като алгоритъмът го насочва повече, това принуждава потребителите (с намерение за растеж) да разчитат на платени реклами, за да поддържат високи показатели за органичен обхват на Instagram и да насочват адекватен трафик към своите уебсайтове. Само органичното съдържание вече не е достатъчно.
Всъщност имаше много подобен феномен, наблюдаван с Facebook между 2013-2014 г. Изследване Проучване, проведено от Ogilvy, разкри, че средният органичен обхват на съдържание, публикувано от марки на страниците във Facebook, е намалял значително - от 12.05% на 6.15%. Всичко това само за 5 месеца!
Ето защо е важно да включите платени реклами във вашата стратегия за съдържание:
Адаптиране към алгоритмични промени за по-добър обхват
В миналото Instagram показваше публикациите си в хронологичен ред, като най-новите се появяваха първи. Можете да си представите, че четете добре поддържан дневник. В онези дни публикациите не бяха сортирани въз основа на факторите степен на ангажираност или релевантност за потребителите.
Но заедно с времето, Алгоритъм на Instagram станаха по-умни, предоставяйки ви съдържание, което е не само актуално, но и такова, базирано на фактори като взаимоотношения, ангажираност и релевантност.
Сега, този променящ се аспект на алгоритъма на Instagram постепенно доведе до това, че е по-трудно за по-малките акаунти и по-малко известните публикации да бъдат видяни. Това може да е и причината някои от вас да смятат, че публикациите ви не достигат до по-голяма аудитория, дори след като са получили повече харесвания, отколкото преди.
Какво е органичен обхват в Instagram?
Така че, органичният обхват в Instagram означава, че вашето съдържание се гледа от голям брой хора, без да плащат нито стотинка за вашата промоция.
Разбиране на разнообразната зрителска аудитория на органичния обхват
Това са хората, които ежедневно разглеждат Instagram чрез хаштагове, препоръчано съдържание или просто небрежно превъртат фийда си, попадайки на вашето съдържание. Тук алгоритъмът събира данни за това как вашето съдържание всъщност харесва потребителите си и ако е така, фийдът ви ще получи по-добра оценка от алгоритъма.
Подхранване на ангажираност във вашия органичен обхват
Ако публикациите ви изобщо могат да достигнат до голям брой хора, алгоритъмът ще провери ангажираността, извършена с публикацията ви. Всички харесвания, коментари и споделяния, които получавате, ще бъдат взети предвид. Този процес на взаимодействие със съдържанието и публикациите ви помага да се прецени дълбочината на ангажираност.
Увеличаване на видимостта на марката в органичния обхват
Вашата марка става по-видима, когато броят на уникалните зрители се увеличи. Колкото по-видима е вашата марка, толкова по-голямо разпознаване ще получи. По този начин се изгражда доверие.
Проучване на спада на органичния обхват в Instagram
Някои от основните причини за спада в органичния обхват на Instagram са увеличените разходи за реклама от потребителите, засилената конкуренция от нови приложения за социални медии като TikTok (добрата новина е, че забраната на TikTok в Индия допринася за един конкурент по-малко в социалните медии за индийците) и въвеждането на нови формати на съдържание.
Този спад в органичния обхват е постоянен, но варира значително от потребител до потребител. Един поглед към който и да е популярен онлайн форум като Reddit ще покаже повече от адекватно мащаба на този проблем.
Тема в Reddit, обсъждаща мащаба на промяната в органичния обхват в Instagram.
Нарастващата конкуренция: навигиране в пейзажа на социалните медии
Времето, което хората прекарват в социалните медии, сега е разделено между повече приложения, което дава по-малко време само за Instagram. Следователно това ще доведе до по-нисък органичен обхват, тъй като е по-малко вероятно хората да видят вашите публикации.
- TikTok вече увеличава голяма потребителска база, като по този начин разделя аудиторията между 2 различни приложения.
- YouTube shorts е друго място, където царуват кратките видеа. Можете да качвате Shorts с продължителност до 60 секунди, което е по-малко от Instagram. Също така има опция за качване на видеа с по-висока резолюция и честота на кадрите, което прави гледането невероятно.
Отключете Insta успех!
