Əgər Instagram reklam analitikanızı təkrar-təkrar nəzərdən keçirmək üçün çox vaxt sərf edən, lakin bunun əsaslarını və ya quyruğunu başa düşməyən birisinizsə. Narahat olmayın, demək olar ki, bütün pro marketoloqlar orada başlayıblar. Onlarda yox idi, amma sizin etdiyiniz bu bələdçidir. Bu təlimatda nəyə baxdığınızı başa düşməyinizə kömək etmək üçün Instagram reklam kampaniyanızdakı vacib ölçülərə dərindən girəcəyik.
Bu təlimat ən vacib metrikləri, onların əslində nə demək olduğunu və performansı artırmaq üçün onlardan necə istifadə edəcəyinizi izah edir. Bunu reklamlarınız üçün bal kartı kimi düşünün — nəyin işlədiyini, nəyin işləmədiyini və necə inamla təkrarlamaq lazım olduğunu sizə bildirən çərçivə.
Beləliklə, başlayaq!
Metriklər niyə vacibdir və hansını izləmək üçün necə seçmək olar?
Adi çap tipli marketinqdə insanlar reklamlar yayımlayır və onları unudurdular. Onların reklamlarının uğurlu olub-olmadığını öyrənmək üçün heç bir yol yox idi (müştəri onlara xüsusi olaraq bildirənə qədər).
Ancaq bugünkü müasir rəqəmsal media reklamı eyni deyil. Reklamlarımızın işlək olub-olmadığını bilmək üçün bizi alətlərlə təchiz edir. Əgər belə deyilsə, biz təfərrüatlı tablosunu təhlil edə və hansı nöqtəyə çatdığımızı anlaya bilərik. Bütün bunlar analitik panelimizdə gördüyümüz ölçülər sayəsində mümkün oldu.
Doğru Metriklərin Seçilməsi:
Ölçmə üçün hansı ölçülərin seçiləcəyini diktə edən müəyyən qaydalar yoxdur. Son hədəfinizə uyğun olan ölçüləri seçib seçə və onları ölçə bilərsiniz.
Məsələn, brendinizi yeni insanların qarşısına çıxarmaq istəyirsinizsə, o zaman Reach-i yoxlaya bilərsiniz.
Ancaq diqqət yetirmək üçün bir metrik seçməzdən əvvəl özünüzə aşağıdakı sualları verməlisiniz:
- Bu nədir SMART (Spesifik, Ölçülə bilən, Əldə edilə bilən, Müvafiq, Zamanla bağlı) məqsəd işlətdiyiniz reklam haqqında?
- Bu məqsədlə birbaşa əlaqəli olduğunu düşündüyünüz bəzi göstəricilər hansılardır?
Bu suallara əsaslanaraq, diqqəti cəmləmək üçün bir neçə göstərici seçin. Hansının qabaqda, hansının geridə qaldığını görmək üçün onları zaman-zaman ölçün. Bu dəyərlərə əsaslanaraq, siz reklam strategiyanızı yenidən qiymətləndirə bilərsiniz.
Instagram vasitəsilə daha çox sat 💰
ÜÇÜN cəhd edin FREE
Instagram reklamlarınızın uğurlu olub olmadığını yoxlamaq üçün 7 əsas ölçü
Reklamlarınızın işlək olub-olmadığını necə bilməlisiniz? Instagram Analytics-ə baxaraq. Bəs sən nə axtarmalısan? Bilmək üçün oxuyun!
1. Təəssüratlar
Bu nəzərdən keçirilməli olan ən əsas göstəricidir. Bu, onun tamaşaçı qarşısında neçə dəfə yerləşdirildiyinə aiddir. İndi bu vacib bir metrikdir, çünki bunu CTR dərəcələrinizlə müqayisə etmək reklamınızın auditoriyanızın diqqətini cəlb edə bilib-bilmədiyini bilməyə kömək edə bilər.
