Ekran banner reklamlarınızı A/B sınamaq üçün bələdçi

Hər klikin vacib olduğu günümüzün sürətlə inkişaf edən rəqəmsal reklam dünyasında A/B testi ROI-ni 30%-ə qədər artırmaq potensialı ilə ekran banner reklamlarınızı optimallaşdırmaqda mühüm addımdır! Düz eşitdiniz! A/B testi kimi də tanınır split test. Bu, marketoloqlar üçün onları müqayisə edərək reklamın ən yaxşı versiyasını təyin etdikləri effektiv üsuldur. Müəssisələr müxtəlif elementlərlə sınaqdan keçirərək öz auditoriyasına nəyin ən yaxşı təsir etdiyi haqqında çox şey öyrənə bilər. Bu elementlərə şəkillər, başlıqlar, fəaliyyətə çağırışlar (CTA) və auditoriyanın hədəflənməsi daxildir. Displey banner reklamlarının A/B sınağı reklam cəlbini artırmaq, reklamlara pula qənaət etmək və strategiyalarını optimallaşdırmaq istəyən bizneslər üçün oyun dəyişdiricidir. Bu yanaşma, hətta təxmin etmədən CTR və dönüşümlərinizi yaxşılaşdırmağa kömək edir. Bu bloq A/B testi, onun necə işlədiyi və banner reklamlarınızı sınamağın nə üçün vacib olduğu barədə tam bələdçidir. Gəlin başlayaq!

A / B Testi nədir?

A / B testi iki reklamı müqayisə edir hansının daha yaxşı işlədiyini görmək üçün. Təsəvvür edin ki, yeni bir məhsul üçün iki banner reklamı edirsiniz. A versiyasında qırmızı fon, B versiyasında isə mavi fon var. Hansı dizaynın daha çox klik aldığını öyrənmək üçün bu reklamları müxtəlif hədəf kateqoriyalarına göstərə bilərsiniz.

Burada deyil misal: Tutaq ki, siz yay satışını təşviq edirsiniz. Bannerin A versiyasında “Yay endirimində böyük qənaət edin” sözləri yazılmış çimərlik, B versiyası isə “Eksklüziv yay endirimləri gözləyir!” sözləri ilə məhsula yönəlmiş təsviri göstərir. Bu dizaynları göstərməklə hansı dizaynın auditoriyanızla daha çox rezonans doğurduğunu yoxlaya bilərsiniz iki fərqli qrup. Versiya A istəkli şəkillərinə görə daha çox cəlb oluna bilər, B versiyası isə məhsulu birbaşa vurğulamaqla daha yaxşı çevrilə bilər. AB testinin nəticələri sizi kampaniyalarınızı strategiyaya yönəldə bilər.

A/B Testi Necə İşləyir?

Prosesə daxildir:

• Məqsəd təyin etmək: Nə etmək istədiyinizə qərar verin. Siz CTR və ya dönüşümləri təkmilləşdirə bilərsiniz və s.
• Variantların yaradılması: İki və ya daha çox variantınızı yaradın banner reklamları göstərin, yalnız bir elementin dəyişdirilməsi (məsələn, başlıq, CTA, rəng sxemi və s.)
• Split Test: Reklamın bir versiyası ilə digərini müqayisə etmək üçün auditoriyanızı bərabər qruplara bölün.
• Məlumatların toplanmasına əməl edin: Hər iki reklam variantı üçün kifayət qədər məlumat toplamaq üçün adekvat vaxt ərzində testi keçirin.
• Statistik təhlildən istifadə edin: Variantlardan hansının qalib gəldiyini müəyyən etmək üçün statistikanı təhlil etməlisiniz. Məlumatlar daha yaxşı kampaniya strategiyası yaratmağa kömək edəcək.