Увеличете резултатите от Instagram и възвръщаемостта на инвестициите без усилие с AI
ОПИТАЙТЕ СЕГА
Ефективни стратегии за увеличаване на вашия органичен обхват
И така, сега знаете, че не става все по-лесно да увеличите органичния си обхват в Instagram. Тук ви предоставям няколко невероятни стратегии, които ще ви помогнат да го увеличите.
Създаване на завладяващо съдържание за подобрен обхват
Въпреки че има спад в органичния обхват на Instagram, все още не си мислете, че ще трябва да започнете да се продавате за реклами. Винаги помнете, че публикуваното от вас съдържание трябва не само да достигне до по-голяма аудитория, но и да стимулира положителната ангажираност към вашите публикации.
1. Увеличаване на обхвата с висококачествено визуално съдържание
Instagram е визуална платформа и затова публикуването на висококачествени и привлекателни снимки е задължително. Снимките и изображенията са също средство за предаване на послание и разказване на вашата история на света. Уверете се, че публикувате ярки снимки, които действат като визуална наслада за вашите зрители и едновременно с това предават вашето послание. Това постепенно ще спомогне за по-добра ангажираност.
2. Завладяващи надписи
Един добър надпис може да подтикне аудиторията ви да се ангажира с публикацията ви, увеличавайки обхвата ѝ. Опитайте се да правите забавни надписи. Надписите, които създавате, действат като малък разговор с аудиторията ви, като по този начин създават ангажираност. Можете също така да задавате въпроси, да споделяте анекдоти, което ще позволи на хората да отговорят на публикацията ви.
3. Използвайте подходящи хаштагове
Хаштаговете могат да помогнат за увеличаване на видимостта на вашата публикация, защото действат като етикет за търсене. Опитайте се да използвате популярни хаштагове, свързани с вашата ниша. Хештагове, които са подходящи за вашето съдържание, ще помогнат на публикациите ви да достигнат до по-голяма аудитория, така че винаги разбирайте целта на публикацията си, преди да използвате хаштагове. Нашата free Генератор на хаштагове в Instagram инструмент, който е оборудван с premium APIи силни характеристики, ще бъдат от голяма полза тук
4. Използване на истории и Reels за разширен обхват
Instagram ни предостави невероятна концепция за reels и истории, така че защо да не го използваме правилно, което ще ни помогне да увеличим обхвата?
5. Проучване на потенциала на Reels за обхват на съдържанието
Говорили сме много за важността на Instagram Reels в този блог преди, но наистина (Reely?) не може да се подчертае достатъчно. Популярността на формата за кратки видеоклипове нарасна експоненциално след старта на TikTok (помните ли, когато се казваше Musical.ly?). Част от това се дължи на скъсяващата се продължителност на вниманието ни; дългите видеоклипове вече ще се представят добре само в YouTube. Instagram знае това, поради което бутонът за достъп Reels е самодоволно разположен в долния център на екрана ви, където палецът ви естествено ще се движи.
Несъмнено най-хубавото нещо за Reels За маркетолозите е, че вашите видеоклипове ще бъдат видими дори за потребители, които не ви следват. Стига да използвате правилните хаштагове и вашите видеоклипове да са ангажиращи и уникални, можете да достигнете до много по-голяма част от целевата си аудитория, отколкото с конвенционалните публикации.
6. Instagram истории
Фактът, че е точно в горната част на страницата ви, ви прави видими пред повече хора. Всичко, което добавите към историята си, ще достигне само до вашите приятели и последователи и ще ви предложи откровен поглед върху съдържанието ви.
Значението на последователността в публикуването на съдържание
Не забравяйте, че ако сте точни с публикацията си, това ще ви помогне да извървите дълъг път.
Редовно публикуване
Редовното публикуване може да ви помогне да поддържате видимостта си във емисията на аудиторията си. Публикуваното съдържание има склонност бързо да остарява и точно тук редовните ви публикации ще ви помогнат да преодолеете това препятствие. Публикациите, които правите редовно, винаги ще водят до предоставяне на ново съдържание за вашата аудитория.
Оптимално време за публикуване
Освен редовните публикации, опитайте се да определите кога аудиторията ви активно използва Instagram и планирайте публикациите си съответно. Опитайте се да публикувате поне 3-5 пъти седмично. Оптималното време за публикуване варира за всеки потребител. Винаги публикувайте съдържание, което е интересно и ангажиращо; аудиторията ви може да се отвърне, ако съдържанието ви не е заинтересовано.