2. Çatmaq
Bu, reklamlarınızı görən, lakin onlarla əlaqə saxlamış və ya olmayan insanların sayıdır. Təəssüratlar və əhatə dairəsi arasında çaşqınsınızsa, onları ayırd etməyə kömək edən çox incə bir fərq var.
Təəssürat, reklamın istifadəçinin qarşısında yerləşdirildiyi zamandır, lakin onun görüb-görməməsi nəzərə alınmır. Bununla birlikdə, reklamı görən istifadəçilərin nəzərə alındığı yerdir.
Məsələn, bir istifadəçiyə gündə iki dəfə reklam göstərilirsə, onda 2 təəssürat var. Ancaq eyni istifadəçi olduğu üçün əhatə dairəsi 1-dir.
3. Ödəniş dərəcəsinə klikləyin
CTR reklamlarınızın yaratdığı kliklərin sayıdır. Bu göstərici reklamınıza edilən kliklərin sayını reklamın əldə etdiyi təəssüratların sayına bölməklə hesablanır.
Nəzərə alın ki, CTR çox dəyərli bir metrikdir və reklamınızla nə qədər çox insan əlaqə saxlasa, bu, brendiniz üçün bir o qədər yaxşıdır!
Hər bir sənayenin öz sahəsi var benchmark CTR dəyərləri, Və reklam yaratmaq, bu nisbətə çatmağı hədəfləməlisiniz.
4. Klik başına xərc
CPC klik başına çəkdiyiniz xərclərin ölçülməsidir. Bu, Ümumi xərc/Ümumi kliklərlə hesablanır.
Bu o deməkdir ki, reklamınız çoxlu klik aldıqda, klik başına xərciniz aşağı düşür. Və bu sizin olmaq istədiyiniz ideal vəziyyətdir. Çünki klik başına dəyəriniz çox yüksəkdirsə, reklamınıza çox adam klikləmir. Bu vəziyyətdə daha az çevrilmə olur. Beləliklə, nəticədə reklamınızdan pul itirirsiniz.
Buradakı son nəticə ondan ibarətdir ki, CPC daha az olmalıdır. Əgər belə deyilsə, bəlkə də reklamınızı yenidən düşünməyə başlayın.
5. Dönüşüm başına dəyəri
Bu, CPC ilə eynidir. Lakin bu metrik dəyəri kliklərə bölmək əvəzinə onu dönüşümlərə bölür.
Başqa sözlə, Konversiya Başına Dəyər, hər bir konversiya üzrə xərcə bölünən ümumi xərcdir.
Xərclə başlayan hər hansı digər metrik kimi, bu metrikanın dəyəri də aşağı olmalıdır. Çünki əgər hər bir konvertasiya üçün xərciniz yüksəkdirsə, bu, kifayət qədər dönüşüm etmədiyiniz deməkdir. Və bunu kim istəyir?
Kənar dönüşümlərinizi ölçün, veb saytınızı Google Analytics-ə qoşmalı, dönüşümləri qurmalı və UTM istifadə edərək dəyərləri ölçməlisiniz.
Qeyd: Kampaniyanızdakı hər bir reklamın fərqli son dönüşüm göstəriciləri ola bilər və onların hər birinin fərqli çəkisi var. Beləliklə, hər bir reklamı ayrıca və dəqiq izlədiyinizə əmin olun.
6. Reklam Xərclərindən Gəlir (ROAS)
Bu, reklamınızın sizə pul qazandırdığını və ya bankınızı sındırdığını göstərən son reklam göstəricisidir.
Reklam xərclərinin gəliri reklamınıza nə qədər xərclədiyinizi və bunun müqabilində reklamınızın sizə nə qədər qazandırdığını yoxlamaq üçün ölçüdür. Dəqiq formula Ümumi Gəlir/Ümumi Xərcdir.