Reklamda A/B Testinin Praktik Tətbiqləri

1. Test başlıqları: Başlıqlar tamaşaçıların ilk gördükləridir. Buna görə də, bir başlığın digəri ilə dəyişdirilməsinin sınaqdan keçirilməsi, hansı mətnin daha çox klik çəkdiyinə qərar verməyə kömək edir. Məsələn, "bu gün eksklüziv sövdələşmələr" "yeni məhsul çeşidimizi araşdırın" ilə müqayisədə daha çox diqqəti cəlb edəcək.
2. Vizual elementlər: Bunun səbəbi, vizualların veb saytınıza daha çox insanı cəlb etmək üçün vacib olmasıdır. A və B arasında müxtəlif şəkilləri, fon rənglərini və ya qrafikləri sınaqdan keçirmək sizə hansı şəklin bu məqsədə çatdığını göstərir. Məsələn, parlaq rəngli banner səssiz tonlarla müqayisədə daha çox klik çəkə bilər.
3. CTA: CTA auditoriyanızı hərəkətə keçirməyə vadar edir. Bu, həmişə çevirmək üçün lazım olan rıçaq olmaya bilər, lakin "İndi alış-veriş edin" və ya "Başla" ilə müqayisədə və ya düymələrin rənglərini və hətta onların yerləşdirilməsi auditoriyanızı nəyin hərəkətə gətirdiyini öyrənməyə kömək edə bilər.
4. Elan Yerləşdirmə: Yerləşdirmələr bütün fərqi yarada bilər. Hansının daha çox cəlb olunduğunu öyrənmək üçün müxtəlif vebsaytlarda, proqramlarda və veb-səhifənin müxtəlif məkanlarında reklam yerləşdirmələrini sınaqdan keçirə bilərsiniz. Məsələn, əgər reklam ekranın üstündə yerləşdirilirsə, o, adətən səhifənin altındakı reklamdan daha çox diqqət çəkir.

Ekran Banner Reklamları üçün A/B Testi Niyə Vacibdir?

Potensial müştərilər brendinizi ilk dəfə görəndə tez-tez ekran banner reklamları şəklində ola bilər. A/B testi bu qarşılıqlı əlaqə haqqında yaxşı təəssürat əldə etməyinizi təmin edən əsas strategiyadır. Bunun səbəbi:

1. Fərziyyələrin minimuma endirilməsi: Marketoloqlar seçimlərini təsdiqləmək üçün A/B testi olmadan savadlı təxminlər etməyə və ya sənaye meyllərini izləməyə məcbur olurlar, baxmayaraq ki, bu tendensiyalar onların auditoriyası üçün uyğun olmaya bilər. A/B testi istifadəçi davranışına əsaslanan təsirli fikirlərlə UX dizayn prosesindən fərziyyələri aradan qaldırır.
2. Maksimumlaşdırmaq ROI: Vizual, nüsxə və ya CTA olub-olmamasından asılı olmayaraq, ekran reklamlarınızda hansı hissələrin ən yaxşı performans göstərdiyini başa düşmək, xərclənən hər dollarla mümkün olan ən çox təsir göstərərək büdcənizi daha qənaətli istifadə etməyə imkan verir.
3. İstifadəçi Təcrübəsinin Təkmilləşdirilməsi: Müvafiq reklamlar tamaşaçılar üçün maraqlı və hamar bir axın yaradır. Məsələn, demoqrafik hədəfinizə uyğun gələn dil və ya təsvirlərdən istifadə etməklə klikləmə və dönüşüm nisbətlərinizi kəskin şəkildə artıra bilərsiniz.
4. Alqoritm Dəyişiklikləri ilə yeniliklərdən xəbərdar olmaq: Axtarış motoru və reklam platforması alqoritmləri daim dəyişir. A/B testi tez-tez məzmun dəyişiklikləri və optimallaşdırma ─ reklamların yeni normala uyğunlaşdırılması ilə sizi bu dəyişikliklərin üstündə saxlayır.
5. Auditoriya ilə tanışlıq: Fərqli auditoriyalar reklamlara fərqli reaksiya verirlər. A/B testi müxtəlif mövzularda dəyərli fikirləri ortaya qoyur demoqrafik seqmentlər, daha uyğunlaşdırılmış və təsirli marketinq yanaşmalarına imkan verir.
6. Etibar və Etibarın Yaradılması: Yaxşı optimallaşdırılmış reklamların müdaxilə və ya əhəmiyyətsiz səslənmə ehtimalı az olduğundan, onlar brendinizi son istehlakçı üçün daha nüfuzlu və peşəkar göstərəcək. 