Влиянието на видеоклиповете върху органичния обхват
Видеоклиповете ви осигуряват повече период на ангажираност.
Ако публикувате видеоклип и човек го види, вероятно ще го гледа поне няколко секунди, преди да реши дали му харесва. Освен reelsInstagram предлага и видеоклипове на живо, както и истории. Така че сега можете да излъчвате на живо с аудиторията си, да показвате малки проблясъци от ежедневните си дейности в истории, както и да създавате завладяващо съдържание чрез... reels. Връщам се към видеоклипове на живо.... Всъщност може да направи чудеса с вашите последователи.
Това е част от причината, поради която гледаемостта на IG Live се е увеличила толкова много по време на пандемията. Излъчването на живо е и начин да покажете на аудиторията си какво се случва зад кулисите на работното ви място/дома и т.н., за да разкриете по-човешка страна на вашата марка, като същевременно увеличите ангажираността си в Instagram.
Сътрудничество с влиятелни хора, за да разширите обхвата си
Един от най-популярните начини за ускоряване на растежа на Instagram е чрез сътрудничество с други влиятелни личности в Instagram. Създавайте истории, публикации и Reels заедно, така че публиката им да е изложена на вас и вашето съдържание.
В ранните етапи на разрастването на Instagram акаунт е трудно да представите убедителни аргументи за себе си, когато се обръщате към големи инфлуенсъри за сътрудничество. Добра идея е първо да си сътрудничите с по-малки инфлуенсъри; те е по-вероятно да отговорят положително и обикновено имат по-ангажирана аудитория.
С разрастването на акаунта ви можете да започнете да се свързвате с по-големи влиятели и е по-вероятно те да искат да работят с вас!
Поканете вашите последователи да се ангажират с вашето съдържание
Това е огромен аспект на маркетинга в социалните медии като цяло. Има много начини да се направи това, без да звучи кичозно или отчаяно за последователи.
- Можете да използвате забавни анкети и въпроси с множество въпроси (MCQs) за различни аспекти на вашата марка в Instagram Stories (професионален съвет: публикувайте историите и публикациите си, когато аудиторията ви е най-активна в Instagram. Това се нарича оптимално време за публикуване).
- Можете също така да поканите последователите си да тагнат своите приятели и колеги, така че публикацията да е уместна. Това е друг начин да достигнете до аудитория, която не е сред вашите последователи.
- Конкурсите ефективно ангажират аудиторията ви, като предоставят стимули. Уверете се, че вашият конкурс предлага нещо, което е важно за хората, като например шанс да спечелят iPhone.
Наистина нищо не може да предизвика шум като добре развит конкурс.
Заключение
Така че обхватът на Instagram умира; изненада, изненада. Въпреки че това не е страхотна новина за специалистите по маркетинг и инфлуенсъри в социалните медии, определено не е краят на света. Ако сте използвали тези съвети във вашата стратегия за съдържание, ще се радваме да знаем как са ви подействали. За възможните причини вашите хаштагове да не работят, прочетете това подробно ръководство. Ако имате съвети, които са направили чудеса за вашата собствена дръжка, уведомете ни! Следвайте ни в Instagram за повече съвети и актуализации за маркетинг в социалните медии.
Споделете с нас всички страхотни идеи за биография в Instagram, които имате. Ще се радваме да чуем от вас! Споделете мнението си в коментарите по-долу или вижте съветите в статията. Също така, не забравяйте да разгледате тази статия за оценка на съдържанието, което е най-подходящо за вашия профил!
Често задавани въпроси:
Instagram дава приоритет на съдържание с висока ангажираност, а с нарастващата конкуренция постигането на такава ангажираност е по-трудно. Стремежът на Instagram към платено съдържание също е фактор, когато става въпрос за загуба на обхват от органични публикации.
Можете да проверите ефективността на органичното си съдържание, като използвате Instagram Insights. Ако процентът на ангажираност със съдържанието и импресиите ви постоянно намаляват, без да достигат до нови, уникални акаунти през последните няколко месеца, тогава сте в упадък.
Да, постоянството е важно за увеличаване на обхвата. Поддържайте постоянен график за публикуване и предоставяйте стойност на аудиторията си редовно чрез това съдържание.