Bu rəqəm müsbətdirsə, təbrik edirik, reklamınız düzgün yoldadır və yaxşı işləyir. Baxmayaraq ki, istəsəniz hələ də optimallaşdıra bilərsiniz.
Lakin, ROAS sizin üçün mənfidirsə, ehtiyat nüsxəsini çıxarın və nəyin səhv olduğunu öyrənin, çünki reklamınız sizə pul itirir.
7. Fərdi dönüşümlər
Fərdi dönüşümlər reklamınızda həmin son dönüşüm məqsədini yerinə yetirən insanların sayını öyrənir.
Məsələn, siz maarifləndirmə mərhələsi kampaniyası keçirirsiniz, burada əsas məqsəd insanların bülleteninizə yazılmasını təmin etməkdir. Şəxs bu əməliyyatı tamamlayanda Fərdi dönüşüm 1 artır.
Bu metrik Ümumi fərdi dönüşümün ümumi təəssüratlara bölünməsi lazım olan düsturdan istifadə etməklə hesablanır.
Bu metrik yüksəkdirsə, bu o deməkdir ki, reklamınız onu görən insanları çevirməyə qadirdir. Və bu yaxşıdır.
Bu fərdi dönüşümlər də Google Analytics-də qurulmalı və UTM vasitəsilə izlənilməlidir.
Metrikalardan Birlikdə Necə İstifadə Etməli? (Təcrid Olmadan)
Tək bir göstərici nadir hallarda tam hekayəni izah edir.
Misal:
- Yüksək CTR + Aşağı konversiyalar reklamınızın maraqlı olması, ancaq açılış səhifənizin məhsuldar olmaması demək ola bilər.
- Aşağı CTR + Yüksək konversiyalar daha az klikləyən, lakin yaxşı konversiya edən bir niş qrupunu hədəf aldığınız anlamına gələ bilər.
- Yüksək tezlik + Hər konversiya üçün artan xərc yorğunluq siqnalları verir.
Əsl optimallaşdırma birdən çox metrikanı birlikdə oxumaqdan və məlumatlı qərarlar qəbul etməkdən irəli gəlir.
Məqsədlərinizi və Metriklərinizi Necə Uyğunlaşdırmaq olar?
Əgər məqsədiniz varsa, lakin hansı ölçülərə diqqət yetirməli olduğunuzdan əmin deyilsinizsə, bu sizin üçün bir ipucudur.
Öz ölçüləri olan bir neçə növ kampaniya və son məqsədlər var. Gəlin onların nə olduğunu görək.
- Şüurlandırma kampaniyaları – Bu tip kampaniyalardan maarifləndirməyə və izləyicilərində qalıcı təəssürat yaratmağa çalışan brendlər istifadə edir. Belə hallarda əhatə dairəsi, təəssüratlar və reklamların geri çağırılmasının monitorinqi effektiv ola bilər.
- Düşüncə kampaniyaları – Bu kampaniyalar o zaman keçirilir ki, brend öz auditoriyası arasında tanınmasına kifayət qədər əmindir, lakin nişanı artırmaq istəyir. Bu, insanlarla əlaqə qurmaq və münasibət qurmaq cəhdidir. Bu mərhələdə siz nişanlanma dərəcəsini, kliklənmə dərəcəsini və klik başına xərcləri ölçə bilərsiniz.
- Dönüşüm kampaniyaları – Bu, marketinq huninizin süzülmüş, son mərhələsidir. Bu reklamlar yalnız brendinizi tanıyan, sevən və onunla əlaqə saxlayan insanlara göstərilir. Ediləcək tək şey onları sizdən satın almalarıdır. Bu cür reklamlarda, hər bir dönüşüm üçün xərc, reklam xərclərindən əldə edilən gəlir (ROAS) və fərdi dönüşümlər diqqət edə biləcəyiniz bəzi ölçülərdir.