Çarpıcı bannerlər yaradın əziyyətsiz istifadə Predis.aiAI Banner Maker - reklam performansınızı və dönüşümlərinizi artırın.

Test üçün Banner Reklam Elementlərini göstərin

Aşağıda A/B sınaqdan keçirilməli olan ekran banner reklamlarının əsas elementləri verilmişdir:

1. Headlines: Başlıqlar hazırlayarkən müxtəlif versiyalar üçün fərqli sözlər, uzunluq və tonlardan istifadə etməyi düşünməlisiniz.
2. Şəkillər: İstifadəçi ilə əlaqə saxlamaq üçün fotoşəkillər, illüstrasiyalar və ya nişanlar kimi müxtəlif növ vizuallardan istifadə edə bilərsiniz.
3. Rənglər: Rənglərlə çox oynayın, çünki müxtəlif rəng sxemləri çox güman ki, istifadəçi emosiyalarına və hərəkətlərinə müxtəlif yollarla təsir edəcək.
4. CTAs: CTA hazırlayarkən siz çoxlu mətnləri, şriftləri, yerləşdirməni, ölçüləri və rəngləri sınamalısınız.
5. Reklam surəti: Bir üçün ən uyğun olanı tapmaq üçün müxtəlif üslubları və uzunluqları sınaqdan keçirə bilərsiniz reklam surəti.
6. Layout və dizayn: Displey banner reklamınız üçün ən effektiv tərtibat və dizayn yaratmaq üçün elementlərin müxtəlif tərtibatı ilə sınaqdan keçirə bilərsiniz.
7. Hədəf Auditoriya Seqmentləri: Doğru auditoriyanı hədəflədiyinizə əmin olmaq üçün reklamınızın performansını müxtəlif demoqrafik göstəricilər, məkanlar və ya cihazlar üzrə müqayisə edə bilərsiniz.

Ekran Banner Reklamları üçün Effektiv A/B Testini Necə aparmaq olar?

Aydın məqsədlər qoyun 

Hədəflər qoyun məqsədin təkmilləşdirmək olub olmadığı kimi test üçün CTR həmçinin dönüşüm və ya nişanlanma dərəcəsi. Aydın məqsədlər sizin marketinq məqsədinizdən yayınmamağınızı və testin ölçülməsi asan nəticələr verməsini təmin edir.

Hipotezlər yaradın

Konkret fərziyyələr formalaşdırmaq sınaqdan keçirilə bilən və reklamın performansını artırmağa xidmət edəcək. Məsələn, "CTA düyməsinin rəngi yaşıldan qırmızıya dəyişdirilərsə, dönüşümlərdə 10% artım görəcəyimizi gözləyirik." Güclü bir fərziyyə testinizə istiqamət və diqqət hissi verir.

Variantların qurulması

Yaratmaq birdən çox versiya reklamınızın hər birində bir əsas fərqlə. Bu başlıq, şəkil və ya CTA düyməsi ola bilər. Bir dəyişənin hər dəfə dəyişdirilməsi, performansın müəyyən variasiyaya yüksəldildiyi vaxtı dəqiq təyin etməyə imkan verir.

Metrikləri seçin

Müəyyənləşdirin əsas performans göstəriciləri (KPI) qiymətləndirilməlidir. Bunlar CTR, Dönüşüm kimi əsas KPI-ları, həmçinin açılış səhifəsində vaxt sərfi və Bounce Rate kimi İkincil KPI-ları əhatə edə bilər.

Testi işə salın

İşə götürmək reklam idarəetmə vasitəsi kimi Google Təkliflər or Meta reklam meneceri tamaşaçıların onların arasında bərabər şəkildə dağılmasını və müxtəlif variantları görə bilməsini təmin etmək. Təsadüfi yerləşdirmə qərəzi azaldır və ədalətli müqayisəyə imkan verir.

Monitor Müddəti

Test keçirərkən vaxta məhdudiyyət qoymayın. Testi çox tez bitirmək qeyri-dəqiq nəticələrə səbəb ola bilər. Trafikin həcmi və etibarlılıq səviyyəsi istənilən funksional müddəti müəyyən edir.

Nəticələri təhlil edin

istifadə verilənlərin analitik alətləri kimi istilik xəritələri, və ya Google Analytics və ya nəticələri təhlil etmək üçün hər hansı A/B test proqramı. Qalib tendensiyanı müəyyən etmək üçün variantlar arasında performans göstəricilərini yoxlayın.

Dəyişiklikləri həyata keçirin

Qalib variant, qəbul edildikdən sonra standart reklam kampaniyalarında istifadə oluna bilər. Reklamlarla əlaqəli gələcək testləri daha da təkmilləşdirmək üçün bundan istifadə edin.

Uğurlu A/B Testinin Case Studies

Case Study 1: Bannersnack: A/B Testi ilə Artırılmış Qeydiyyat

Reklam dizaynı üçün onlayn alətləri ilə tanınan Bannersnack, reklam səhifəsində ümumi təcrübəni təkmilləşdirmək və qeydiyyatdan keçmə dərəcələrini artırmaq istəyirdi. Bununla belə, ilk addıma qərar vermək olduqca mürəkkəb oldu. Belə ki, bu problemi həll etmək üçün mütəxəssislər Bannersnack istifadə etdi Hotjar istilik xəritəsi alətinə klikləyin istifadəçi nümunələri və davranışlarını qiymətləndirməyə kömək edir. Bu istilik xəritələri istifadəçinin ən çox diqqət çəkdiyi yerləri vurğulamaqla yanaşı, ziyarətçilər tərəfindən tamamilə diqqətdən kənarda qalan əraziləri də ortaya qoydu. Bu məlumat Bannersnack-ə savadlı bir təxmin etməkdə kömək etdi: böyük və yüksək təzadlı CTA düymələrinin əlavə edilməsi çevrilmə sürətini xeyli artıracaq.

• Bu savadlı təxminin bir hissəsi olaraq, onlar evdə qəbul edilmiş bir metod hazırladılar.
• Tətbiq qruplarından biri, məsələn, orijinal dizayna və dəyişdirilmiş CTA düyməsinə qarşı A/B testi keçirdi.
• Nəticələrdəki dəyişiklik göz qabağında idi: yenidən işlənmiş tərtibat CTR ilə nəticələndi Əvvəlki dizayndan 25% daha böyük.

Hər modifikasiyadan sonra Bannersnack-in izləmə alətləri hansı elementlərin hələ də dəyişikliklər tələb etdiyini görmək üçün istilik xəritələrini araşdıraraq dizaynı daha da təkmilləşdirəcək. Onların nəzərdə tutulduğu kimi transformasiya göstəricilərinə çatmaq qabiliyyəti mütərəqqi dəyişikliklərə nail olmaqda strateji dizaynın rolunu sübut etdi.

Bunlar əsas fikirlərdir:

• Yazarlar: İstifadəçilərin niyə səhifənizə gəlmək istədiklərinə baxın.
• Maneələr: İnsanları saytınızı sınamağa və ya çevirməyə mane olan amillər hansılardır.
• Silsilələr: İstifadəçilərə nə üçün müəyyən hərəkətlər edə biləcəkləri ilə bağlı səbəbləri təqdim edin.

Case Study 2: Turum-Burum: Optimized Checkout Flow

Rəqəmsal UX dizaynı agency, Turum-Burum Ukraynanın e-ticarət ayaqqabı pərakəndə satışçısı Intertop ilə kassa dönüşümlərini yaxşılaşdırmaq üçün əməkdaşlıq etdi. Bunu tapdılar İstifadəçilərin 48.6%-i ödənişi tərk edib Onlar formanı doldura bilmədiklərinə görə proses çıxış niyyəti sorğuları UX təhlili zamanı. Sənin tapıntılarına görə onlar bir a fərziyyələr və müvafiq olaraq A/B test strategiyasını formalaşdırdılar.