- Veb sayta trafik çəkmək – Bu cür reklamlar sosial mediadan vebsaytınıza daha çox trafik gətirmək üçün yayımlanır. Bu son məqsəd üçün siz klik başına dəyəri və klik nisbətini (CTR) ölçməlisiniz.
Bütün Şəkil üçün Instagram Metriklərinin Birləşdirilməsi
Metriklər özlüyündə yalnız bir az məlumat verə bilər, lakin onlara bütöv bir şəkil kimi baxmağı öyrənsəniz, dəyərli fikirlərin kilidini aça bilərsiniz. Məntiqli olan bəzi birləşmələrə baxaq:
- Erişmə və nişanlanma: Bu, reklamınızın auditoriyanızla nə dərəcədə rezonans doğurduğunu bilməyə imkan verən qızıl kombinasiyadır. Əgər əhatə dairəniz yüksəkdirsə, lakin əlaqə azdırsa, istifadəçiləriniz reklamınızı uyğun görmürlər. Əgər əhatə dairəniz aşağıdırsa və əlaqə yüksəkdirsə, bu o deməkdir ki, reklamınız yaxşı bir dönüşüm rekorduna malikdir, lakin kiçik auditoriya qrupunuz tərəfindən məhduddur. Hədəfləşdirmə seçimlərinizə nəzər salmaqla siz bu problemi düzəldə bilərsiniz.
- Klik başına xərc və dönüşüm nisbəti: Bir çox insan reklamınıza kliklədikdə, lakin çevirmədikdə, bu, təklifinizlə maraqlanmayan insanları hədəf aldığınız deməkdir. Yəni, siz çoxlu keyfiyyətsiz aparıcılarla məşğul olursunuz. Ancaq daha az insan reklamınıza klikləyirsə, lakin hamısı çevrilirsə, deməli, hədəf auditoriyanızın yalnız kiçik bir hissəsinə çatırsınız. Üfüqlərinizi genişləndirməyin vaxtı gəldi!
Kampaniyanızı Nə Zaman Tənzimləməlisiniz?
Dəyişiklikləri nəzərdən keçirməli olduğunuz açıq siqnallar bunlardır:
- CTR əhəmiyyətli dərəcədə azalır → yaradıcı və auditoriyaya yenidən baxın
- CPC zamanla yüksəlir → rəqabət və reklam aktuallığını yoxlayın
- Konversiya nisbəti düşür → açılış səhifəsi təcrübəsini nəzərdən keçirin
- ROAS düşər → huninin performansının harada aşağı düşdüyünü müəyyən edin
Düzəlişlər reaksiya xarakterli deyil, düşünülmüş olmalıdır. Dəyişikliklərə növbəti düzəliş mərhələsi etməzdən əvvəl mənalı məlumatlar toplamaq üçün vaxt verin.
Nəticə
Instagram metriklərinin təhlili bununla bitmir. Çatışmazlıqları aktiv şəkildə qəbul etməli və onları düzəltmək üzərində işləməlisiniz. Bu yolla, reklamlarınızın sizə lazım olan nəticələri gətirdiyinə əmin olacaqsınız.
Bəs reklamınızla bağlı problemi necə həll edəcəyinizi bilmirsinizsə, istər surət, istərsə də reklam dizaynı? Narahat olma, çünki Predis AI bu problemin həllinə həsr olunub. Süni intellektlə yaradılmış reklam kreativlərimiz və minlərlə sınaqdan keçmiş reklam şablonlarımızla sizə uğurlu reklam etmək üçün lazım olan hər şeyi veririk.
Avtomatik göndərmə və cədvəl imkanları ilə, Predis Süni intellekt təkcə reklamlarla məhdudlaşmır, həm də sosial medianın idarə edilməsində kömək edir. Bunun üçün sözümüzü qəbul etməyin. Üzv olun almaq üçün burada free hesabı (kart detalları tələb olunmur!) və həyatınızı asanlaşdırmaq üçün nə qədər edə biləcəyimizi öyrənin!