• Buraya forma sahələrini minimuma endirmək, səhifəni fərqli bölmələrə təşkil etmək və yoxlama prosesini sürətləndirmək üçün avtomatik doldurma funksiyasını tətbiq etmək kimi vacib optimallaşdırmalar daxildir.
• İstifadə etdilər sessiyanın təkrar oynatma vasitələri və onların istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsini və qəzəb (təkrarlanan) kliklər və dolaşıq naviqasiya yolları kimi aşkar edilmiş problemləri izləmək üçün istilik xəritələri.

Dəyişikliklərdən sonra nəticələr aşağıdakılardır:

• Konversiya dərəcəsi 54.68% artıb
• Bir istifadəçiyə düşən orta gəlir (ARPU) da 11.46% artıb
• Çıxış sürəti 13.35% azaldı

A/B Testində Qarşısının Alınması üçün Ümumi Səhvlər

1. Eyni anda birdən çox dəyişəni sınayırsınızsa, bu, performansın nəyin dəyişməsinə səbəb olduğunu görməyi çətinləşdirə bilər. Aydın nəticələr üçün hər bir testdə bir dəyişənə sadiq qalmalısınız.
2. Testləri çox erkən bitirirsinizsə, bu, etibarsız məlumatlara səbəb ola bilər. Trafik və auditoriya ölçüsünə əsaslanaraq mənalı fikirlər toplamaq üçün testlərin kifayət qədər uzun sürməsinə icazə verin.
3. Kiçik və ya təmsil olunmayan nümunələr nəticələrə mane ola bilər. Dəqiq nəticələr üçün kifayət qədər böyük auditoriyadan istifadə etdiyinizə əmin olun.
4. Testin ortasında dəyişdirilməsi də məlumatların düzgünlüyünə təsir edir. Proses zamanı düzəlişlərdən çəkinin və başlamazdan əvvəl həmişə testi tam şəkildə qurun.
5. Hər bir addımın və nəticənin sənədləşdirilməsi test idarəetmə platforması aydınlığı təmin edir, etibarlı test qeydlərini qoruyur və gələcək kampaniyalar üçün məlumatlara əsaslanan qərarları dəstəkləyir.
6. CTR faydalıdır, lakin bütün hekayəni izah etmir. Nə baş verdiyini tam başa düşmək üçün dönüşümlər, ROI və sıçrayış dərəcələri kimi digər ölçüləri daxil edin.
7. Demoqrafik, cihaz və ya yer məlumatlarına məhəl qoymamaq bir çox vacib imkanları gizlədə bilər. Beləliklə, daha yaxşı hədəfləmə üçün həmişə seqmentləşdirilmiş məlumatları təhlil edin.
8. Gələcək kampaniya strategiyaları və istinadlar üçün həmişə tapıntıların və götürmələrin ətraflı qeydlərini saxlayın.
9. Yalnız qalib varianta diqqət yetirmək qiymətli fikirlərin əldən çıxmasına səbəb ola bilər. Nəyin işlədiyini və daha da necə inkişaf etdiriləcəyini anlamaq üçün bütün məlumatları nəzərdən keçirin.

Nəticə

A/B testi reklam bannerlərini təkmilləşdirmək və reklam kampaniyalarının təsirini artırmaq istəyən marketoloqlar üçün vacib vasitədir. Bu sınaq strategiyası reklam performansını yaxşılaşdırır və həmçinin resursların daha səmərəli bölüşdürülməsini təmin edir. Sınaq əsasən real vaxt istifadəçi məlumatlarına yönəldiyi üçün məlumatlara əsaslanan qərarlar qəbul etməyə imkan verir. O, həmçinin üstünlükləri müəyyən etməklə və marketinqi onların xüsusi tələblərinə uyğunlaşdırmaqla auditoriyanızla daha güclü əlaqə qurur. Ümumi səhvlərdən qaçmaq və onların nəticələrini sənədləşdirməklə müəssisələr rəqabət üstünlüyünü qoruya bilər. Bu yanaşma rəqəmsal marketinq səylərində uzunmüddətli uğur qazanmağa kömək edir.

FAQ

Əlaqədar Məzmun,

yaxşı Banner Reklam Nümunələri İlham üçün